Finora Apple è sopravvissuta ai dazi di Trump. Potrebbe comunque aumentare i prezzi degli iPhone.
Quando il mese scorso Tim Cook ha donato al presidente Donald Trump una targa d'oro e di vetro, il CEO di Apple è stato elogiato da Wall Street per il suo lavoro nella gestione dei rapporti tra il produttore di iPhone e la Casa Bianca.
Secondo i commentatori di Wall Street, Cook aveva ampiamente gestito con successo la minaccia dei dazi sulle attività di Apple offrendo a Trump un ulteriore investimento di 100 miliardi di dollari, una vittoria che il presidente avrebbe potuto vantare sulla produzione manifatturiera americana. Ma nonostante il trofeo da 24 carati che Cook ha consegnato a Trump, i veri costi di quei dazi potrebbero finalmente rivelarsi per i clienti Apple entro la fine del mese.
"Grazie a tutti, e grazie al Presidente Trump per aver messo al centro l'innovazione e l'occupazione americana", ha detto Cook all'evento, che ha portato la spesa totale prevista da Apple negli Stati Uniti a 600 miliardi di dollari nei prossimi cinque anni. Trump, durante l'evento, ha affermato che Apple sarà esentata dai dazi imminenti sui chip che potrebbero raddoppiarne il prezzo.
Ma mentre Apple si prepara ad annunciare i nuovi iPhone martedì, alcuni analisti prevedono che l'azienda aumenterà i prezzi dei suoi dispositivi, nonostante tutto quello che Cook ha fatto per evitare i dazi più gravi.
"Si parla molto di: l'iPhone aumenterà di prezzo?", ha affermato Jeff Fieldhack, direttore della ricerca di CounterPoint.
Sebbene gli smartphone non abbiano ancora registrato aumenti di prezzo significativi, altri prodotti di consumo stanno subendo aumenti di prezzo a causa dei costi dei dazi, tra cui abbigliamento, calzature e caffè. E i dazi hanno colpito anche alcuni prodotti elettronici, in particolare i videogiochi: Sony, Microsoft e Nintendo hanno aumentato i prezzi delle console quest'anno negli Stati Uniti.
Alcuni analisti di Wall Street contano su Apple. Edison Lee, analista di Jeffries, ha inserito un aumento di prezzo di 50 dollari nelle sue proiezioni sul prezzo medio di vendita dell'iPhone 17 in una nota di luglio. Ha un rating di mantenimento per le azioni Apple.
Gli analisti di Goldman Sachs affermano che il potenziale aumento dei prezzi potrebbe far aumentare nel tempo il prezzo medio di vendita dei dispositivi Apple e che il mix di telefoni dell'azienda si sta orientando verso prezzi più elevati.
Gli analisti prevedono che Apple rilascerà quattro nuovi modelli di iPhone questo mese, che probabilmente si chiameranno "iPhone 17". L'anno scorso, Apple ha lanciato quattro modelli di iPhone 16: l'iPhone 16 base a 829 dollari, l'iPhone 16 Plus a 899 dollari, l'iPhone 16 Pro a 999 dollari e l'iPhone 16 Pro Max a 1.199 dollari.
Quest'anno, molti osservatori della catena di approvvigionamento si aspettano che Apple sostituisca il modello Plus, rimasto indietro rispetto al resto della gamma, con un nuovo dispositivo più sottile che rinuncia a fotocamere e funzionalità extra in favore di un corpo più sottile e leggero.
"Il fattore di forma più sottile e leggero potrebbe stimolare un certo interesse nella domanda", hanno scritto gli analisti di Goldman, ma compromessi come la durata della batteria potrebbero rendere difficile competere con i modelli base di Apple.
Gli analisti prevedono che il dispositivo sottile costerà circa 899 dollari, un prezzo simile a quello dell'iPhone 16 Plus, ma non escludono un aumento di prezzo. Questo andrebbe comunque a discapito del sottile Galaxy Edge di Samsung , lanciato all'inizio di quest'anno a 1.099 dollari.
Apple non ha risposto alla richiesta di commento.
Quando Trump ha annunciato tariffe drastiche sulla Cina e sul resto del mondo a febbraio, sembrava che Apple fosse nel mirino.
Apple è nota per produrre la maggior parte dei suoi iPhone e altri prodotti in Cina, e Trump minacciava di imporre dazi che avrebbero potuto raddoppiare i costi di Apple o addirittura superarli. Alcuni dei cosiddetti dazi "reciproci" di Trump avrebbero colpito paesi come Vietnam e India, dove Apple aveva coperto le sue scommesse produttive.
Ma sette mesi dopo, Apple ha resistito ai dazi meglio di quanto molti avessero immaginato.
