Bentley rozpościera skrzydła. Oto największe od wieku odświeżenie wizerunku
Od rajdowych triumfów w Le Mans w latach 20., po luksusowe limuzyny wożące najważniejszych ludzi świata – Bentley od zawsze był synonimem elegancji i osiągów. Również logo marki z dynamicznymi skrzydłami i literą B w centrum, stało się jednym z najbardziej rozpoznawalnych symboli motoryzacyjnych na świecie. Teraz, po ponad dwóch dekadach, brytyjska ikona zdecydowała się odświeżyć swój wizerunek i właśnie odsłoniła nowe "Winged B" – piątą w historii iterację kultowego emblematu.
Nowe logo Bentleya, 2025 / Bentley, materiały prasowe W.O. Bentley w 1919 roku założył swoją markę marząc o samochodach, które mają w sobie lekkość samolotów. Sam zresztą uprzednio miał okazję je projektować jako inżynier lotnictwa.
Marzenia zaprowadziły go do przyjaciela, Gordona Crosby’ego, który z marszu podjął się trudnego zadania: zaprojektowania logotypu oddającego ducha prędkości. Tak narodził się legendarny emblemat – litera "B" otoczona parą skrzydeł. Crosby nadał każdemu skrzydłu inną liczbę piór, by uczynić emblemat całkowicie unikalnym – i oczywiście, aby zapobiec fałszerstwom.
Choć dziś Bentley to symbol brytyjskiej klasy, przez dekady przechodził przez ręce różnych właścicieli.
W 1931 roku marka została przejęta przez Rolls-Royce’a, co odcisnęło piętno także na logo: emblemat stał się bardziej symetryczny i stonowany. W 1996 roku, jeszcze za czasów Rolls-Royce’a, odświeżono go na wzór pierwotnego projektu Crosby’ego, to znaczny przywracając ozdobny charakter i wyraźniejsze linie skrzydeł.
Ewolucja emblematu Bentleya od 1919 roku / Bentley, materiały prasowe W 1998 roku Bentley znalazł się w grupie Volkswagena, co otworzyło nowy rozdział. Wraz z premierą Continental GT w 2002 roku powstała kolejna wersja Winged B – asymetryczna, z 10 piórami po lewej i 11 po prawej stronie, nawiązująca do ducha pierwszego emblematu. To właśnie ta wersja stała się najbardziej rozpoznawalnym znakiem marki ostatnich dekad.
Nowe logo Bentleya 2025Teraz nadszedł czas na największe od wieku odświeżenie kultowego symbolu. Dyrektor designu Bentleya, Robin Page, stanął przed wyjątkowym wyzwaniem: jak odnowić emblemat, by zachować jego legendarny charakter?
Zwycięski projekt stworzył Young Nam z zespołu designu wnętrz Bentleya. Nowe skrzydła są ostrzejsze i bardziej smukłe, inspirowane kształtem skrzydeł sokoła wędrownego – najszybszego ptaka świata. Dolne pióra zostały całkowicie usunięte.
Kluczowym elementem pozostaje litera "B", która została otoczona pierścieniem przypominającym fazowane szkło. Po co? A no po to, by móc samodzielnie funkcjonować, bez skrzydeł - jako nowoczesny symbol marki.
Czy zmiana wyjdzie marce na dobre? Jak pokazał przykład Jaguara, nie każda zmiana identyfikacji wizualnej jest dobra dla marki. Nie chcemy jednak zło-wróżyć. Nowy emblemat Bentleya zachował swój klasyczny "core", zyskując nowoczesny sznyt, a tym samym ma szansę na powodzenie.
Premierę nowego emblematu zaplanowano na 8 lipca w siedzibie Bentleya w Crewe. Zabytkowy budynek został gruntownie odrestaurowany i przekształcony w ultranowoczesnego studio. To właśnie tam po raz pierwszy oficjalnie zobaczymy nowe Winged B oraz koncepcyjny samochód, który zapowiada przyszłość Bentleya.
well.pl
