El hijo de Berlusconi se acerca a ProSiebenSat.1: el acuerdo genera debate

Para los medios independientes, este nombre sigue sonando la alarma: ¡Berlusconi! Hace dos años, falleció Silvio Berlusconi (86), el padrino de la televisión, político y escándaloso, quien había dominado el mundo televisivo italiano y promovido masivamente el populismo de derechas.

Tras ganar una puja, su hijo Pier Silvio Berlusconi (56) se prepara para adquirir el grupo mediático alemán ProSiebenSat.1 con su holding mediático milanés. Aquí están las preguntas y respuestas más importantes sobre este espectacular acuerdo mediático.

El empresario italiano ya posee un buen 30% del grupo alemán a través de su holding MFE (Media For Europe, surgida de Mediaset, la empresa matriz de su padre), y aspira a más. En una puja que duró meses, MFE superó a su rival checo, el inversor financiero PPF (que posee un buen 15% de ProSieben).

Actualmente ofrece a los accionistas de ProSieben el 1,3 % de las acciones de MFE más 4,48 € por acción. Esto equivale a 8,62 €. PPF estaba infravalorado en 7 € y criticó duramente a MFE, alegando que las acciones habían sido relativamente ilíquidas en el pasado. Por lo tanto, no está claro si el cálculo total será plenamente realizable en el momento de la venta.

Una imagen de otros tiempos: Silvio Berlusconi (izq.) en 2001 en un partido de fútbol en Milán junto a su hijo Pier Silvio (der.), quien hoy dirige el imperio mediático de su padre.

Fuente: imago sportfotodienst

Con su oferta exagerada, Pier Silvio Berlusconi, sin embargo, superó la resistencia previa de los ejecutivos de la segunda mayor empresa de televisión privada de Alemania: a pesar del escepticismo residual, el Consejo de Administración y el Consejo de Supervisión de ProSieben recomendaron a los accionistas, antes del 13 de agosto, que aceptaran la oferta mejorada de Italia. Se espera que el cierre del acuerdo se anuncie antes de finales de agosto.

Berlusconi persigue la visión de un "actor global" paneuropeo a la altura de competidores estadounidenses como Netflix, Amazon y Disney. MFE ya domina los mercados italiano y español (y posee alrededor del 40 % del mercado publicitario en su país de origen, Italia).

La entrada al mercado alemán con emisoras como ProSieben, Sat.1, Kabel Eins y el proveedor de streaming Joyn (10 millones de usuarios) encaja en esta estrategia. No existen obstáculos antimonopolio: la Comisión Europea ya examinó una posible adquisición completa en 2023 y la Autoridad Federal de Competencia en 2024, cuando la participación de Berlusconi superó el 25 %.

Oficialmente no tiene ambiciones políticas: Pier Silvio Berlusconi en un partido de fútbol en Monza en 2023.

Fuente: IMAGO/Marco Canoniero

Pier Silvio Berlusconi, nacido en 1969 y el segundo de los cinco hijos de Berlusconi, se presenta como más apacible y liberal que su padre. Al igual que su hermana mayor, Marina, es descendiente del primer matrimonio de Silvio Berlusconi con Carla Dall'Oglio. Marina continúa dirigiendo el holding financiero Fininvest. Se dice que ambos mantienen estrechos vínculos con el partido conservador de derecha de Berlusconi, Forza Italia, que el patriarca fundó en 1994 y dirigió hasta su muerte. Ciertamente, este hombre no es su padre. Pero, al fin y al cabo, es un Berlusconi. Se dice que la familia Berlusconi aún mantiene sólidas conexiones con el populismo de derecha europeo y el Kremlin.

Hay un punto oscuro en el pasado de Pier Silvio: en 2014, el hijo de Berlusconi fue condenado a 14 años de prisión condicional por fraude fiscal. Había acumulado 34 millones de euros en dinero no declarado en cuentas secretas en paraísos fiscales mediante la adquisición de derechos cinematográficos a precios excesivos.

“Uno de los mejores gobiernos de Europa”: Pier Silvio Berlusconi elogia a la primera ministra populista de derecha italiana, Georgia Meloni.

Fuente: IMAGO/ZUMA Press

Políticamente, Pier Silvio (56) ha mantenido un perfil hermético durante años, distanciándose conscientemente de su padre. Ha negado durante mucho tiempo cualquier ambición política propia, pero ahora se muestra menos a la defensiva ("Mi padre tenía 58 años cuando entró en política. Yo tengo 56 ahora"). Forza Italia, actualmente el tercer socio de coalición más importante en el gobierno de la primera ministra Georgia Meloni, debe seguir siendo una "fuerza liberal y moderada". Elogió al gobierno de Meloni como "uno de los mejores de Europa", y el propio Meloni demostró "competencia y determinación".

¿Un poderoso magnate italiano de los medios de comunicación en el mercado alemán? El ministro de Estado de Cultura, Wolfram Weimer (exdirector de medios), un ministro independiente, planea invitar a Berlusconi a la Cancillería para conversar. «Mi preocupación gira en torno a si se mantendrá la independencia periodística y económica incluso después de un cambio de propietario», declaró a Der Spiegel.