Il governo degli Stati Uniti ha sospeso più volte le tariffe cinesi più draconiane, gli smartphone hanno ottenuto un'esenzione dalle tariffe e Cook in May ha dichiarato agli investitori che l'azienda è riuscita a riorganizzare la propria catena di approvvigionamento per importare iPhone negli Stati Uniti dall'India, dove le tariffe sono più basse.
Cook ha anche sfruttato con successo il suo rapporto con Trump, visitandolo alla Casa Bianca e schierandosi dalla sua parte ad agosto, quando Cook ha consegnato a Trump il luccicante ricordo. Questo impegno ha rafforzato la spinta di Trump a portare più produzione high-tech negli Stati Uniti. In cambio, Trump ha affermato che avrebbe esentato Apple anche da un imminente dazio sui semiconduttori. E i dazi IEEPA di Trump sono stati dichiarati illegali a fine agosto, sebbene siano ancora in vigore.
Apple non ha ignorato del tutto le conseguenze tariffarie. Cook ha affermato che l'azienda ha speso 800 milioni di dollari in costi tariffari nel trimestre di giugno, principalmente a causa dei dazi basati sull'IEEPA sulla Cina. Questa cifra rappresenta meno del 4% dell'utile aziendale, ma Apple ha avvertito che potrebbe spendere 1,1 miliardi di dollari nel trimestre in corso per spese tariffarie.
Dopo mesi di farsi carico dei costi tariffari, Apple potrebbe finalmente scaricarli sui consumatori con il lancio dei modelli iPhone 17 di questo mese.
Apple è stata giudiziosa riguardo agli aumenti dei prezzi dell'hardware negli Stati Uniti. Il telefono Pro più piccolo, ad esempio, non ha subito aumenti di prezzo dal suo debutto nel 2017, attestandosi a 999 dollari. Ma Apple ha apportato alcune modifiche al prezzo.
L'azienda ha aumentato il prezzo dei suoi telefoni entry-level da 699 a 829 dollari nel 2020. E nel 2022, quando Apple ha eliminato il più piccolo iPhone Mini, il cui prezzo di partenza era di 699 dollari, l'azienda lo ha sostituito con il Plus con schermo più grande, che costa 899 dollari. Anche il Pro Max ha subito un aumento nel 2023, quando Apple lo ha portato da 1.099 dollari al suo prezzo attuale di 1.199 dollari.
Se Apple dovesse aumentare i prezzi dei suoi telefoni quest'anno, non aspettatevi che la dirigenza dia la colpa ai dazi.
Secondo IDC, il prezzo medio di vendita degli smartphone in tutto il mondo è in aumento. Negli ultimi anni, il prezzo dei componenti degli smartphone, come il modulo della fotocamera e i chip, è aumentato.
È molto più probabile che Apple si concentri sull'evidenziare le nuove funzionalità dei suoi telefoni, sottolineando discretamente il nuovo prezzo. Gli analisti prevedono che i nuovi iPhone avranno schermi più grandi, maggiore memoria e nuovi chip per l'intelligenza artificiale più veloci.
"Nessuno dirà apertamente che è legato ai dazi", ha affermato l'analista di IDC Nabila Popal.
Un modo in cui Apple potrebbe aumentare i prezzi in modo discreto è eliminare la versione base dei suoi telefoni, costringendo gli utenti a passare a un modello superiore per ottenere più spazio di archiviazione a un prezzo di partenza più alto. Apple in genere chiede 100 dollari per raddoppiare la quantità di spazio di archiviazione di un iPhone da 128 GB a 256 GB.
Questo è ciò che gli analisti di JPMorgan si aspettano che Apple annunci la prossima settimana.
Prevedono che Apple manterrà invariati i prezzi dei modelli Pro Max di fascia bassa e alta, ma hanno scritto che si aspettano che l'azienda elimini la versione base del Pro, il che significa che gli utenti dovranno pagare 1.099 dollari per un iPhone 17 Pro con più spazio di archiviazione di base rispetto al suo predecessore. È così che Apple ha aumentato il prezzo del Pro Max di fascia bassa nel 2023.
"Tuttavia, con i recenti annunci di Apple relativi agli investimenti negli Stati Uniti, si presume che l'azienda sarà in gran parte protetta dai dazi, alimentando le aspettative di limitate modifiche dei prezzi, fatta eccezione per quelle associate alle modifiche nella configurazione di archiviazione di base per il modello Pro", ha scritto l'analista di JP Morgan Samik Chatterjee.
Quando a maggio è stato chiesto a Cook di un possibile aumento dei prezzi di Apple durante una conference call sui risultati finanziari, ha risposto che non c'era "nulla da annunciare".
"Voglio solo dire che il team operativo ha fatto un lavoro incredibile nell'ottimizzare la catena di fornitura e l'inventario", ha affermato Cook.
CNBC
