Troppo bello per essere vero: un marchio di moda crea problemi con i modelli generati dall'intelligenza artificiale
Ancora una volta, una campagna pubblicitaria con una donna generata al computer sta suscitando scalpore: la tecnologia sta distruggendo il settore? Lo abbiamo chiesto a un agente di modelle di Berlino.
Una recente campagna pubblicitaria per il marchio di moda Guess, pubblicata su Vogue Francia, presenta una modella che, a prima vista, è quasi indistinguibile da una persona reale. Una persona particolarmente attraente, ovviamente: pelle impeccabile, lineamenti simmetrici, conforme all'ideale classico di bellezza . Solo dando un'occhiata alla piccola didascalia a margine della pagina diventa chiaro: questa persona non esiste nemmeno.
Le immagini sono state create utilizzando l'intelligenza artificiale , il che ha suscitato grande indignazione tra gli utenti dei social media : "Questo significa una guerra per l'arte, la moda e la cultura" e "Questo è così patetico" sono i commenti più gettonati, con decine di migliaia di "Mi piace", sotto un post dell'immagine pubblicitaria di Guess su Instagram.
L'agenzia britannica Seraphinne Vallora, specializzata in campagne basate sull'intelligenza artificiale, è responsabile delle immagini incredibilmente realistiche. Il loro obiettivo: rendere il marketing il più efficiente possibile. Il loro sito web afferma: "Collaborare con noi elimina i costosi allestimenti di set, truccatori, affitti di location, fotografi, spese di viaggio e prenotazione di modelle, consentendo alle aziende di concentrare il budget dove conta di più".
Un'affermazione che fa riflettere, tuttavia, ma che non nasconde affatto il vero significato: lavoro, mezzi di sussistenza e lavoro creativo. E se si osservano di nuovo le modelle, questo vale proprio per il settore che, a differenza, ad esempio, delle sfilate, è stato il più pagato, ovvero le campagne pubblicitarie e gli editoriali.
La portata di questo cambiamento emerge chiaramente da una conversazione con Ingo Nolden, amministratore delegato dell'agenzia di modelle berlinese Iconic Management: "Mercati come la Germania e la Scandinavia sono particolarmente colpiti perché le sfilate non si svolgono come, ad esempio, a Parigi. In Germania c'è molto e-commerce", afferma. "Nella situazione attuale, dobbiamo adattarci; non c'è nulla che possiamo fare per la crescita e la produttività. E se non lo facciamo noi, lo faranno altri". Tuttavia, è difficile capire esattamente come verrà affrontata questa situazione.
Ciononostante, Nolden sostiene la necessità di linee guida chiare sull'uso dell'intelligenza artificiale, almeno a livello europeo. Senza normative, stima, l'intero settore potrebbe chiudere i battenti nel giro di circa due anni. Tuttavia, l'interesse per la pubblicità generata è sempre più evidente anche nel fatto che clienti aziendali si rivolgono all'agenzia e richiedono scansioni di modelli per utilizzare il loro aspetto a lungo termine. Iconic Management rifiuta questa soluzione nella maggior parte dei casi, principalmente per rispetto dei diritti personali dei modelli.
Dal punto di vista finanziario, la situazione è già tesa. Mentre i compensi delle celebrità più note si basano spesso ancora su tariffe giornaliere standard, il business è meno redditizio per le modelle meno note. La concorrenza con avatar impeccabili e facilmente reperibili è difficile da vincere.
Berliner-zeitung
