Bollywood, expériences et séjours chez l'habitant : au cœur de la refonte du tourisme au Madhya Pradesh
Le Madhya Pradesh a enregistré une hausse de plus de 50 % du tourisme l'année dernière, par rapport aux niveaux d'avant la pandémie. L'État a accueilli 134 millions de touristes en 2024, contre 89 millions en 2019, selon l'Office du tourisme du Madhya Pradesh.
Sheo Shekhar Shukla, directeur général du Madhya Pradesh Tourism Board, lors d'une conversation avec Skift, a attribué cette croissance à l'évolution de l'État du tourisme traditionnel centré sur le site vers une stratégie plus diversifiée et axée sur l'expérience.
Diversification au-delà des destinations phares : Shukla a déclaré que l'intérêt des visiteurs s'étend au-delà des destinations phares comme Khajuraho et Orchha vers des points chauds émergents tels que Kanha, Pench et Bandhavgarh, où la chaîne hôtelière The Leela développe une nouvelle propriété de luxe près du parc national de Bandhavgarh.
Au cours des dernières années, le Madhya Pradesh a lancé des initiatives telles que des villes de tentes de luxe, des éco-safaris, des croisières fluviales, du tourisme d'aventure, du tourisme cinématographique et des séjours chez l'habitant en milieu rural pour élargir son attrait.
Le tourisme cinématographique et diverses initiatives stimulent la fréquentation : la politique de tourisme cinématographique de l'État, qui offre des subventions allant jusqu'à 100 millions INR (1,2 million de dollars) pour les productions internationales, a positionné le Madhya Pradesh comme un haut lieu du tournage, a-t-il déclaré.
Des productions indiennes récentes comme Panchayat , Gullak , Bhool Bhulaiyaa 3 , Laapataa Ladies et Homebound ont été tournées dans tout l'État. Selon Shukla, les lieux de tournage des grandes productions ont enregistré une hausse de 30 à 35 % de la fréquentation touristique pendant les périodes de pointe suivant leur sortie.
Cette stratégie s'inspire d'exemples mondiaux où le tourisme axé sur le cinéma a stimulé les arrivées , comme au Ladakh après 3 Idiots et en Espagne après Zindagi Na Milegi Dobara . De même, la Ramoji Film City à Hyderabad attire 1,5 million de visiteurs par an, alliant production et tourisme.
Pour répondre à la demande d'expériences authentiques , le Madhya Pradesh a intensifié son action en faveur du tourisme rural. Le mois dernier, l'État a lancé 241 hébergements chez l'habitant dans 37 districts, avec pour objectif d'en créer 1 000 dans tout l'État afin d'attirer les voyageurs au-delà des centres urbains.
La connectivité reste un défi : malgré sa croissance, l'État est confronté à des obstacles en matière d'infrastructures et d'accessibilité. Pour y remédier, le Madhya Pradesh a lancé le PM Shri Vayu Paryatan Sewa, le premier service aérien intra-étatique d'Inde, reliant des villes comme Bhopal, Khajuraho, Rewa, Singrauli et Ujjain.
L'État investit également dans le tourisme de croisière , avec des projets de croisière de 120 km sur la rivière Narmada et des terminaux à Omkareshwar, Gwalior et Vidisha, développés dans le cadre de partenariats public-privé.
La plateforme de voyages en ligne Goibibo a lancé une campagne vidéo optimisée par l'IA en partenariat avec la plateforme vidéo TrueFan AI. Dans le cadre de ce partenariat, l'entreprise diffuse des messages vidéo ultra-personnalisés mettant en scène son ambassadeur, le joueur de cricket indien Rishabh Pant.
Goibibo espère accroître l'engagement client grâce à cette initiative en ciblant les utilisateurs qui recherchent des voyages mais partent sans réservation. « Ces voyageurs reçoivent une vidéo personnalisée, générée par l'IA, mettant en scène Rishabh Pant, qui s'adresse à eux par leur nom et fait référence à la destination ou au mode de transport recherché », a déclaré l'entreprise dans un communiqué.
« Notre objectif est de construire une relation plus authentique et personnalisée entre la marque et chaque utilisateur grâce à des interactions directes et individualisées. Nous avons constaté que les campagnes vidéo génèrent généralement des taux de clics plus élevés que les campagnes textuelles », a déclaré Raj Rishi Singh, directeur marketing de Goibibo.
