De markt voor luxegoederen verkeert in crisis. Brits icoon kondigt massaontslagen aan

De crisis op de markt voor luxegoederen begint zijn tol te eisen: zelfs de grootste spelers zijn niet langer immuun voor de wereldwijde recessie. Burberry, een van de meest prestigieuze modemerken ter wereld, heeft aangekondigd dat het bedrijf banen gaat schrappen om geld te besparen en de transformatie te overleven.

De markt voor luxegoederen , die voorheen werd beschouwd als immuun voor wereldwijde schokken, kampt nu met een diepe crisis . Dalende verkoopcijfers, veranderend consumentenvertrouwen, inflatie en economische onzekerheid hebben niet alleen gevolgen voor de inkomsten van de giganten in de sector, maar ook – en dat wordt steeds duidelijker – voor het lot van de werknemers . Het laatste en meest sprekende voorbeeld: Burberry , een Brits modehuis met meer dan 160 jaar traditie, kondigde aan dat het tegen 2027 ongeveer 1.700 banen zal schrappen .

Burberry, een Brits merk met een traditie van 160 jaar, verkeert in een crisis / Shutterstock

Hoewel het merk Burberry een van de meest herkenbare spelers in de wereld van premiummode is, is het niet gespaard gebleven van de gevolgen van de steeds dieper wordende marktcrisis . De inkomsten van Burberry dalen met 17% op jaarbasis. Het bedrijf ging van een winst van £418 miljoen naar een operationeel verlies van £3 miljoen .

De door de nieuwe CEO Joshua Schulman aangekondigde banenverliezen hebben vooral gevolgen voor kantoorfuncties en nachtdiensten in de fabriek in Castleford . Hier worden de iconische trenchcoats gemaakt. Dit maakt deel uit van een bredere besparingsstrategie die gericht is op het verlagen van de bedrijfskosten met ongeveer £ 100 miljoen per jaar . Hoewel het plan erop gericht is de financiële efficiëntie te verbeteren, betekent het voor veel werknemers simpelweg dat ze hun baan verliezen .

Shanghai, China: Burberry-boetiek / Shutterstock

Burberry is hierop geen uitzondering. Ook andere grote spelers in de sector kampen met financiële problemen. LVMH – eigenaar van merken als Louis Vuitton en Dior – registreerde een omzetstijging van 5% in de modeafdeling . Kering kampt met nog grotere verliezen.

De wereldwijde economische groeivertraging, veranderende consumentenprioriteiten en het toenemende belang van duurzame mode dwingen grote modehuizen om hun strategieën te herzien. De situatie bij Burberry laat ook zien dat de kosten van de transformatie niet alleen door de aandeelhouders worden gedragen, maar ook door de gewone werknemers.

Omdat de inkomsten dalen en luxemerken hun aanbod moeten aanpassen, moeten ze hun identiteit opnieuw definiëren. Burberry probeert terug te keren naar zijn roots en richt zich op klassiekers, bovenkleding en een meer ingetogen esthetiek. De campagnes en shows van Daniel Lee werden met lovende kritieken ontvangen en de aandelen van het bedrijf stegen met 9% nadat een herstructureringsplan werd aangekondigd. – dit kan een teken zijn dat de ‘behandeling’ begint te werken. Maar zal het succes van de inzameling voldoende zijn om de stabiliteit van het bedrijf te herstellen en de werknemersgemeenschap te redden?