#PPP de Gustavo Bolívar: uma boa ideia? / Análise do Editor Multimídia

À medida que nos aproximamos de uma das disputas eleitorais mais desafiadoras para nossa democracia, surgiu uma proposta de Gustavo Bolívar, pré-candidato do Pacto Histórico, sobre transparência na comunicação política digital: que os chamados "influenciadores" que servem a campanhas políticas marquem suas postagens pagas com o símbolo #PPP (publicidade política paga) .

Longe de discutir política neste espaço, fui fortemente atraído pela proposta, da perspectiva da comunicação digital: em meio ao seu ressentimento, Bolívar reconhece que alguns dos "influenciadores" que trabalharam com ele ou para ele no passado, hoje, servindo a outros interesses e recursos, o atacaram nas redes sociais sem especificar que o fariam no contexto da corrida eleitoral de 2026.

Além disso, Bolívar promete que seus "influenciadores" incluirão a hashtag #PPP mencionada anteriormente em todas as suas comunicações digitais. E isso não é uma má ideia. É profundamente evidente que a comunicação política na Colômbia é completamente dominada por estratégias de manipulação de opinião disfarçadas de "ativismo" e liberdade de expressão . Estruturas digitais poderosas e complexas operam sob o conceito de "bolhas de influência", onde existem ferramentas, perfis e funções dedicadas a posicionar mensagens, notícias falsas ou ataques, dependendo da solicitação da campanha, do político ou da entidade que os contrata.

Uma conta publica uma postagem, uma manchete; então, um exército de contas bot (falsas) aproveita a mensagem para posicioná-la; então, contas reais com alcance orgânico as captam, e até mesmo grandes perfis (de políticos e líderes importantes) acabam promovendo-as para amplificar seu impacto no público à enésima potência.

O que Bolívar propõe seria um primeiro passo importante para controlar essas estruturas, conhecidas no jargão popular como "armazéns", por onde fluem oceanos de recursos, dinheiro, tecnologia e publicidade ou conteúdo pago no Facebook, Instagram, TikTok, YouTube etc., na forma de "conteúdo ativista orgânico", sem que o Conselho Nacional Eleitoral os regule, como fazemos na mídia.

Os "influenciadores" e o conluio das mídias sociais, que são astutos quando se trata de assumir responsabilidades, exercem um alto nível de influência e poder sobre o eleitorado colombiano . Isso continuará a crescer. Há muito tempo que precisamos que eles sejam regulamentados, controlados e sancionados por suas óbvias manobras para manipular a opinião pública. Que o #PPP seja formalizado.