Mate te anima
A melhor coisa que se pode dizer sobre peixe é que ele não tem gosto de peixe. Sabe o que mais não tem gosto de peixe? Pizza! Mas hoje não vamos falar de pizza. Vamos falar de Club Mate – uma bebida de chá gelado cultuada que se destaca por não ter gosto de chá (se o seu Club Mate tem gosto de peixe: troque de marca).
O slogan publicitário do Club Mate é: "Você se acostuma". Genial! Adoro essa sutileza. Soa como: "Club Mate - tudo bem quando não há mais nada". Ou: "Club Mate - a sede te faz beber".
O Club Mate (juntamente com o Paulaner Spezi) é há muito tempo a bebida preferida dos jovens do meu círculo de amigos. É um refrigerante gaseificado feito com as folhas da planta mate, da América do Sul, a partir da qual os povos indígenas produzem há séculos o seu "chá mate", ligeiramente amargo, mas estimulante.
A versão ocidental teve origem na "Sekt-Bronte", à base de mate, que um comerciante de bebidas chamado G. Latteyer encontrou em uma exposição em Dietenhofen, na Baviera, no início do século XX e imediatamente licenciou.
Sua filha casou-se com o Sr. Sauernheimer em 1957. Ele, por sua vez, vendeu a licença em 1994 para a cervejaria Loscher em Münchsteinach, na Francônia Central, devido à sua idade. Lá, após apenas 80 anos, eles perceberam, com toda razão, que "Bronte" não era um nome adequado para uma bebida. "Bronte"? Soa como um Brontossauro amigável com bigode e nariz escorrendo ("E aí, Bronte? Como vai aí?"). Então, renomearam o refrigerante de nicho para "Club Mate". E tem sido um sucesso desde então.
Essa bebida é usada como "bebida de hackers" desde os anos 90 e mantinha festas LAN inteiras jogando a noite toda, pois contém uma quantidade considerável de cafeína. O teor de cafeína é de cerca de 20 miligramas por 100 mililitros, o dobro da Coca-Cola. O Club Mate está disponível sazonalmente em vários sabores, incluindo "Romã", "Frutas Vermelhas", "Mate Cola", uma "Edição de Inverno" e "Ice Tea Fuel", com ainda mais cafeína.
A empresa anuncia seu "combustível" com um slogan que teimosamente desafia todas as tendências publicitárias passageiras: "Esta bebida realmente te dá a energia que você precisa." Genial! Quem de nós não sonha com uma bebida que realmente nos dê a energia necessária? Novos sabores de Club-Mate estão a caminho. Eu adoraria ver, por exemplo, "Mate Pêssego-Porcini-Toffifee", "Mate Pera-Gengibre-Aperol" e, claro, "Mate Tomate".
Club Mate se encaixa perfeitamente em nosso presente consciente, pois é simultaneamente vegano, vegetariano, sem lactose, sem glúten, sem álcool, sem amianto, sem chumbo, sem dioxinas e sem plutônio. Todas propriedades que, aliás, também se aplicam à água da torneira (mas não aos peixes).
Ao contrário do café frio, o chá gelado há muito deixou para trás sua imagem antiquada de ração de emergência para albergues da juventude e agora é um sucesso absoluto nas prateleiras, especialmente nos sabores pêssego e limão. A receita para o sucesso: simplesmente misture açúcar e aditivos químicos ao seu chá até que ele não tenha mais gosto de chá, mas sim de balas Hubba Bubba dissolvidas em ácido nítrico.
Fico pensando por que isso não funcionaria também com café gelado? Provavelmente é uma ideia genial. O problema é que, com minhas péssimas habilidades de marketing, não consigo divulgá-la adequadamente no mercado global, então tenho que continuar escrevendo colunas aqui até desmaiar de exaustão. Ou tomar um Club Mate. Ou comer um Toffifee. Isso — testei pessoalmente para vocês — também tem um efeito estimulante e focado em objetivos, pelo menos em mim. Tenham um ótimo fim de semana!
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