Kultura, pamięć, muzyka i społeczność w Cinépolis

Wśród rutyny premier komercyjnych, efektów specjalnych i hollywoodzkich produkcji, Cinépolis otworzyło alternatywne okno, które zaprasza do doświadczenia wielkiego ekranu z innej perspektywy. W ramach programu +QUE CINE, największa sieć kin w Meksyku stworzyła przestrzeń, w której kinowe doświadczenie rozszerza się o koncerty, mecze piłkarskie, filmy dokumentalne i niezapomniane klasyki, wykraczające poza standardową ofertę na billboardach. Program ma przypominać, że kino to nie tylko masowa rozrywka, ale także pamięć kulturowa, celebracja sztuki i spotkanie z różnorodnością.

+QUE CINE to w istocie platforma kulturalna w ramach Cinépolis. Jej celem jest przybliżenie widzom dzieł, które niekoniecznie trafiłyby do kin konwencjonalnymi kanałami. Kultowe filmy z poprzednich epok współistnieją tu z filmami dokumentalnymi o postaciach artystycznych, wyjątkowymi spektaklami operowymi, baletowymi, musicalowymi oraz transmisjami międzynarodowych wydarzeń sportowych. Wszystko to opiera się na idei, że pewne treści nie powinny być ograniczone do telewizji czy urządzeń mobilnych, ale zasługują na to, by docenić je z mocą dźwięku przestrzennego i ogromem wielkiego ekranu.

„To wszystko jest odpowiedzią na zmiany technologiczne” – powiedział Marco Damián García, zastępca dyrektora ds. treści i kina eventowego w Cinépolis LATAM, w wywiadzie dla EL INFORMADOR . „Kiedy korzystaliśmy z taśmy 35 mm, nie mogliśmy oferować innych treści, ponieważ wyświetlaliśmy tylko filmy. Kiedy przeszliśmy transformację cyfrową i zaczęliśmy korzystać z serwerów, mogliśmy łączyć różne treści. Pierwszą rzeczą, którą zaczęliśmy oferować, były treści na żywo. Opracowaliśmy technologię, która pozwoliła nam wyświetlać operę, WWE, finały Ligi Mistrzów i wtedy zaczęła pojawiać się ta alternatywna treść dla tradycyjnej produkcji filmowej”.

„Nastąpił gwałtowny wzrost zainteresowania, zaczęliśmy szukać różnych treści, które albo docierały do ​​Meksyku, albo nie. Bardzo ważnym przykładem było anime. Zrozumieliśmy, że wiele światów poszukuje treści i chcieliśmy je zobaczyć w jak najlepszej formie. Znaleźliśmy więc koncerty, anime, dokumenty, mecze piłki nożnej… i wtedy wszystko eksplodowało. Dzięki cyfrowej transformacji różnorodność treści, które mogliśmy przenieść na nasze ekrany, eksplodowała”.

Oznacza to, że Cinépolis aktywnie i stale monitoruje, jakie treści mogą być wyświetlane na jego ekranach. To rozległe przedsięwzięcie, obejmujące rynki i media społecznościowe, ale generuje również interesujące zjawisko, ponieważ część sukcesu +QUE CINE wynika z nostalgii, ze świeżego spojrzenia na klasykę, ponownego udostępnienia jej i tym samym dotarcia do nowej publiczności. Kolejnym sukcesem jest komunikacja ze społecznością , ponieważ sami użytkownicy czasami proszą Cinépolis o pokazanie określonych treści.

„Wykorzystaliśmy różne narzędzia do badań rynku, aby określić, co ludzie oglądają na YouTube i innych platformach. Media społecznościowe również zapewniły nam szeroki zasięg, ponieważ mogliśmy zobaczyć, co ludzie promują” – mówi Marco Damián García. „Jeśli chodzi o klasykę, wydarzyło się coś interesującego. Narasta nostalgia za filmami, które nie były wyświetlane wiele lat temu. Kiedyś były dostępne w kinach, ale teraz nowe pokolenia nie widziały ich na dużym ekranie. Przykładem jest „ Powrót do przyszłości”. Przyszłość , Coraline czy Harry Potter '”.

„Dziś ta nostalgia jest bardzo ważnym czynnikiem. Co więcej, po latach pracy nad alternatywnymi treściami i marką +QUE CINE, dzięki mediom społecznościowym mamy teraz bezpośredni kontakt z konsumentami. Oni sami mówią nam: chcemy to zobaczyć, dziś jest rocznica „Powrotu do przyszłości”, chcemy zobaczyć to w kinach, na dużym ekranie. Jeśli organizujemy koncert, a publiczność chce zobaczyć artystę, pytają nas o to bezpośrednio. To niesamowite, że udało nam się zbudować tę relację z publicznością”.

Brak ograniczeń wzrostu

Program +QUE CINE w Cinépolis jest dostępny w całej Ameryce Łacińskiej: Ameryce Środkowej, Kolumbii, Peru, Chile, Panamie, Argentynie i Brazylii, a także w Hiszpanii. Marco Damián García zapewnia, że ​​sukces programu wynika z faktu, że Cinépolis nie tylko potrafił zinterpretować potrzeby widzów, ale także zrozumiał, że istnieje wiele innych sposobów na doświadczenie wielkiego ekranu. „To marka, którą bardzo wyraźnie pozycjonowaliśmy, ponieważ chcieliśmy pokazać, że nie chodzi tylko o kino: mówimy o koncertach i doświadczeniach wykraczających poza to, skierowanych do określonych grup fanów”.

Realizacja tak dużego przedsięwzięcia nie obyła się bez wyzwań. Przeniesienie tak różnorodnych treści na duży ekran – koncertów, specjalnych odcinków anime, meczów piłki nożnej, klasycznych filmów, które nie są już wyświetlane w kinach – wiąże się z wieloma specyficznymi zadaniami, ponieważ każdy projekt ma swój własny, unikalny zestaw wymagań. To metoda prób i błędów; nie wszystko zawsze się udaje. Jednak prawdziwą nagrodą jest możliwość doświadczenia czegoś innego w kinie.

„Każdy projekt wymaga koordynacji z wieloma stronami. Na poziomie marketingowym są nawet rzeczy, które artysta omawia bezpośrednio ze swoim zespołem. Kiedy rezerwujemy koncert, musimy rozmawiać z wieloma osobami, aby zabezpieczyć prawa” – mówi.

„Co więcej, musimy im wyjaśnić nasz model biznesowy: wpływy z biletów, odsetek sprzedaży, przychody, harmonogramy, liczbę sal kinowych. To długi proces, ponieważ ich standardową działalnością nie jest kino. To największe wyzwanie: pokazać, jak działa branża filmowa i udowodnić, że może być rentowna. Oczywiście nie wszystko się udaje. Niektóre treści nie odnoszą sukcesu, ale trzeba próbować”.

Zdobądź więcej doświadczeń

+QUE CINE dąży do dalszego rozwoju, poszerzania rynku i docierania do coraz większej liczby odbiorców. Dzięki nieustannemu śledzeniu trendów i tego, o czym mówią ludzie, chwale przeszłości i uważnemu słuchaniu swojej społeczności, Cinépolis odmieniło sposób, w jaki ludzie doświadczają wielkiego ekranu. „Jeśli chodzi o przyszłość, zwracamy uwagę na trendy. Zawsze szukamy tego, co będzie dalej, o czym się dyskutuje i co można przełożyć na kino. Chcemy być głównym łącznikiem, który przeniesie najważniejsze, najnowsze i najmodniejsze rzeczy na świecie do Ameryki Łacińskiej i na nasze ekrany”.

TK