Ligurië gaat op missie naar Brazilië met oog voor grassrootstoerisme

Ligurië, een schilderachtige regio in het noordwesten van Italië, voert deze week een missie uit in Brazilië om haar toeristische bestemmingen te promoten bij een publiek dat graag de schoonheid van de "Belpaese" wil ontdekken.

De actie werd uitgevoerd door het Italiaanse Nationale Bureau voor Toerisme (Enit) en omvatte twee evenementen voor sectorale actoren in São Paulo en nog een in Brasilia, tijdens het festival "Na Praia", waaraan Italië in 2025 de eer heeft. Daarnaast werd er een campagne gevoerd op sociale media.

Het doel is om de kennis van Braziliaanse toeristenagenten over Ligurië te vergroten en bij Italiaanse afstammelingen het verlangen te wekken om een regio met paradijselijke stranden, met sneeuw bedekte bergen, historische steden en kleurrijke dorpen te ontdekken, met bestemmingen als Genua, Cinque Terre, Portofino en Sanremo.

"Wij hopen dat deze evenementen bij de Italiaanse nakomelingen het verlangen aanwakkeren om terug te keren naar Italië en aan rootstoerisme te doen", vertelde Barbara Oristanio, vertegenwoordiger van Enit in Brazilië, aan ANSA tijdens een presentatie bij het Circolo Italiano in São Paulo.

"We willen deze markt verkennen, zodat we wellicht terug kunnen keren naar onze exploitanten en nauwer kunnen samenwerken om onze markt te openen voor Brazilië", benadrukte Matteo Garnero, directeur-generaal van het Ligurische overheidsagentschap voor toerismebevordering.

Volgens Oristanio hebben Brazilianen al interesse getoond in het bezoeken van Italiaanse bestemmingen buiten de grote steden en in het deelnemen aan "rootstoerisme" om hun eigen oorsprong te herontdekken. Genua, de Ligurische hoofdstad, was de belangrijkste vertrekhaven voor schepen die tussen de 19e en 20e eeuw honderdduizenden Italianen naar Brazilië brachten.

"We doen ons best om het toerisme op lokaal niveau nog verder te laten groeien, maar ik zie dat steeds meer gezinnen zich organiseren om dit historische moment te beleven", zei hij.

Een soortgelijk initiatief werd vorig jaar in Brazilië uitgevoerd door Toscane, en ook andere steden en regio's in Italië hebben hun oog laten vallen op het grootste land van Latijns-Amerika. "Verona, in Veneto, heeft grote interesse getoond; Cilento, in het zuiden van Campanië, waar veel Italiaanse nakomelingen vandaan komen, heeft ook projecten en weet dat Brazilië een belangrijke markt is", aldus de Enit-vertegenwoordiger.