Netflix fait bouger les choses : il va ouvrir des « Maisons » pour découvrir ses séries.

Le géant du streaming Netflix franchit une étape monumentale du monde numérique au monde physique avec l'annonce de « Netflix House », des lieux de divertissement permanents où les fans peuvent s'immerger dans les univers de leurs séries et films préférés comme jamais auparavant.

Netflix a confirmé, dans l'une des initiatives les plus audacieuses de l'industrie du divertissement depuis des années, qu'elle donnerait vie à ses univers fictifs. L'entreprise lancera « Netflix House », un nouveau concept de centres de divertissement immersifs à grande échelle qui promet de révolutionner la façon dont le public interagit avec les histoires qu'il aime.

Ce projet va bien au-delà des expositions temporaires ou « pop-up » que l'entreprise a créées par le passé. Il s'agit de destinations permanentes, semblables à des parcs d'attractions, conçues comme une extension physique de l'univers Netflix.

Les deux premières « Netflix Houses » devraient ouvrir d'ici fin 2025 dans deux grands centres commerciaux des États-Unis :

* King of Prussia Mall à Philadelphie, Pennsylvanie.

* Galleria Dallas à Dallas, Texas.

Chaque emplacement occupera plus de 100 000 pieds carrés, profitant des vastes espaces auparavant occupés par les grands magasins, et offrira un mélange d'attractions, de restaurants et de boutiques.

« C'est le fandom qui prend vie, où vous pouvez littéralement entrer dans les mondes que vous regardez et aimez depuis des années », a déclaré Marian Lee, directrice du marketing de Netflix.

Netflix a annoncé que les attractions alterneront pour renouveler l'offre, mais les expériences de lancement suscitent déjà un vif intérêt. Chaque lieu proposera des offres uniques :

Sur Netflix House Dallas :

* Stranger Things : Escape the Dark : Une expérience immersive qui emmènera les visiteurs dans les ruines de Hawkins pour résoudre un mystère avant que « les horreurs qui s'y cachent ne vous trouvent ».

* Squid Game : Survivez aux épreuves : Les participants pourront s'affronter dans l'arène emblématique, affronter des jeux diaboliques et trahir leurs amis pour tenter de « tout gagner ».

Sur Netflix House Philadelphie :

* Mercredi : La veille des parias : Un carnaval scolaire décalé inspiré de la série « Merlina », avec des jeux macabres et des surprises effrayantes.

* One Piece : Quest for the Devil Fruit : Une salle d'évasion où les fans s'affronteront dans une course à enjeux élevés pour trouver un mystérieux fruit du démon.

En plus de ces attractions principales, les deux sites proposeront un restaurant « Netflix Bites » proposant des plats et des cocktails inspirés de la série, des boutiques de produits dérivés, un parcours de mini-golf à thème et des stations de réalité virtuelle.

Cette décision de Netflix n'est pas une coïncidence. Elle répond directement à l'une des tendances culturelles les plus fortes du moment : la préférence croissante des consommateurs, notamment des plus jeunes, pour les expériences plutôt que pour les biens matériels. Dans un monde saturé de contenu numérique, les gens recherchent des activités concrètes, mémorables et, surtout, partageables sur les réseaux sociaux.

Netflix mise non seulement sur la production du prochain grand succès, mais aussi sur sa capacité à transformer ce succès en un souvenir physique et une expérience communautaire. Cette stratégie vise à bâtir un écosystème qui engage les fans au-delà de l'écran, créant ainsi une fidélité à la marque bien plus profonde et, bien sûr, une nouvelle source de revenus considérable.