American Eagle clarifie et répond aux critiques de sa campagne Sydney Sweeney : « Il s'agissait toujours uniquement de jeans. »

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Sydney Sweeney pour American Eagle Photo : AFP

American Eagle a tenu bon vendredi 1er août face à la controverse entourant sa campagne « Sydney Sweeney a de superbes jeans », accusée de promouvoir des standards de beauté exclusifs. « Il n'a toujours été question que de jeans », a-t-elle déclaré dans un communiqué.

« Ses jeans. Son histoire. Nous continuerons à célébrer la façon dont chacun porte son jean AE avec assurance, à sa manière. Un beau jean va à tout le monde », a publié la marque de vêtements sur Instagram.

Sydney Sweeney pour American Eagle Photo : Instagram : American Eagle

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Dans l'une des vidéos de la campagne, la star d'Euphoria déclare : « Les gènes sont transmis des parents aux enfants et déterminent souvent des traits comme la couleur des cheveux, la personnalité et même la couleur des yeux. Mon jean est bleu . »

Le message a été interprété par de nombreux utilisateurs comme renforçant l’idée que certains traits génétiques, en particulier ceux associés à la blancheur , sont souhaitables ou supérieurs.

Sydney Sweeney pour American Eagle. Photo : Instagram : American Eagle

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Certains ont défendu la marque en affirmant qu'il s'agissait d'un jeu de mots innocent, mais d'autres sont allés plus loin, affirmant qu'elle faisait allusion à un retour d'idées liées au déterminisme biologique et à l'eugénisme, une théorie et une pratique pseudoscientifique qui propose « d'améliorer » l'espèce humaine en contrôlant la reproduction et en favorisant certains traits génétiques, et qui a été promue par des régimes comme l'Allemagne nazie.

Le débat se déroule dans un climat politique marqué par les politiques d’exclusion promues par le président américain Donald Trump, notamment à l’encontre des migrants et des communautés racialisées, qui ont été la cible de raids et d’actions répressives, parfois motivées uniquement par leur profilage racial.

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Sweeney n'a pas encore commenté l'affaire. Il a des projets à venir comme « Americana » aux côtés de Halsey ; « The Housemaid » aux côtés d'Amanda Seyfried ; et « Christy ».

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