Cabra en lugar de cocodrilo. La legendaria marca cambió su logo por un hombre.

No todos los días una marca de ropa cambia su reconocible logotipo. Ni siquiera temporalmente. Lacoste lo hizo, todo para honrar al gran tenista Novak Djokovic.

¿Qué hace que una marca sea atemporal? Claro que lo más importante son los productos y servicios que ofrece, pero… no es suficiente. El marketing y la identidad gráfica , incluyendo el logotipo, son elementos igualmente importantes.

Cuando una empresa decide cambiar su logotipo, debe tener razones de peso para hacerlo, y en el fondo recuerda que... a los clientes podría no gustarles. En el excepcional caso de Lacoste, probablemente no haya necesidad de preocuparse por eso. El famoso cocodrilo tuvo que ser reemplazado (silenciosamente, solo por un momento) por una cabra.

Todo para homenajear a Novak Djokovic , quien, según la marca, es el mejor tenista de la historia y "ha batido todos los récords y cumplido los sueños más grandes".

Novak Djokovic reconocido por Lacoste. ¿La empresa... cambió su logo? Licencia: Novak Djokovic / Shutterstock

Bueno, pero ¿qué tiene que ver una cabra con Djokovic ? Es sencillo. El término GOAT , que significa "El más grande de todos los tiempos", se ha usado mucho en inglés. Bueno, es difícil no aplicarlo al tenista serbio, ¿verdad?

A sus 38 años, el atleta cuenta con 100 títulos ATP , incluyendo 24 Grand Slams , 40 Masters 1000 y 7 Finales ATP . Sigue perfeccionando su juego y... no parece estar pensando en retirarse.

Lacoste decidió homenajear a Novak Djokovic con una campaña única Licencia: Materiales de prensa / Lacoste

"¿Por qué iba a parar si lo estoy haciendo tan bien? Seguiré año tras año para ver hasta dónde puedo llegar", dijo este año.

Por supuesto, la decisión de Lacoste no es casualidad. El tenista lleva vinculado a la marca desde 2017. Además, representantes de la compañía decidieron invitar a los fans del atleta a unirse a la campaña.

Especialistas en marketing encontraron publicaciones de hace una década en Twitter X (anteriormente Twitter ) que se referían al tenista como "GOAT" (el mejor de todos los tiempos). Estas publicaciones se incorporaron a un video conmemorativo.

Por supuesto, una nueva colección exclusiva también forma parte de la campaña. El look completo incluye el icónico polo Petit Piqué y un chándal de tafetán con tejido de rombos, combinado con chaqueta, camiseta y gorro.

Nueva colección de Lacoste inspirada en el estilo de Novak Djokovic Licencia: Materiales de prensa / Lacoste

Cada pieza está diseñada con un estilo minimalista y realzada con un logotipo "GOAT" único creado especialmente para la colección, presentado en el característico verde Lacoste .

Así que no se preocupen, el cocodrilo sigue siendo el logo de la marca de ropa francesa. Pero para un atleta tan influyente, la compañía decidió hacer una breve excepción.