Reddit zmieni pozytywne posty w reklamy marek

Następnym razem, gdy polecisz produkt lub usługę komuś w rozmowie na Reddicie, może to zamienić się w reklamę firmy. Nowa funkcja ogłoszona przez serwis społecznościowy na Międzynarodowym Festiwalu Kreatywności Cannes Lions pozwoli markom przyjmować pozytywne komentarze zamieszczone na Reddicie i wyświetlać je bezpośrednio pod reklamami na platformie.

Funkcja ta, zwana Reddit Community Intelligence, zintegruje rozmowy prowadzone na Reddicie z działaniami marketingowymi firmy. Na przykład reklama Lucid Motors może pobierać popularne wątki od użytkowników, którzy opowiadali o swoich doświadczeniach z samochodami tej firmy. Te posty są redagowane przez sztuczną inteligencję i wyświetlane bezpośrednio pod miejscem reklamowym firmy. Reddit twierdzi, że testy tej funkcji doprowadziły do ​​19% wyższego współczynnika klikalności niż w przypadku standardowych reklam.

Co... to jest fajne, myślę, jeśli jesteś reklamodawcą. Jeśli jesteś użytkownikiem, widzisz, że reklamy zajmują trochę więcej miejsca na ekranie. I potencjalnie widzisz, jak Twoje posty i konwersacje zamieniają się w darmową reklamę firmy. Przypuszczalnie, jeśli mówisz pozytywnie o marce, możesz nie przejmować się, że zobaczysz to zamienione w kampanię marketingową. Społeczne dowody słuszności z pewnością nie są nową koncepcją w marketingu i są tanim i łatwym sposobem na zbudowanie wiarygodności poprzez wykorzystanie opinii użytkowników. Oczywiście, nie wydaje się, aby Reddit dawał część tych konwersji użytkownikom Reddita, którzy pierwotnie utworzyli posty, chociaż można by argumentować, że ich treść przynajmniej częściowo prowadzi do większej sprzedaży.

Podczas rozmowy z Axios w poniedziałek, CEO Reddita, Steve Huffman, przedstawił argument, że funkcja ta po prostu wykorzystuje to, co dzieje się naturalnie na Reddicie. „Połowa rozmów na Reddicie ma zasadniczo charakter komercyjny” — powiedział. „Okazuje się, że w ramach każdego hobby, każdej pasji, we wszystkich tych decyzjach dotyczących podróży, tak naprawdę decydujesz, co kupić następnym razem”. Niedawny artykuł z Marketing Brew podkreślił, że coraz więcej użytkowników przeszukuje Reddit w celu uzyskania pomocy w podejmowaniu decyzji, uważając go za bardziej ludzki i autentyczny niż alternatywy, takie jak wyniki wyszukiwania Google. Reddit więc korzysta z tego trendu.

To najnowszy z serii ogromnych wysiłków monetyzacji ze strony Reddita, który naprawdę chciałby udowodnić, że ma niezawodny model wzrostu i przychodów, teraz, gdy jest spółką publiczną. Wcześniej w tym roku dyrektor generalny spółki mówił o funkcji paywall dla subredditów , która blokowałaby niektóre ekskluzywne treści za modelem subskrypcji, z której Reddit prawdopodobnie pobierałby procent od góry za ułatwienie transakcji.