Hello Kitty's 50-jarig jubileum: van marketingcase tot herencollectie

“Het is niet zomaar een poesje, het is een marketingles”: dit is de titel van het rapport gewijd aan Hello Kitty dat zojuist is gepubliceerd door The Brandformance Society, een onderdeel van Celeste Commerce Hub dat zich richt op de relatie tussen merkvaardigheden en de financiële resultaten van een merk.

In november 2024 vierde het bekendste merk van de Japanse gigant Sanrio zijn 50-jarig jubileum met een golf aan internationale samenwerkingen, content die snel viraal ging, een explosie aan online zoekopdrachten en de bevestiging van het bestaan ​​van een steeds grotere gemeenschap die geen geografische grenzen kent, noch – misschien verrassend genoeg – geslacht, ook al is het het universum van een kitten ( kitty , in het Engels, officieel opgericht in 1974).

De bevestiging komt van Pitti Uomo , waar de Hello Péro herencollectie te zien is. Deze capsulecollectie is ontstaan ​​uit de samenwerking tussen Sanrio en Péro , een Indiaas merk dat vijf jaar geleden al op de beurs in Florence te gast was – met lovende kritieken van inkopers en de pers – en dat al voor de 99e editie (vandaag zijn we alweer bij de 108e). De inspiratiebron was destijds de tiende verjaardag van Péro, een merk opgericht door de Indiase ontwerpster en ondernemer Aneeth Arora, die al jarenlang dames- en herencollecties presenteert, hoewel in Italië de eerste het meest bekend en verspreid zijn. Het is dus een dubbel jubileum: de 50e (51e om precies te zijn) van Hello Kitty en de 15e van Péro.

De capsulecollectie wordt verteld met een installatie in de ruimtes van de Futuro Maschile-afdeling van Pitti en is een onderdompeling in de wereld van Hello Kitty en tegelijkertijd in de buitengewoon creatieve en ambachtelijke wereld van Péro: het resultaat zijn strikken, appels en cupcakes op kleding en accessoires, voor een superironische garderobe die speelt met oversized effecten en speelse combinaties. We herhalen: ontworpen voor een mannelijk publiek. De prints zijn verrijkt met geborduurde kralen, origamistof, kwastjes, haakwerk, applicaties, patchwork en houten knopen. De stoffen zijn zeer kostbaar - zijde, gabardine en taft - allemaal uit India en om alles nog specialer te maken, zijn er de Hello Kitty-hangers, sokken, tassen, mutsen en rumāl (zakdoeken) van Péro.

Terug naar het rapport van The Brandformance Society, een paar cijfers en weetjes: Hello Kitty is vandaag de dag de op één na meest succesvolle mediafranchise ter wereld, na Pokémon, maar vóór Mickey Mouse en Star Wars. Sinds haar oprichting is Hello Kitty ambassadeur van UNICEF, speciaal gezant voor het Japanse Ministerie van Buitenlandse Zaken en het gezicht van cafés, restaurants en parken. Sinds mei vorig jaar kunt u Hello Kitty Airport in Oita bezoeken, dat tot oktober volledig in de kawaii (schattig, in het Japans) stijl van het katje zal worden gestoken. Momenteel zijn er 75 samenwerkingen tussen Sanrio en merken uit verschillende sectoren, goed voor een totaal van bijna 1100 producten. In Italië kunt u naast de kleding- en accessoirecollecties van Péro ook de productlijn kopen die samen met Yamamay is ontwikkeld.