50e anniversaire de Hello Kitty : du marketing à la collection homme

« Ce n’est pas seulement un chaton, c’est une leçon de marketing » : c’est le titre du rapport consacré à Hello Kitty qui vient d’être publié par The Brandformance Society, une unité de Celeste Commerce Hub qui se concentre sur la relation entre les capacités de marque et les résultats financiers d’une marque.

En novembre 2024, la marque la plus célèbre du géant japonais Sanrio a fêté ses 50 ans avec une vague de collaborations internationales, des contenus rapidement devenus viraux, un boom des recherches en ligne et la confirmation de l'existence d'une communauté de plus en plus large qui ne connaît ni frontières géographiques ni – peut-être de manière surprenante – de genre, même s'il s'agit de l'univers d'un chaton ( kitty , en anglais, officiellement créé en 1974).

La confirmation vient du Pitti Uomo , qui accueille la capsule masculine Hello Péro, née de la collaboration entre Sanrio et Péro , une marque indienne que le salon florentin avait déjà accueillie il y a cinq ans – avec un accueil favorable des acheteurs et de la presse – lors de sa 99e édition (aujourd'hui, nous en sommes à la 108e). À l'époque, l'inspiration était les dix ans de Péro, une marque fondée par le designer et entrepreneur indien Aneeth Arora, qui a toujours présenté des collections femme et homme, même si en Italie les plus connues et distribuées sont les premières. Il s'agit donc d'un double anniversaire : le 50e (51e pour être précis) de Hello Kitty et le 15e de Péro.

La capsule, racontée par une installation dans les espaces de la section Futuro Maschile du Pitti, est une immersion dans l'univers d'Hello Kitty et, en même temps, dans celui, extraordinairement créatif et artisanal, de Péro : nœuds, pommes et cupcakes ornent vêtements et accessoires, pour une garde-robe ironique qui joue avec les effets oversize et les combinaisons ludiques. Répétons-le : conçue pour un public masculin. Les imprimés sont agrémentés de perles brodées, d'origamis en tissu, de pompons, de crochet, d'appliqués, de patchwork et de boutons en bois. Les tissus précieux – soie, gabardine et taffetas – proviennent tous d'Inde. Pour rendre le tout encore plus spécial, les pendentifs, chaussettes, sacs, chapeaux et rumāl (mouchoirs) Hello Kitty sont signés Péro.

Pour en revenir au rapport de The Brandformance Society, quelques chiffres et anecdotes : aujourd'hui, Hello Kitty est la deuxième franchise médiatique la plus rentable au monde, après Pokémon, mais devant Mickey Mouse et Star Wars. Depuis sa création, Hello Kitty est devenue ambassadrice de l'UNICEF, envoyée spéciale du ministère japonais des Affaires étrangères et figure emblématique de cafés, restaurants et parcs. Depuis mai dernier, l'aéroport d'Oita Hello Kitty est entièrement décoré jusqu'en octobre, avec le style kawaii (mignon, en japonais) du chaton. Sanrio compte actuellement 75 collaborations avec des marques de différents secteurs, pour un total de près de 1 100 produits. En Italie, outre les collections de vêtements et d'accessoires Péro, vous pouvez acheter la ligne de produits créée avec Yamamay.