Emoji kumpla kończy sześć lat: jaka jest nowa kampania, która ma zamiar obchodzić swój własny Światowy Dzień?

Spośród tysięcy emotikon krążących codziennie na platformach komunikatorowych i w mediach społecznościowych , jedna wyróżnia się silnym symbolicznym znaczeniem w Argentynie i innych krajach regionu: „mate ”. 17 lipca obchodzony jest Światowy Dzień Emoji , data, która podkreśla znaczenie cyfrowego języka używanego do codziennej komunikacji na wszystkich typach platform.

Jego włączenie do globalnego katalogu emoji nie było dziełem przypadku, lecz wynikiem kampanii prowadzonej w Argentynie przez firmę CBSé we współpracy ze społecznością cyfrową, która postawiła sobie za cel uczynienie tej tradycyjnej mieszanki widoczną w języku ekranów.

Inicjatywa powstała w 2015 roku, u szczytu popularności emoji jako formy ekspresji. Propozycja, nazwana #UnEmojiParaElMate , obejmowała zbiórkę petycji na Change.org, kampanie w mediach społecznościowych i wydarzenia publiczne, a także formalny wniosek do Unicode Consortium , międzynarodowej organizacji odpowiedzialnej za zatwierdzanie i standaryzację emoji na całym świecie.

Cztery lata później, w 2019 roku, emoji zostało w końcu zatwierdzone i stało się dostępne w głównych systemach operacyjnych i aplikacjach do przesyłania wiadomości.

Włączenie mate do świata cyfrowego świętowano nie tylko w Argentynie, ale również w krajach, w których napój ten zaczyna zyskiwać na popularności, takich jak Urugwaj, Paragwaj, Brazylia, a także w niektórych społecznościach konsumenckich w Europie i Stanach Zjednoczonych.

Jej popularność była natychmiastowa i wkrótce pojawiły się różne wersje ikony, w zależności od platformy: Apple, Google, Samsung, Microsoft, Facebook, Twitter, WhatsApp, JoyPixels i OpenMoji – wszystkie te firmy opracowały własne wizualne reprezentacje Mate'a. Niektórzy postawili na bardziej realistyczny design, inni na minimalistyczną, a nawet kreskówkową estetykę, jak widać w przypadku OpenMoji.

„Od tego momentu możemy świętować Międzynarodowy Dzień Emoji z ikoną, która reprezentuje naszą kulturę” – powiedziała Carolina Valeria, szefowa działu marketingu i komunikacji w Establecimiento Santa Ana, firmie stojącej za tym pomysłem.

Oprócz symboli zjawisko to odzwierciedla sposób, w jaki lokalne zwyczaje znajdują odzwierciedlenie w zglobalizowanych środowiskach cyfrowych.

Od samego początku emoji „mate” było używane do wyrażania chwil relaksu, zdrowych nawyków, intymnych rozmów i wspólnych rytuałów. Jego użycie wykracza poza granice geograficzne i wpisuje się w formę komunikacji, która nie zna granic.

CBSé promuje obecnie nową propozycję: ustanowienie Światowego Dnia Mate , z zamiarem przekształcenia święta narodowego – obecnie obchodzonego 30 listopada – w upamiętnienie o globalnym zasięgu. W tym celu uruchomiono nową kampanię na Change.org , mającą na celu pozyskanie międzynarodowego wsparcia dla tej inicjatywy.