Non pagherai un centesimo per questo profumo svedese di nicchia. Dovrai investire qualcosa di più: il tuo tempo.

Quando oggi sembra che tutto abbia un prezzo, un marchio ha deciso di cambiare la percezione del pagamento. Koyia, una casa di profumi svedese, ha aperto una boutique nel cuore delle foreste dello Småland, dove invece che in corone svedesi, si paga con... minuti trascorsi in silenzio.

Lo spazio minimalista si trova lontano dal trambusto della città, circondato da alberi di conifere. Per diventare proprietario di un flacone di profumo, il cliente non deve mettere mano al portafoglio, ma fermarsi per 599 secondi , esattamente il tempo che, secondo la ricerca, impiega la natura per iniziare a esercitare un impatto positivo sul corpo . Sono circa dieci minuti di presenza consapevole nella foresta, che diventano valuta e un biglietto d'acquisto.

Olio profumato naturale Koyia/foto: Materiali stampa Koyia

Anche il prodotto stesso riflette la filosofia del marchio. L'olio di Koyia è privo di alcol e contiene fitoncidi , composti rilasciati dalle conifere a cui la scienza attribuisce proprietà immunostimolanti, abbassando i livelli di cortisolo e migliorando la variabilità della frequenza cardiaca. Non è solo un profumo, ma un pezzo di foresta racchiuso in una bottiglia, con tutto il suo potenziale benefico.

Il progetto Koyia è frutto dell'ingegno di Lucas e Tyra Morten, un duo di designer svedesi noto per la creazione di mobili e oggetti d'arte fatti a mano in edizione limitata, che si collocano a cavallo tra funzionalità e scultura. Le loro opere sono esposte in prestigiose gallerie come Galerie Philia, Atelier Ecru in Belgio e Numeroventi a Firenze.

Per Koyia, hanno progettato una profumeria immersa nella natura, dove forme grezze e brutaliste incontrano la morbidezza organica. L'interno è limitato a pochi elementi: un podio in canapa che si essicca al ritmo delle stagioni e una poltrona che ricorda il movimento dei rami.

"Volevamo creare qualcosa che dialogasse con il tempo, in cui il materiale portasse con sé la memoria delle stagioni che passano e in cui la forma non fosse fissa ma viva come la natura stessa", afferma Lucas Morten.

"599 secondi invece di 599 corone": questo slogan accosta in modo sovversivo categorie economiche a valori incommensurabili. Koyia dimostra che i marchi possono essere più che semplici produttori di beni. Possono definire nuove unità di valore e porsi domande: cosa conta davvero nella vita?

In questa prospettiva, il profumo non è solo un oggetto: diventa una ricompensa per un momento di consapevolezza, un ricordo di un'esperienza specifica. Il cliente non lo acquista impulsivamente, ma se lo "guadagna" sacrificando qualcosa di molto personale: il proprio tempo.