Potknięcie Apple: czy firma została w tyle w wyścigu sztucznej inteligencji?

Wydarzenie AI firmy Apple zostało uznane przez analityków za „rozczarowujące”. Brak nowej Siri i skupienie się na projekcie „Liquid Glass” ujawniają nową strategię. Dowiedz się, co to oznacza dla Twojego iPhone’a.

Po miesiącach ogromnego oczekiwania, wielkie odsłonięcie przyszłości sztucznej inteligencji przez Apple zostało okrzyknięte przez analityków z Wall Street „rozczarowującym” i „porażką”. Ale czy to pozorne potknięcie to zwykły błąd czy przemyślany ruch strategiczny? Odpowiedź wiele mówi o przyszłości Twojego iPhone’a.

Czerwcowa konferencja Apple Worldwide Developers Conference (WWDC) w 2025 r. została oznaczona na czerwono w kalendarzu branży technologicznej. Oczekiwano, że firma z Cupertino przedstawi swoją solidną odpowiedź na postępy rywali w dziedzinie AI. Jednak wydarzenie pozostawiło wielu z poczuciem rozczarowania, skupiając uwagę nie na rewolucji w dziedzinie AI, ale na kosmetycznym przeprojektowaniu i przyrostowych ulepszeniach.

Takie podejście stawia nieznośne pytanie rzeszom fanów marki: czy Apple straciło swoją innowacyjność w momencie, gdy sztuczna inteligencja zmienia definicję technologii?

Sugestia: Tabela porównawcza pokazująca postępy Google i OpenAI w dziedzinie sztucznej inteligencji w zestawieniu z zapowiedziami Apple na konferencji WWDC, wizualizująca dostrzegalną różnicę.

Głównym powodem rozczarowania był zauważalny brak obiecanej „mądrzejszej, bardziej wszechstronnej” wersji Siri. Apple wzbudziło wysokie oczekiwania co do gruntownej przebudowy swojego wirtualnego asystenta opartego na sztucznej inteligencji, ale rzeczywistość okazała się zimnym prysznicem. Craig Federighi, dyrektor ds. oprogramowania w Apple, przyznał, że projekt „potrzebował więcej czasu, aby osiągnąć nasze wysokie standardy jakości”, potwierdzając, że aktualizacja nie pojawi się wcześniej niż w 2026 r.

To opóźnienie nie pozostało niezauważone. Analitycy tacy jak Dipanjan Chatterjee z Forrester Research opisali ciszę otaczającą Siri jako „ogłuszającą”, podczas gdy Angelo Zino z CFRA nazwał to wydarzenie „porażką”. Dla wielu był to najwyraźniejszy znak, że Apple, po raz pierwszy od dłuższego czasu, wyraźnie pozostaje w tyle.

Przez lata Apple wyznaczało tempo, definiując doświadczenie użytkownika, które reszta branży stara się naśladować. Jednak w wyścigu AI role się odwróciły. Firmy takie jak Google, Microsoft i OpenAI integrują zaawansowaną AI znacznie szybciej i widoczniej ze swoimi podstawowymi produktami.

Opóźnienie Siri, flagowego produktu Apple AI, jest najbardziej oczywistym objawem większego problemu strategicznego. Firma, znana ze swojej tajemniczości i ścisłej kontroli nad swoim ekosystemem, wydaje się mieć trudności z dostosowaniem swojej kultury rozwoju do szaleńczej prędkości wymaganej przez rewolucję AI.

Nie dostarczając rewolucyjnej innowacji funkcjonalnej, Apple najwyraźniej wybrało klasyczną taktykę strategicznego odwrócenia uwagi: innowację estetyczną. Wydarzenie koncentrowało się głównie na dwóch kluczowych ogłoszeniach: nowym języku projektowania o nazwie „Liquid Glass” i zmianie nazwy systemu operacyjnego na iOS 26.

Liquid Glass to najbardziej znaczący wizualny redesign oprogramowania Apple od dekady. Wprowadza on półprzezroczystą estetykę do menu i pasków narzędzi, pozwalając ikonom i oknom załamywać i odbijać to, co znajduje się za nimi. Dodaje również więcej opcji zmiany rozmiaru aplikacji i nadaje ikonom bardziej zakrzywiony wygląd.

„Tegoroczne wydarzenie nie dotyczyło przełomowej innowacji, ale raczej starannej kalibracji, udoskonalenia platformy i umożliwienia deweloperom, pozycjonowania na przyszłe osiągnięcia, a nie ujawniania przełomowych technologii”. – Francisco Jeronimo, analityk IDC.

Skupienie się na projektowaniu można interpretować jako sposób na to, aby istniejące urządzenia wydawały się „nowe” i świeże, dzięki czemu baza użytkowników jest zadowolona, ​​a firma zyskuje czas na rozwój swojej podstawowej technologii AI.

Wraz z nowym projektem ogłoszono kilka nowych funkcji, takich jak aplikacja Games, która centralizuje wrażenia z gry, oraz Workout Buddy, asystent treningowy oparty na sztucznej inteligencji dla Apple Watch. Jednak postrzegano je jako stopniowe ulepszenia platformy, a nie jako wielki krok naprzód, na jaki liczył rynek.

WWDC 2025 ujawniło Apple w pełnej transformacji: bardziej ostrożne, bardziej strategiczne i po raz pierwszy wyraźnie defensywne w najważniejszej rewolucji technologicznej dekady. Wielkie pytanie brzmi, czy jego lojalna baza użytkowników i inwestorów będzie miała cierpliwość, aby czekać.