Ha le dimensioni di un piatto da portata... ma gli australiani non ne hanno mai abbastanza di questo orologio sportivo svizzero

• La boutique di Pitt Street a Sydney è il negozio TAG Heuer più performante al mondo.
• Design robusto, tradizione nel mondo degli sport motoristici e orologi progettati per un uso quotidiano: TAG Heuer è uno dei marchi preferiti dagli australiani.
• Il Carrera Chronograph Extreme Sport riscuote successo in Australia grazie alle sue dimensioni imponenti, alle sue capacità tecniche e alla sua versatilità pratica.

L'Australia non è il mercato più grande per TAG Heuer nella regione Asia-Pacifico; questo onore spetta a Cina e Giappone, grazie alla loro vastità e alla loro profonda passione per il lusso. Ma basta entrare in una qualsiasi boutique TAG Heuer a Sydney , Melbourne o Adelaide per rendersi conto che questo Paese ha una passione ben superiore alla media per il marchio svizzero di orologi di lusso. L'Australia potrebbe non essere il più grande, ma è probabilmente il preferito di TAG Heuer .

Quando arrivò nel 1988, gli orologi di lusso non erano al primo posto. La maggior parte degli uomini, se erano appassionati di orologi, non erano i collezionisti che possono affermare di essere oggi. Se possedevano un orologio, è probabile che dovesse essere abbastanza versatile da poter essere indossato in sala riunioni e in spiaggia nello stesso giorno.

TAG è stata lanciata con la Formula 1: conveniente, al quarzo, colorato e legato al mondo degli sport motoristici; un cavallo di Troia culturale che si è insinuato facilmente nei polsi australiani.

Ma TAG non si è fermata lì. Invece di tirarsi indietro nei momenti difficili, ha investito nel marketing, nel branding e nel prodotto. Dalle campagne dell'era Senna all'apertura dell'ormai iconico negozio di Pitt Street durante la crisi finanziaria globale, il marchio si è mosso quando altri si sono fermati. E ha dato i suoi frutti. La boutique di Pitt Street è ora il negozio di maggior successo del marchio a livello mondiale.

È un vantaggio che gli australiani amino il lusso indossato, non chiuso a chiave. Carrera , Aquaracer , Monaco : sono orologi con cui puoi fare surf, gareggiare e lavorare. È un marchio che puoi indossare a una riunione in Collins Street o su una moto d'acqua a Noosa. Sono ambiziosi, certo. Ma mai solo ambiziosi. Quella sensibilità per essere sempre al passo con i tempi è esattamente il motivo per cui così tanti australiani scelgono TAG come primo orologio serio.

E sebbene molti modelli abbiano sempre avuto successo laggiù, la più recente spinta di TAG verso orologi più grandi e aggressivi ha fatto altrettanto.

Prendiamo ad esempio il Carrera Chronograph Extreme Sport . Lanciato alla fine del 2024, è la dichiarazione più audace di TAG da anni, sostenuta retrospettivamente dal tempestivo ritorno del marchio in prima fila sulla griglia di partenza della Formula 1.

Con 44 mm di larghezza e oltre 15 mm di spessore, è un pezzo imponente. Non il tipo di oggetto da infilare discretamente sotto un polsino alla francese. E gli australiani lo adorano.

Naturalmente, parte del suo fascino risiede nella sua versatilità. Il Carrera Extreme Sport è uno strumento da polso ad alte prestazioni, dotato del calibro di manifattura TH20-09, in grado di continuare a battere con sicurezza per 80 ore ininterrotte. Dettagli di design come il quadrante scheletrato rivelano l'anima meccanica di questo segnatempo, e la combinazione di titanio e oro 5N 18 carati aggiunge un tocco lussuoso a un modello altrimenti pragmatico. È sportivo senza però cadere in quella categoria di orologi per ragazzi.

C'è anche un'evoluzione nel design. Mentre i cronografi Carrera più vecchi erano spesso più tradizionali, l'Extreme Sport si ispira completamente al futuro: fianchi della cassa incassati, pulsanti audaci, angoli acuti e strati traforati che richiamano sia il vano motore che la galleria del vento.

È un orologio pensato per chi apprezza l'ingegneria, non solo il branding. E questo è particolarmente vero in Australia, dove il motorsport gode ancora di grande rispetto e dove la credibilità meccanica conta tanto quanto il logo sul quadrante.

Forse la cosa più importante è che gli Extreme Sport rispondono al desiderio di durevolezza degli australiani. Sono orologi belli, costruiti per essere usati. Sballottati. Portati in viaggio. Tuffati nell'oceano. Fissati a una moto. Chi li acquista non è un collezionista di orologi che li osserva attraverso la finestra del carica orologi.

TAG Heuer non è diventato l'orologio di lusso preferito dagli australiani per caso. Ci è riuscito rimanendo utile, visibile e, soprattutto, comprendendo il mercato a cui si rivolgeva. Perché, mentre altri paesi acquistano più TAG, pochi li indossano come gli australiani.