Come le feste diurne sono alimentate dal movimento del benessere e dal bisogno di comunità
Le feste diurne sono di moda in tutto il Canada: le persone sostituiscono l'alcol e le serate in discoteca con caffè e croissant.
Una di queste feste è Croissound a Montreal, che sta ripensando la cultura della vita notturna riunendo DJ locali nei caffè. Finora, quest'anno ha presentato quattro eventi canadesi, con migliaia di partecipanti. L'evento più recente è stato un evento gratuito a pagamento in una popolare area ristorazione di Montreal.
Il Coffee Party , che si definisce "un movimento globale che reinventa il modo in cui le persone si connettono", ha organizzato diversi eventi a Toronto dalla fine dell'anno scorso.
Sembra che stiano spuntando sempre più eventi diurni sobri. Ci sono state feste a Vancouver ed Edmonton, e persino in luoghi come il Kazakistan e Singapore .
E ad agosto, durante il torneo di tennis National Bank Open, il Sobeys Stadium di Toronto ospiterà un evento Coffee Party con pasticcini a volontà e caffè illimitato a 25 dollari.
Gli esperti affermano che le feste diurne rappresentano un cambiamento nel modo in cui il benessere e la comunità vengono messi in risalto in un'economia post-pandemica in cui le esperienze di vita reale sono apprezzate.
Salima Jadavji, assistente sociale clinica, psicoterapeuta e podcaster, ha affermato di vedere questo crescente interesse come una conseguenza del movimento del benessere e come parte del desiderio di esperienze sociali di persona curate.
"Prendersi cura di sé in modo sostenibile non deve sembrare noioso, è davvero ciò che ti dà gioia e ti fa bene", ha affermato.
"Questi incontri riflettono anche un più ampio cambiamento culturale nelle persone che danno priorità al loro benessere mentale e lo curano... le persone si stanno allontanando dall'evasione per concentrarsi sull'intenzionalità."
Per alcuni, questo rappresenta un passaggio dalla vita notturna alimentata dall'alcol a incontri diurni più sani e sobri.
"Sebbene queste siano le tendenze a cui stiamo assistendo, è possibile crearle nel modo che si preferisce", ha affermato Jadavji.
Anche Emily Lyons ha osservato questo fenomeno.
Lyons, fondatrice e CEO di Femme Fatale Media, organizza e organizza eventi dal 2009. Ha iniziato con eventi locali a Toronto, ma da allora si è estesa a tutto il Nord America.
"Quando abbiamo iniziato, eravamo tutti in discoteca, la vita notturna, le serate di gala, cose del genere la sera", ha detto. "Ma nel corso degli anni c'è stato un enorme cambiamento, quindi questa è solo una piccolissima parte di quello che facciamo ora."
Lyons ha affermato che le recenti tendenze in fatto di benessere e il passaggio alle bevande analcoliche hanno contribuito alla crescente popolarità delle feste diurne.
Un cambio generazionaleIn un rapporto pubblicato lo scorso ottobre basato su un sondaggio del 2023, Statistics Canada ha osservato che i giovani di età compresa tra 18 e 22 anni si astengono dall'alcol in misura maggiore rispetto ai gruppi di età più avanzata e che una percentuale inferiore di giovani ha bevuto sette o più bevande alcoliche nella settimana precedente rispetto ai canadesi più anziani.
C'è anche una maggiore consapevolezza pubblica del legame tra consumo di alcol e problemi di salute , tra cui il cancro.
Markus Giesler, professore di marketing alla Schulich School of Business della York University di Toronto, ha affermato che le generazioni più giovani sembrano essere meno concentrate sul consumo di alcol e più interessate a incontri che promuovano il benessere e l'equilibrio.
Giesler attribuisce questo fenomeno al declino degli incontri sociali reali e organici durante la pandemia di COVID-19 e al desiderio di intrattenimento a prezzi accessibili oggigiorno.
Ha affermato che i membri della Generazione Z – in genere nati tra il 1997 e il 2012 – tendono a spendere i propri soldi in esperienze sociali più significative. L'ascesa della gig economy significa che i consumatori più giovani hanno maggiore flessibilità nei loro orari – ad esempio, guidando per Uber di notte, e dedicando il giorno agli incontri sociali, ha aggiunto.
Giesler ha affermato di aver scoperto che le serate non sono più così incentrate sulle riunioni comunitarie come in passato. "La comunità è considerata un valore diverso rispetto a un tempo", ha affermato. "La luce del sole è la nuova luce stroboscopica".
Un cambiamento anche per le impreseQuesti cambiamenti negli stili di vita stanno influenzando anche le aziende.
"Questi spazi per eventi devono anche pensare in modo molto diverso al significato delle feste oggigiorno", ha affermato Giesler.
Ha affermato di aver scoperto che le generazioni più giovani sono diventate più attente nei confronti di coloro che vogliono limitare il consumo di alcol.
"Oggi contano cose diverse. Una conversazione di qualità è più importante dell'esperienza in discoteca", ha detto Giesler.
"Comprendere questi cambiamenti nei consumi è la chiave per gli spazi e gli organizzatori di queste feste", ha affermato. "Direi che sono plasmati da questa tendenza e la plasmano."
Giesler ha affermato che traggono vantaggio da questa tendenza gli spazi dedicati ai gruppi di arti e mestieri, ai giochi da tavolo e alle attività che uniscono le persone.
Lyons, di Femme Fatale Media, ha affermato di aver scoperto che anche per la sua attività le cose sono cambiate drasticamente e che non passa più così tanto tempo a smantellare eventi nel cuore della notte.
"Per noi del mondo degli eventi, è stato un vero e proprio reset", ha detto. "Qualcuno ha detto di recente che i marchi vogliono essere associati alla chiarezza, non al caos, e mi è piaciuto perché sento che gli eventi diurni sono molto più in linea con il modo in cui le persone vogliono realmente vivere."
Lyons ha affermato di aver assistito alla riqualificazione dei locali notturni, trasformandoli in locali aperti anche di giorno. Un esempio è il Toronto Event Centre, ex locale notturno Muzik, che ora ospita di tutto, da eventi aziendali e matrimoni a lanci di prodotti e cocktail. Lyons, che collabora con il locale da oltre 15 anni, ha affermato che si è adattato ai tempi che cambiano e ospita anche eventi diurni dedicati al benessere, perché la scena notturna non attirava più lo stesso pubblico di prima.
Anche una delle sue altre aziende, Lyons Elite, un servizio di matchmaking, sta modificando il suo modo di operare per adattarsi a questo cambiamento.
"Per anni abbiamo organizzato eventi serali per single, come eventi sui tetti e cocktail party, ma abbiamo iniziato a notare un crescente desiderio di relazioni senza i postumi della sbornia, così abbiamo iniziato a testare formati diurni: brunch, incontri per prendere un caffè, eventi di networking mattutini più informali", ha affermato.
Lyons ha affermato di credere che sempre più aziende saranno costruite attorno a quello che lei definisce un nuovo ecosistema.
"Adoro il fatto che stiamo ridefinendo il significato di una festa", ha detto. "Si tratta di conversazioni profonde entro le 10 del mattino, e personalmente lo adoro perché è perfettamente in linea con la mia attuale situazione e con ciò su cui mi sto concentrando."
cbc.ca
