Google colpita da una multa antitrust UE di 3,45 miliardi di dollari a causa delle tensioni commerciali con gli Stati Uniti

Google è stata colpita venerdì dalle autorità di regolamentazione dell'Unione Europea con una multa antitrust di 2,95 miliardi di euro (3,45 miliardi di dollari) per pratiche anticoncorrenziali nella sua redditizia attività di tecnologia pubblicitaria.

La Commissione europea, organo esecutivo dell'UE, ha accusato Google di distorcere la concorrenza nel cosiddetto mercato adtech, favorendo ingiustamente i propri servizi tecnologici di display advertising a scapito dei fornitori di adtech rivali, degli inserzionisti e degli editori online.

Ha inoltre ordinato a Google di "porre fine a queste pratiche di auto-preferenza" e di "implementare misure per porre fine ai suoi intrinseci conflitti di interesse lungo la filiera di fornitura di tecnologia pubblicitaria". L'azienda ha 60 giorni di tempo per rispondere.

"La decisione odierna dimostra che Google ha abusato della sua posizione dominante nell'adtech, danneggiando editori, inserzionisti e consumatori. Questo comportamento è illegale ai sensi delle norme antitrust dell'UE", ha dichiarato venerdì Teresa Ribera, responsabile della concorrenza dell'UE, in una nota.

"Google deve ora proporre una soluzione seria per risolvere i suoi conflitti di interesse e, se non ci riuscirà, non esiteremo a imporre misure drastiche."

Lee-Anne Mulholland, responsabile globale degli affari normativi di Google, ha dichiarato che la decisione dell'UE è "sbagliata" e che l'azienda presenterà ricorso.

"Impone una sanzione ingiustificata e richiede cambiamenti che danneggeranno migliaia di aziende europee, rendendo più difficile per loro generare profitti", ha affermato Mulholland. "Non c'è nulla di anticoncorrenziale nel fornire servizi ad acquirenti e venditori di inserzioni pubblicitarie, e ci sono più alternative ai nostri servizi che mai".

Il caso risale al 2021, quando l'UE ha avviato per la prima volta un'indagine su Google per valutare se il gigante della tecnologia favorisse i propri servizi tecnologici di pubblicità display online.

La notizia arriva dopo che Reuters aveva riferito all'inizio di questa settimana che la Commissione aveva rinviato l'applicazione della multa poiché le autorità di regolamentazione attendevano che gli Stati Uniti riducessero i dazi sulle auto europee nell'ambito di un accordo commerciale.