Bom demais para ser verdade: marca de moda causa problemas com modelos gerados por IA
Mais uma vez, uma campanha publicitária com uma mulher gerada por computador está causando polêmica: a tecnologia está destruindo a indústria? Perguntamos a um agente de modelos de Berlim.
Uma campanha publicitária recente da marca de moda Guess, publicada na Vogue francesa, apresenta uma modelo que, à primeira vista, é quase indistinguível de uma pessoa real. Uma pessoa particularmente atraente, é claro: pele impecável, traços faciais simétricos, em conformidade com o ideal clássico de beleza . Só ao olhar para a pequena legenda na margem da página é que fica claro: essa pessoa nem existe.
As imagens foram criadas usando inteligência artificial , o que causou indignação generalizada entre os usuários de mídia social : "Isso significa guerra pela arte, moda e cultura" e "isso é tão patético" são os principais comentários com dezenas de milhares de curtidas em uma publicação da imagem publicitária da Guess no Instagram.
A agência britânica Seraphinne Vallora, especializada em campanhas baseadas em IA, é responsável pelas imagens enganosamente realistas. Seu objetivo: tornar o marketing o mais eficiente possível. Seu site afirma: "Trabalhar conosco elimina os custos com construção de cenários, maquiadores, locação de locações, fotógrafos, despesas de viagem e contratação de modelos – permitindo que as empresas concentrem seu orçamento onde é mais importante."
Uma afirmação séria, porém, que dificilmente esconde do que se trata: empregos, meios de subsistência e trabalho criativo. E se olharmos novamente para as modelos, isso se aplica precisamente à área que, ao contrário, digamos, das apresentações de passarela, tem sido a mais bem paga — ou seja, campanhas publicitárias e editoriais.
A extensão dessa mudança fica clara em uma conversa com Ingo Nolden, diretor-geral da agência de modelos Iconic Management, de Berlim: "Mercados como a Alemanha e a Escandinávia são particularmente afetados porque os desfiles lá não acontecem da mesma forma que, por exemplo, em Paris. Há muito comércio eletrônico na Alemanha", diz ele. "Na situação atual, temos que seguir o fluxo; não há nada que possamos fazer em relação ao crescimento e à produtividade. E se não fizermos, outros farão." No entanto, como exatamente isso será tratado é difícil.
No entanto, Nolden defende diretrizes claras sobre o uso de IA – pelo menos em nível da UE. Sem regulamentação, ele estima que todo o setor poderá fechar em cerca de dois anos. No entanto, o interesse em publicidade gerada também é cada vez mais evidente no fato de clientes empresariais contatarem a agência e solicitarem digitalizações de modelos para usar seus looks a longo prazo. A Iconic Management rejeita isso na maioria dos casos – principalmente por respeito aos direitos pessoais das modelos.
Financeiramente, a situação já é tensa. Embora os honorários de celebridades altamente reconhecidas ainda sejam frequentemente baseados em diárias padrão, o negócio é menos lucrativo para modelos menos conhecidos. A competição com avatares impecáveis e facilmente disponíveis é difícil de vencer.
Berliner-zeitung
