Shein usa Luigi Mangione, probabilmente generato dall'intelligenza artificiale, per modellare le magliette

Lo stile di quest'estate è chic e anticapitalista, proposto da Shein. Il rivenditore sta attualmente indagando su come un'immagine di Luigi Mangione, l'uomo accusato di aver ucciso il CEO di UnitedHealthcare Brian Thompson alla fine dell'anno scorso, sia finita sul volto di una modella, secondo la BBC .

L'immagine di Mangione, sorridente e pronta per una giornata in spiaggia con una camicia a maniche corte a stampa floreale, sembra essere apparsa sul sito web del colosso del fast fashion la scorsa settimana e aver catturato l'attenzione degli acquirenti. La BBC ha analizzato l'immagine con uno strumento di riconoscimento facciale e ha scoperto che aveva una corrispondenza del 99,9% con le immagini di Mangione, sebbene la pubblicazione abbia indicato che non è chiaro se l'immagine sia generata dall'intelligenza artificiale o sia stata realizzata utilizzando strumenti di fotoritocco manuale. Ma al giorno d'oggi, perché prendersi tutti quei problemi con Photoshop? In ogni caso, l'immagine è stata rimossa, ma è stata documentata tramite Internet Archive . Shein ha affermato che sta avviando un'indagine per capire come ciò sia accaduto.

"L'immagine in questione è stata fornita da un fornitore terzo ed è stata rimossa immediatamente dopo la scoperta", ha dichiarato l'azienda alla BBC . "Abbiamo standard rigorosi per tutti gli annunci sulla nostra piattaforma", ha affermato, a seguito di un esempio piuttosto chiaro di scarsa applicazione di tali standard. L'azienda ha inoltre affermato che intende rafforzare i propri processi di monitoraggio e "intraprenderà azioni appropriate nei confronti del fornitore in linea con le nostre politiche".

Shein non ha nominato il venditore in questione, ma 404 Media ha riferito che la maglietta era venduta da un marchio chiamato Manfinity con una descrizione del prodotto molto prolissa: "Camicia bianca a maniche corte blu con fiori a pois da uomo, nuova primavera/estate, camicia da uomo in stile pastorale da indossare tutti i giorni, coordinata per la famiglia mamma e me (3 pezzi venduti separatamente)." Accattivante!

Secondo 404 Media, Manfinity utilizza regolarmente modelli generati dall'intelligenza artificiale (IA), e ha individuato alcuni "generative gym bros" che vendevano t-shirt e abbigliamento sportivo, alcuni dei quali dal design più convincente di altri. Il rapporto ha anche individuato diversi modelli di IA utilizzati da altri marchi che vendono su Shein. L'azienda di fast fashion è stata anche oggetto di cause legali per aver copiato opere di artisti online e venduto prodotti che copiavano direttamente le loro opere creative.

L'uso dell'immagine di Mangoine per vendere prodotti non è certo limitato a Shein. È diventato una sorta di eroe popolare per il suo presunto crimine. Merchandising con la sua immagine e messaggi di supporto a lui dedicati hanno iniziato a inondare piattaforme come Etsy poco dopo il suo arresto, con i venditori che hanno donato parte dei ricavi alla sua difesa legale. Sembra improbabile che i proventi delle vendite di Shein vadano a Mangoine, piuttosto che usare il suo volto riconoscibile per attirare l'attenzione. Se così fosse, missione compiuta.