Presentamos Cardio Couture: detrás del auge de la equipación deportiva de lujo, donde el fitness se fusiona con la alta costura.

Así que estás buscando equipo deportivo nuevo. Una raqueta de tenis, unas mancuernas o incluso una tabla de surf. El verano es, después de todo, la época perfecta para salir un poco y ponerse en movimiento. Pero antes de ir a tu tienda de ropa deportiva más cercana, quizá quieras echar un vistazo a tu casa de moda favorita.

Las marcas de lujo se han lanzado, saltado y, sí, surfeado, al mercado de los artículos deportivos. Y no, no me refiero solo a sujetadores deportivos con logo estampado ni a unas mallas de yoga con monograma. Me refiero a tablas de surf completas de Fendi, pesas forradas en cuero de Celine y una colección completa de golf de Louis Vuitton. Bienvenidos a la era de la alta costura cardio.

Esta tendencia lleva tiempo cobrando impulso. «Las marcas de moda comprenden a la perfección el poder y el valor del deporte, especialmente las de lujo», afirma Daniel-Yaw Miller , periodista deportivo y de moda y redactor del boletín SportsVerse . Desde la chaqueta de cuero tejida de Lorenzo Musetti en Wimbledon hasta la reciente colección cápsula de Lewis Hamilton para Dior, el deporte se ha abierto camino en un sector mucho más específico que el del «amante del lujo», un término general.

En un mercado cada vez más concurrido, dirigirse a nichos específicos como los aficionados al golf, los aficionados al tenis y los aficionados al pádel permite a las marcas destacarse. Y el interés no cesa. Según el Informe de Fitness de PureGym en el Reino Unido , dos millones más de personas empezaron a hacer ejercicio en 2024 que el año anterior, y una de cada cuatro ha aumentado su gasto en compras relacionadas con la salud.

“Todas nuestras marcas favoritas han sabido adaptarse a nuestra generación, que vive en la era del bienestar”, afirma Lauren Kelly , personal shopper de Threads . “Reconocen que los clientes de alta costura quieren cuidar cada aspecto de su vida, lo que incluye sin duda el fitness, ya sea una clase de pilates o una sesión de entrenamiento personal”. Donde crece el interés, las marcas inevitablemente lo siguen.

Aun así, como señala Miller, estos artículos no están pensados para competir con el equipamiento profesional. "No creo que nadie se tomara en serio al llegar a un partido de tenis con una raqueta de Prada, por ejemplo", comenta riendo. Estas piezas, explica, rara vez se venden a gran escala. De hecho, algunas ni siquiera están disponibles para la venta. "Son artículos de marketing muy útiles que pueden indicar cómo una marca considera su relación y proximidad con el mundo del deporte", añade.

¿Un ejemplo destacado? “La colección de Pilates de Celine captó la atención de todos este año cuando salió. Nos enviaron mensajes directos a raudales con solicitudes de la esterilla, que ahora es muy difícil de encontrar; ¡se agotó al instante!”, dice Kelly. Ahora, sus clientes cruzan los dedos para que haya lanzamientos similares de The Row o Khaite. Porque, como ella misma explica, “a la gente le encanta incorporar piezas de sus diseñadores de moda favoritos en sus espacios, ya sea el gimnasio, el salón o incluso la cocina. Al fin y al cabo, tu hogar es una extensión de tu estilo”.

Y ahora mismo, no faltan artículos codiciados. Palas de ping-pong Prada, pelotas de pádel Pucci y un monopatín Fendi están disponibles. Incluso hay una raqueta Gucci creada en colaboración con Head, la marca de confianza de los profesionales de Wimbledon, lo que sugiere que quizás nos estamos adentrando en una era de moda deportiva de lujo más práctica. Al fin y al cabo, las tendencias de moda nunca se limitan solo a los accesorios.

Si las pasarelas de primavera/verano 2025 sirven de referencia, la ropa deportiva está muy de moda. Casas de diseño como Miu Miu, Louis Vuitton, Ferragamo y Labrum se encuentran entre las muchas marcas que han incorporado ropa deportiva a sus colecciones.

¿No tienes suficiente dinero ahorrado para invertir en una pala de pádel de diseño? Las colaboraciones entre marcas de ropa deportiva y marcas de moda de renombre también están resurgiendo, ofreciendo una alternativa de moda a la ropa de lujo de mayor precio. Por ejemplo, adidas, si bien históricamente ha colaborado con marcas como Gucci y Balenciaga, recientemente ha lanzado una colección de inspiración deportiva con ASOS, presentando un desfile en el centro de Londres.

De igual forma, la marca suiza ON se inspira en las casas de moda y recluta a celebridades de otros sectores para que actúen como embajadoras globales de la marca. La colaboración con Zendaya y FKA Twigs, durante su alianza de lujo con Loewe, permitió posicionar a la marca por primera vez en el informe trimestral del Índice Lyst, gracias a un aumento del 50 % en las búsquedas de la marca durante el primer trimestre de 2025.

Todo esto para decir que la ropa deportiva llegó para quedarse, y tanto las marcas de lujo como las de tiendas de moda quieren sumarse. Un informe global sobre ropa deportiva de Allied Market Research concluyó que se espera que el sector de la ropa deportiva alcance los 257 100 millones de dólares en 2026, frente a los 155 200 millones de dólares de 2018, y crezca a un asombroso 42 % en los últimos siete años.

Entonces, ya sea que estés buscando un accesorio deportivo práctico pero funcional o simplemente estés buscando un equipo versátil y de moda, ten la seguridad de que los deportes y la moda seguirán brindando resultados como el dúo improbable que demuestra continuamente que el trabajo en equipo realmente hace que el sueño funcione.

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