Fendi: la maison italiana celebra 100 anni di artigianalità

Fendi: 100 anni di eleganza italiana dall'azienda di famiglia

Cento anni fa, Adele ed Edoardo Fendi fondarono un piccolo negozio di pellicceria e pelletteria in Via del Plebiscito a Roma. Quello che era iniziato come un laboratorio artigianale si trasformò presto in un marchio che incarna un'eleganza unica e la dedizione all'artigianato italiano, e continua a farlo ancora oggi. Dopo la morte di Edoardo nel 1960, le cinque figlie della coppia – Paola, Anna, Franca, Carla e Alda – presero in mano la direzione dell'azienda nel 1964. Guidarono Fendi come una matriarca, plasmando il marchio con la loro visione creativa e il loro spirito imprenditoriale.

Un'altra pietra miliare nella storia del marchio fu la nomina di Karl Lagerfeld a direttore creativo nel 1965. In una delle più lunghe collaborazioni tra stilista e maison nella storia della moda, durata oltre 50 anni, Lagerfeld rivoluzionò il marchio. Introdusse l'iconico logo a doppia "F" e trasformò la pelliccia da materiale tradizionale a elemento di tendenza.

Silvia Venturini Fendi , figlia di Anna, è ora direttore creativo per gli accessori, l'abbigliamento uomo e l'abbigliamento bambino. Dopo la partenza di Kim Jones lo scorso anno (non è ancora stato annunciato un successore per la collezione donna), a Silvia è stato anche affidato il compito di disegnare la collezione anniversario, ma chi meglio di lei? Dopotutto, è l'incarnazione di Fendi fin dalla nascita. Aveva solo sei anni quando posò per la collezione Autunno/Inverno 1967/68, la seconda di Karl Lagerfeld e una delle prime nella storia della moda a rompere gli stereotipi di genere.

Silvia ha voluto celebrare questo momento importante facendo aprire la sfilata dell'anniversario ai suoi nipoti: Dardo e Tazio. Sono i figli di sua figlia Delfina Delettrez Fendi, responsabile dei gioielli della maison e musa ispiratrice di Jones. Indossavano gli stessi abiti con cui la nonna era stata fotografata più di cinquant'anni prima. "L'idea che Dardo e Tazio aprissero un grande cancello all'inizio della mia ultima sfilata mi è venuta in mente ricordando la porta dello studio in Via Borgognona (l'ex sede, ndr) . Da bambina mi sembrava enorme. Varcarla era come entrare in un paese delle meraviglie. Così i miei nipoti hanno consapevolmente assunto un ruolo simile", spiega Silvia Venturini Fendi. Proseguendo la conversazione, sottolinea ripetutamente l'importanza della solidarietà, della tradizione e di Roma come location. Si può vedere come la storia familiare qui non sia solo parte di una buona storia di pubbliche relazioni; piuttosto, è ancora parte essenziale del DNA, come in quasi nessun'altra casa di moda.

VOGUE: Come affronti il ​​tema di una collezione anniversario quando sei così legato allo stile e alla tradizione del marchio per cui stai creando?

Silvia Venturini Fendi: A proposito di emozioni! Non volevo creare una retrospettiva squallida; non volevo guardare analiticamente: volevo guardare negli archivi con il cuore. Quindi si è trattato meno di una sorta di documentazione, quanto di ricordi personali. Come un abito che indossava mia madre. O una pelliccia di mia zia Carla. Questo tipo di atteggiamento – anche verso la propria eredità – e il cuore e l'anima che ci mettono: lo chiamo "Fendiness". Quando ho iniziato a pensare alla collezione, ho capito subito che si trattava di molto più di un anniversario. La mia massima era che gli ospiti della sfilata avrebbero dovuto amare Fendi tanto quanto me; che le persone ne sarebbero rimaste affascinate non solo ora, ma anche per i prossimi cento anni.

Quando hai capito di aver avuto successo?

Quando ho letto le lettere e i commenti sulla collezione, ho capito di aver soddisfatto le mie aspettative. Ma sono rimasta particolarmente colpita dagli abbracci di mia madre e di mia zia Paola. Entrambe sono critiche molto severe.

Quando sei entrato a far parte dell'azienda?