Il ritorno di Strenesse aiuterà la Germania a riconquistare il suo posto nel mondo della moda?

Strenesse: Dopo più di cinque anni, l'etichetta tedesca festeggia il suo ritorno.

Quando Noro Hoferer parla di Strenesse, si percepisce immediatamente la sua passione per il marchio. L'imprenditore, che ha assunto la direzione del marchio in qualità di CEO dopo averne acquisito i diritti, punta a tornare alla ribalta con una storia reinterpretata e un team di designer guidato dal direttore creativo di Monaco di Baviera, Mirko Borsche, di fama internazionale.

Prima dei due fallimenti, l'azienda tessile, fondata nel 1949 dalla famiglia Strehle, era considerata un'icona della moda senza tempo e di alta qualità. L'ex direttrice creativa e stilista Gabriele Strehle ha reso il marchio famoso in tutto il mondo. Il ritorno punta ora a consolidare i suoi successi e a prepararlo alle nuove esigenze del settore. Il leggendario grande magazzino KaDeWe di Berlino dedicherà le sue vetrine a questa occasione a settembre, organizzerà un evento di lancio e offrirà uno spazio pop-up.

Chiaramente, il ritorno di Strenesse sta entusiasmando l'industria della moda. Abbiamo incontrato Noro Hoferer per parlare dei suoi progetti e della sua rilevanza culturale, e di cosa potrebbe significare di nuovo "Strenesse".

Strenesse: come il marchio tedesco vuole tornare nel mondo della moda

VOGUE: Strenesse era un tempo l'emblema della moda tedesca. Cosa ti ha spinto a rilanciarlo?

Noro Hoferer: Il momento è giusto: gli anni '90 , l'epoca d'oro del marchio, sono tornati. Vogliamo infondere al minimalismo tipico un tocco di personalità e rendere Strenesse accessibile a una nuova comunità.

Come imprenditore, segui il brand da molto tempo. Cosa ti entusiasma?

Ho sempre creduto nel valore del marchio. Con uno stile chiaro, un branding coerente e persino le uniformi dei dipendenti, la famiglia Strehle è riuscita a creare un seguito di culto che li ha distinti dagli altri marchi tedeschi. Questo mi ha impressionato. Nonostante le vendite modeste, il marketing degli anni '90 è stato di prim'ordine. Campagne con Bryan Adams, che ha fotografato la nazionale a Strenesse, o Gisele Bündchen, che ha scattato una delle sue prime campagne per Strenesse con Mario Sorrenti nel 1999. Tutti momenti che dimostrano un potenziale mai pienamente realizzato.

Mirko Borsche, più noto per la grafica che per il fashion design, gioca un ruolo chiave nel riposizionamento in quanto mente creativa.

Abbiamo deliberatamente deciso di non affidarci a uno stilista tradizionale e di affidarci a qualcuno che capisca come funziona la narrazione culturalmente rilevante. Il suo lavoro per Balenciaga e Rimowa mi ha colpito. Collega design e tradizione al cambiamento sociale e sa come far rivivere la storia del marchio. Proprio perché non proviene da un background tradizionale nella moda, ma lavora ampiamente per altri settori – riviste, organizzazioni non profit, istituzioni culturali – incorpora diverse prospettive. Era esattamente il partner giusto per me per tradurre la storia di Strenesse nel presente.

Di cosa si occupa esattamente?