A diferencia de muchos otros países, la participación de inversores extranjeros en empresas de medios de comunicación en Alemania no está restringida por leyes ni regulaciones. «Si un inversor extranjero asumiera y controlara una institución tan importante para la formación de opinión en Alemania, deberíamos analizarlo con atención», declaró Weimer. «Ese será el tema de mi conversación con el Sr. Berlusconi». Y si ProSiebenSat.1 se convirtiera en parte de una plataforma europea, debería tener su sede en Alemania y estar sujeta a la legislación alemana. Sin embargo, es probable que esto siga siendo una ilusión.

Preocupado por la independencia política del grupo ProSiebenSat.1: el Ministro de Estado de Cultura, Wolfram Weimer (independiente), quiere pedirle una reunión a Pier Silvio Berlusconi.

Fuente: IMAGO/IPON

Después de todo, Pier Silvio Berlusconi ha declarado su compromiso con la independencia editorial: «En los países donde MFE ya opera —Italia y España—, la empresa siempre ha garantizado el respeto de los valores fundamentales: la ética empresarial, el pluralismo, la libertad de información y la seguridad laboral. Y así seguirá siendo, siempre y en todas partes». Queda por ver cuánto vale este compromiso.

El grupo de radiodifusión que cotiza en bolsa está muy endeudado y ha anunciado una disminución de sus beneficios operativos en tres ocasiones consecutivas. Solo aumentó ligeramente, hasta los 3.918 millones de euros en 2024. «Hicimos algunos errores», declaró Henrik Pabst, director de contenido de P7S1, en una feria publicitaria celebrada en Hamburgo en julio. La compañía se enfrenta a la caída del mercado publicitario y a las elevadas inversiones en competencia con Netflix y otros servicios de streaming. Actualmente, se están eliminando casi 500 de los 7.000 empleos restantes, y se prevén más despidos.

Bajo enorme presión económica: ProSiebenSat.1 registró un descenso en sus ingresos durante el último ejercicio fiscal, anunció en marzo el director general Bert Habets.

Fuente: IMAGO/epd

Una campaña informativa muy publicitada, con figuras contratadas como la expresentadora de "Tagesschau", Linda Zervakis, fracasó sin causar gran impacto. El segmento de producciones propias de ficción permaneció casi completamente inactivo durante mucho tiempo. Ahora, títulos clásicos de Sat.1 como "Inspector Rex" y "El Último Toro" están reviviendo. Pro7 vuelve a centrarse en los deportes, pero ya no en la Bundesliga ("Ran"), sino en torneos como la controvertida Copa Mundial de Clubes de la FIFA o la Eurocopa masculina sub-21, además de balonmano y baloncesto.

Desde la perspectiva del público, este es sin duda el punto crucial del acuerdo. ¿Es concebible que los dos referentes de ProSieben, Joko Winterscheidt y Klaas Heufer-Umlauf, quienes, más allá del humor, se han distinguido recientemente con reportajes de gran carga política sobre refugiados, derechos humanos, rescate marítimo y extremismo de derecha, permanezcan a bordo bajo la dirección de la familia Berlusconi?

¿Trabajan también bajo la dirección de un director general llamado Berlusconi? Los testaferros de ProSieben son Joko Winterscheidt (izquierda) y Klaas Heufer-Umlauf.

Fuente: Daniel Karmann/dpa

ProSieben desmintió apresuradamente un informe de "Wirtschaftswoche" que afirmaba que el dúo tenía una cláusula de rescisión en caso de que Berlusconi se hiciera cargo de su canal. "Los espectadores pueden estar seguros: Joko y Klaas presentarán muchos, y sobre todo, programas excepcionales en Joyn y ProSieben en los próximos años", informó la cadena. La dirección del dúo fue más reservada, afirmando que, por principio, no divulgan los términos de sus contratos.

Joko y Klaas acababan de extender su contrato exclusivo con ProSieben por cinco años en marzo. La puja por ProSieben ya estaba en pleno auge. Wirtschaftswoche afirma haber sabido por la dirección de ProSiebenSat.1 que incluso aceptan una cláusula de rescisión.

15 minutos de historia de la televisión: Joko Winterscheidt (izq.) y Klaas Heufer-Umlauf llamaron la atención sobre la violencia contra las mujeres en una emisión especial en 2020.

Fuente: Captura de pantalla/ProSieben/imago/Sven Simon/RND Montage BehrensFuture Image

En particular, los 15 minutos de emisión a las 20:15, que el dúo consigue "ganar" desde su emisora local en su concurso "Joko y Klaas contra ProSieben", no tienen actualmente ninguna restricción. La emisora ha asegurado públicamente que ambos gozan de máxima libertad.

Está por verse si esto seguirá siendo así bajo el liderazgo de Pier Silvio Berlusconi. Sin embargo, en aras de mantener una imagen positiva, sería una tontería que el italiano frenara las dos empresas insignia de "su" nueva familia de radiodifusión. Por otro lado, es cuestionable que Joko y Klaas realmente quieran trabajar para una "emisora de Berlusconi".