Nowy raport: Nowe spojrzenie na marketing treści w branży turystycznej w dobie sztucznej inteligencji

W miarę jak sztuczna inteligencja zmienia oblicze marketingu turystycznego, marki muszą na nowo przemyśleć swoje podejście do strategii content marketingowej. Nowy raport Curacity pokazuje, jak marketerzy mogą przejść od pasywnego budowania świadomości do aktywnego, mierzalnego kreowania popytu poprzez ukierunkowany storytelling i strategiczną dystrybucję.
Treść sponsorowana została stworzona we współpracy z partnerem Skift.
Marketerzy branży turystycznej stoją w obliczu nowej rzeczywistości: marki, które w dużym stopniu polegają na wyszukiwarkach i platformach społecznościowych, mierzą się ze spadkiem widoczności, ponieważ generowane przez sztuczną inteligencję podsumowania wyszukiwania odciągają uwagę od nawet najlepiej zoptymalizowanych treści. Według nowego raportu Curacity, opracowanego we współpracy z markami medialnymi takimi jak Afar , Travel + Leisure , Fathom i A Hotel Life, strony zajmujące pierwsze miejsca w wynikach wyszukiwania Google odnotowują obecnie 35% spadek liczby kliknięć, gdy pojawiają się podsumowania generowane przez sztuczną inteligencję. Wniosek jest jasny: marki turystyczne muszą inwestować w strategie contentowe, które generują popyt bezpośrednio, a nie polegają na platformach zewnętrznych.
Wraz z rewolucją sztucznej inteligencji w tradycyjnych kanałach wyszukiwania, to, co podróżni naprawdę cenią, staje się coraz bardziej oczywiste: autentyczność i autentyczne historie. Według raportu, 75% podróżnych chętniej dokonuje rezerwacji po zapoznaniu się z wiarygodnymi, opartymi na narracji treściami. Marketerzy, którzy zbyt mocno opierają się na ogólnych treściach i powierzchownych listach, ryzykują utratę pozycji na rzecz konkurencji oferującej doświadczenia z pierwszej ręki.
„Musimy przeciwstawić się nieustannemu strumieniowi śmieci, które zalewają nasze kanały i skrzynki odbiorcze” – powiedziała Julia Cosgrove, wiceprezes i redaktor naczelna Afar .
Opowiadanie historii z perspektywy pierwszej osoby również odgrywa mierzalną rolę w wynikach. Marketerzy dysponują teraz narzędziami do śledzenia, jak inspirujące treści przekładają się na liczbę rezerwacji i przychody. Marki mogą wyjść poza niejasne wskaźniki rozpoznawalności i przekształcić opowiadanie historii w mierzalny motor popytu, traktując treści z taką samą starannością, jak kanał sprzedaży.
Przekształcenie treści w motor popytu wymaga kontroli nad dystrybucją. Dlatego marketingowcy z branży turystycznej muszą skupić się na własnych kanałach medialnych, takich jak e-mail, aby budować bezpośrednie relacje z potencjalnymi klientami. Ze współczynnikiem otwarć przekraczającym 42% w 2025 roku, e-mail znacznie przewyższa malejący zasięg na platformach takich jak Instagram, budując jednocześnie spójne i trwałe relacje z podróżnymi. W przeciwieństwie do kanałów zewnętrznych, narażonych na nieprzewidywalne zmiany algorytmów, e-mail pozostaje niezawodnym narzędziem do zwiększania świadomości, inspirowania do działania i pielęgnowania ponownych rezerwacji.
„E-mail stwarza możliwość nawiązania bliskiej relacji między czytelnikiem a autorem, jakiej brakuje w innych miejscach w Internecie. To było (i jest) dla nas bardzo atrakcyjne” – powiedziała Pavia Rosati, dyrektor generalna i założycielka Fathom.
Wnioski z nowego raportu Curacity ujawniają, w jaki sposób sztuczna inteligencja zmienia sposób wyszukiwania treści i co muszą zrobić marki turystyczne, aby wygenerować mierzalny popyt w dzisiejszym zmieniającym się cyfrowym krajobrazie.
Ten raport Curacity oferuje dogłębną analizę zmieniających się zachowań podróżnych, malejącej skuteczności wyszukiwania i mediów społecznościowych oraz rosnącego znaczenia mediów własnych i autentycznego storytellingu. Przedstawia on praktyczne strategie dla marketerów turystycznych, które pomogą im generować rezerwacje, budować bezpośrednie relacje i mierzyć zwrot z inwestycji w treści.
W tym raporcie znajdziesz:
- Strategie tworzenia angażujących i angażujących człowieka treści dotyczących podróży.
- Spostrzeżenia najlepszych redaktorów podróżniczych na temat skutecznych technik opowiadania historii.
- Analiza oparta na danych dotycząca rosnącego znaczenia poczty e-mail jako kanału dystrybucji treści.
- Wskazówki dotyczące pomiaru skuteczności treści, np. kanału sprzedaży, w celu pokazania zwrotu z inwestycji (ROI).
- Wskazówki dotyczące wykorzystania sztucznej inteligencji do usprawnienia procesu rezerwacji i zwiększenia efektywności rezerwacji grupowych.
- Strategie angażowania użytkowników na wczesnym etapie w celu przyciągnięcia uwagi podróżnych jeszcze przed dokonaniem rezerwacji.
Treść ta została stworzona we współpracy Curacity i studia treści SkiftX, należącego do Skift .
skift.