Il s'agit d'une tendance croissante parmi les agences de voyages en ligne indiennes. Le mois dernier, Agoda a lancé un planificateur de vacances basé sur l'IA, mettant en scène l'acteur de Bollywood et ambassadeur de la marque Agoda, Ayushmann Khurrana . Dans les vidéos, Khurrana s'adresse aux voyageurs par leur prénom grâce à l'IA, puis partage des attractions touristiques adaptées à leurs besoins personnels, afin de créer un lien émotionnel.
Les chemins de fer indiens ont lancé mardi leur superapplication RailOne, offrant ainsi tous les services voyageurs sur une seule plateforme. Conçue pour éviter aux passagers de devoir utiliser plusieurs applications pour différents services, cette application simplifie l'accès aux services.
RailOne permettra aux voyageurs de réserver des billets, d'obtenir des mises à jour sur le statut de leur PNR, de suivre la position des wagons, de déposer des réclamations et de commander de la nourriture. L'application permettra également d'accéder à R-Wallet, le portefeuille numérique des chemins de fer indiens, et les passagers pourront y alimenter leurs transactions.
IHG Hotels and Resorts a signé un accord pour le développement d'un hôtel Holiday Inn à Bengaluru Electronic City. Cet établissement de 200 chambres devrait ouvrir ses portes au premier trimestre 2029.
« Bangalore demeure un marché clé pour IHG », a déclaré Sudeep Jain, directeur général d'IHG pour l'Asie du Sud-Ouest. Il a ajouté que l'importance de la ville en tant que pôle technologique et commercial mondial, ainsi que son statut de métropole indienne à la croissance la plus rapide, en font un marché crucial.
IHG possède actuellement 48 hôtels opérationnels dans le pays et en a 63 autres en projet qui devraient ouvrir dans les 3 à 5 prochaines années.
L'État du nord de l'Uttar Pradesh a été visité par 650 millions de touristes au cours de l'exercice 2025. Si les touristes nationaux d'Andhra Pradesh, du Bihar et du Madhya Pradesh ont mené la charge, l'État a également accueilli des visiteurs internationaux de Thaïlande, de Corée du Sud et du Myanmar.
L'État a connu un essor touristique important. En 2024, l'État a enregistré une fréquentation touristique record de 649 millions de personnes, soit une hausse de plus de 170 millions par rapport à 2023. Plus de 2,3 millions de touristes internationaux ont visité l'État en 2024, soit une augmentation de 25 % par rapport à l'année précédente.
Selon le gouvernement de l'État, un touriste séjournant une nuit dans l'Uttar Pradesh dépense actuellement en moyenne 5 400 INR (63 $), tandis qu'un voyageur de longue durée dépense environ 7 500 INR (88 $). Les séjours à l'hôtel représentent plus de 40 % de l'hébergement touristique dans l'État, et les déplacements interdistricts contribuent à 80 % de l'activité touristique.
Les autorités de l'État prévoient que ce chiffre devrait probablement doubler au cours de l'exercice en cours. Pour ce faire, l'État a ajouté 100 000 nouvelles chambres d'hôtel.
Radisson Hotel Group a ouvert le D Square Statue of Unity Kevadia, membre de Radisson Individuals au Gujarat. Cet établissement de 91 chambres est situé à proximité de la célèbre Statue de l'Unité.
« Avec cet établissement, nous renforçons notre présence au Gujarat, l'un des axes touristiques indiens connaissant la croissance la plus rapide », a déclaré Nikhil Sharma, directeur général et directeur de l'exploitation pour l'Asie du Sud chez Radisson Hotel Group. « La région a connu un développement remarquable ces dernières années, notamment grâce à une meilleure connectivité, de nouveaux aéroports et des initiatives gouvernementales visant à promouvoir le tourisme culturel, spirituel et écologique », a-t-il ajouté.
Le portefeuille de Radisson en Inde s'est étendu à 200 établissements en exploitation et en développement. Dans une interview accordée à Skift plus tôt cette année , Sharma a déclaré que les Indiens considèrent Radisson comme une marque indienne. « En tant que marque internationale, notre approche est très locale et nationaliste. Notre croissance se poursuit car plus de 50 % de notre portefeuille se situe dans des villes plus petites. »
D'ici 5 à 7 ans, il estime que Radisson pourrait facilement atteindre 500 hôtels en exploitation. « Si nous voulons que l'Inde se développe, la croissance doit dépasser les 10 premières villes. C'est sur cela que nous nous concentrons », a-t-il déclaré.
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