En Italie, la culture est la principale attraction pour les étrangers. Top 10 des sites : Colisée n°1 1, Rome monopolise le podium

L'Italie est l'une des destinations les plus rêvées et désirées au monde, riche en villes d'art qui, pour leur charme et leur histoire sans pareille, attirent des millions de touristes du monde entier. Un pays, le nôtre, où l’on vient avant tout pour profiter de l’art et de la culture, pour découvrir des sites antiques et des musées. C’est le cœur du Rapport sur le tourisme culturel 2025 de The Data Appeal Company – Almawave Group, entreprise leader dans le secteur du tourisme et de la gestion des destinations, présenté en avant-première au Salone TourismA , l’exposition d’archéologie et de tourisme culturel, qui se déroule au Palazzo dei Congressi de Florence du 21 au 23 février. L’enquête a recueilli et examiné tous les retours publiés en ligne au cours de l’année 2024, en les combinant avec des éléments géographiques et contextuels. Les données, analysées grâce à des algorithmes basés sur l'intelligence artificielle, l'apprentissage automatique et l'analyse sémantique, ont montré que le sentiment du secteur des attractions culturelles , égal à 92/100, dépasse celui de tous les autres secteurs du tourisme, marquant une nouvelle amélioration par rapport à 2023. En fait, ce sont les villes d'art qui mènent le tourisme culturel dans notre pays, qui voit Rome et Florence (92/100) comme les destinations préférées des visiteurs. Milan , Venise et Naples ont également obtenu des notes très élevées (90/100).

Rome la ville la plus aimée

En tête de liste, nous trouvons trois attractions de la capitale : le Colisée est le site le plus visité et apprécié, suivi de la Fontaine de Trevi , qui surpasse même le Panthéon , placé en troisième position. L’attention croissante portée à la fontaine de Trevi est probablement due à l’inauguration, en 2024, d’une passerelle spéciale à accès limité qui permet aux visiteurs d’admirer le monument de près pendant les travaux de rénovation. Quatrième place pour la cathédrale de Milan , cinquième pour le musée Léonard de Vinci de Florence – une nouveauté absolue – et sixième pour la tour penchée de Pise . Le top 10 est complété par l'Escalier Espagnol , le Pont du Rialto , la Piazza Navona et le Forum Romain .

Le boom du musée Léonard de Vinci

En 2024, donc, les traces numériques et le sentiment lié aux sites culturels en Italie racontent l'histoire de l'essor du Musée Léonard de Vinci de Florence , qui a enregistré un nombre de traces numériques supérieur à celui de la Galerie des Offices , qui d'une part maintient sa primauté parmi les musées les plus visités, mais d'autre part est évincé par le Musée Léonard de Vinci en raison de la capacité de ce dernier à engager le public avec des stratégies numériques innovantes. En 2024, le musée privé florentin a plus que doublé ses traces numériques en ligne. En troisième position parmi les musées, on trouve le Musée égyptien de Turin, suivi de la Maison de Juliette à Vérone, de la Galleria dell'Accademia de Florence et du Musée Ferrari de Maranello, suivis du Palais Royal de Caserte, de la Mole Antonelliana et du Museo Cappella Sansevero.

Le patrimoine culturel, principale motivation du voyage

Selon les données recueillies, parmi les principales motivations de voyage de ceux qui visitent notre pays figurent le patrimoine culturel (43,9%), les sites de l'UNESCO (37%), les grandes villes (31,3%), les centres historiques (27,9%) et enfin la présence de charmants villages (24,3%). Contrairement à d’autres endroits, les villes d’art enregistrent des pics de critiques, surtout pendant les week-ends prolongés et les jours fériés.

Les visiteurs viennent principalement d'Allemagne, de France et du Royaume-Uni

Des données intéressantes apparaissent également concernant l'origine des voyageurs : la majorité vient d'Allemagne (6,8%), suivie de la France (6,1%) et du Royaume-Uni (4,5%) ; à la quatrième place se trouvent les Américains (3,4%). 45 % des touristes voyagent en couple, 29 % en famille et 14 % en groupe, et seulement 12 % seuls. Parallèlement à l’augmentation des flux touristiques, les tarifs moyens des structures d’hébergement dans les villes d’art ont également augmenté, enregistrant une hausse de 6 à 7 % par rapport à 2023.