Le camping conquiert de nouveaux groupes cibles

Le marché du camping en Allemagne continue de connaître une croissance à deux chiffres. Outre les familles, les jeunes voyageurs, les voyageurs solitaires et les groupes multigénérationnels découvrent également ce type de vacances. Selon Simone Pokrandt, directrice générale de Leading Campings of Europe, les options de glamping, offrant un haut niveau de confort et une expérience nature, sont à l'origine de cette tendance.

Avec près de 43 millions de nuitées, le marché allemand du camping a nettement dépassé les chiffres d'avant le coronavirus en 2024. La croissance reste à deux chiffres, rapporte Pokrandt dans le podcast Reise vor9. La demande est également forte en Europe, de nombreux emplacements affichant une réservation quasi constante. Les saisons s'allongent et certains établissements sont désormais ouverts toute l'année.

Le glamping comme moteur de croissance

Selon le directeur de Leading Campings, le glamping – mélange de « glamour » et de « camping » – allie l'expérience de la nature au confort d'un hôtel cinq étoiles. L'offre comprend des sanitaires privés, des saunas, des bains à remous, une restauration haut de gamme, des espaces spa et des hébergements insolites comme des cabanes dans les arbres ou des maisons flottantes. « L'expérience est primordiale, et non le type d'hébergement », explique Pokrandt. Les clients peuvent désormais choisir entre des emplacements traditionnels, des mobil-homes ou des hébergements de type hôtel.

Traditionnellement, les familles dominent, mais la jeune génération s'accroît rapidement, voyageant souvent en van et travaillant parfois à distance. Les voyageurs solitaires, les parents célibataires et les vacanciers multigénérationnels profitent également de la diversité des offres, explique Pokrandt. Pour ces derniers, il existe des lodges communicants avec des espaces communs tels que des terrasses ou des bains à remous.

Marché et ventes

Après un boom des ventes pendant la pandémie, le nombre de nouvelles immatriculations de camping-cars et de caravanes reste élevé, en hausse d'environ 7 % en 2024 par rapport à l'année précédente. Leading Campings investit spécifiquement dans des équipements haut de gamme, explique le directeur général : des emplacements « Leading » spacieux jusqu'à 600 mètres carrés aux hébergements haut de gamme entièrement équipés.

La moitié des membres peuvent déjà réserver directement sur le site web, et le reste devrait suivre d'ici six mois. Malgré leurs propres ventes, certains établissements s'appuient également sur des plateformes comme Booking.com.

Coopérations et dialogue sectoriel

Historiquement, le camping est fortement ancré dans la vente directe, et les collaborations avec les canaux de vente touristiques traditionnels sont rares. Néanmoins, Pokrandt voit un potentiel d'échanges accrus entre les secteurs. Le glamping pourrait également intéresser les hôteliers, qui pourraient l'utiliser pour atteindre de nouveaux groupes cibles et exploiter des canaux de réservation supplémentaires.

Christian Schmicke

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