¿Lo han buscado en Google?: La batalla de los navegadores con IA ha comenzado

Los navegadores con IA son el futuro de las búsquedas en internet. Perplexity Comet ha entrado al mercado hoy con un lanzamiento limitado, y OpenAI está a punto de unirse y apoya a otros competidores. Navegadores menos conocidos como Brave y Opera Neon también buscan su oportunidad en la IA. Esto podría amenazar el dominio de Google Chrome, pero el gigante de los navegadores está preparado para el ataque.

Hoy, Perplexity anunció el lanzamiento de Comet, su navegador con inteligencia artificial. Esto es notable, dado el rápido crecimiento de la plataforma en los últimos 24 meses. Según Exploding Topics, su base de usuarios aumentó de 2,2 millones en diciembre de 2022 a aproximadamente 160 millones en marzo de 2025. Perplexity ha alcanzado el éxito como alternativa a la Búsqueda de Google, resumiendo resultados con referencias casi en tiempo real y comprendiendo y respondiendo preguntas y consultas en lenguaje natural.

Por lo tanto, el Cometa Perplexity podría representar una amenaza real para Google Chrome por primera vez en mucho tiempo, que, según Statcounter, domina el mercado global de navegadores con una cuota de mercado cercana al 70 %. Le siguen Apple Safari con alrededor del 16 % y Microsoft Edge con poco menos del 5 %.

Muchos quieren involucrarse

Y Perplexity no es el único competidor serio que compite por una porción del pastel de los nuevos navegadores. Opera presentó Neon a finales de mayo y, según Reuters , OpenAI, operador de ChatGPT, también está a punto de lanzar un navegador con IA. ChatGPT ya colabora con Edge como copiloto y con el navegador Opera . También hay novedades interesantes como Arc Browser , que también ofrece la función "Max", donde la IA busca sitios web de forma independiente y resume los resultados.

Sin embargo, los resúmenes son solo una función relativamente simple de los navegadores de IA. La gran novedad son los agentes de IA que, básicamente, actúan en nombre de los usuarios y realizan tareas complejas.

Los agentes de IA hacen el trabajo

Esto podría incluir la reserva de viajes, donde se especifica el destino, el medio de transporte, el tipo de alojamiento y el presupuesto, por ejemplo. Un agente de IA también puede comprar de forma independiente en un servicio de entrega de comestibles después de que se especifique un plato, incluyendo sugerencias de recetas.

También puedes configurar la aplicación para que busque tus servicios suscritos y los vincule con otras tareas, como volver a pedir un artículo recién comprado en Amazon. También puedes buscar contenido o remitentes en tus correos electrónicos, o crear entradas en el calendario. Y para mayor comodidad, todo funciona con comandos de lenguaje natural.

Gran problema para la economía digital

Un problema importante para los proveedores de contenido y productos es la investigación que realizan los agentes de IA, quienes visitan los sitios web en su nombre y proporcionan a sus clientes resúmenes perfectamente preparados con toda la información necesaria. Esto incluye enlaces a las fuentes, pero la mayoría de los usuarios de navegadores con IA no se molestan en acceder a ellos.

Esto tendrá un impacto enorme en los ingresos publicitarios, ya que ningún anunciante paga por las visitas de agentes de IA. La situación es similar para las tiendas online u otros sitios web que venden algo.

Claro que Perplexity y similares tampoco se benefician directamente de esto, pero de una forma u otra, hay que pagar por todo en línea. En el caso de Perplexity Comet, se dice que cuesta la friolera de $200 al mes. Sin embargo, por ahora, solo los suscriptores de Max que se hayan inscrito en una lista de espera pueden usar Comet.

Nuevas estructuras de suscripción

El público objetivo de Perplexity Comet son principalmente usuarios profesionales que requieren amplias funciones de IA y acceso prioritario. Es probable que otros proveedores adopten un enfoque similar, ya que operar grandes modelos de lenguaje (LLM) es extremadamente costoso, ya sean desarrollados internamente, como OpenAI o Google, alquilados o una combinación de ambos, como Perplexity y Opera.

Pero incluso los usuarios promedio no se perderán los navegadores con IA. Podrán suscribirse a versiones más sencillas y menos potentes por cantidades menores. O podrán pagar con la moneda más importante de internet: sus datos. Según Reuters, este es también un motivo clave para el navegador con IA de OpenAI. Estos datos se utilizarán, entre otras cosas, para entrenar los modelos más avanzados para las suscripciones más costosas.

¿Más protección de datos?

Tanto los clientes gratuitos como los premium de pago podrían beneficiarse enormemente de los navegadores con IA en términos de privacidad. Sus agentes podrían visitar sitios web sin revelar la dirección IP del usuario, por ejemplo, mediante un servidor proxy.

La IA puede analizar sitios web en tiempo real y detectar y bloquear rastreadores, cookies o técnicas de huella digital sospechosas. Los resúmenes o sugerencias también podrían procesarse localmente en el navegador (con suscripciones de pago) sin dejar datos en los servidores.

Google contraataca con el modo IA

Todo esto afecta directamente al modelo de negocio de Google (Alphabet) y, como era de esperar, la empresa no quiere que nadie le quite el pan tan fácilmente. Al fin y al cabo, cuenta con sus propios modelos potentes y, posiblemente, sigue siendo la base de datos comercial más potente del mundo.

El director ejecutivo Sundar Pichai presentó el nuevo modo de IA en la conferencia para desarrolladores de mayo. Si bien no se trata exactamente de un nuevo navegador con IA, se puede acceder a él directamente desde la app de Google o Chrome. Sin embargo, por ahora solo está disponible en inglés y requiere una cuenta de Google Workspace for Education.

Por lo demás, por ahora existe la "Vista general con IA". Esta función muestra resúmenes sobre los resultados de búsqueda, lo que elimina la necesidad de numerosas visitas al sitio web. Además, la introducción de esta función ha generado un debate legítimo sobre los criterios utilizados para seleccionar las fuentes del resumen y por qué se sugieren ciertos productos.

Investigación a nivel de expertos

El próximo modo de IA de Google no solo ofrece numerosas opciones adicionales para realizar búsquedas de imagen, texto y voz. La "Búsqueda Profunda" está diseñada para realizar investigaciones a nivel experto, y el modo de IA, por supuesto, también cuenta con agentes. Un ejemplo es la búsqueda y compra de la entrada más barata posible para un evento deportivo específico. Y si quieres ser el listillo entre los aficionados al deporte, Google proporciona gráficos, por ejemplo, para ilustrar las posibilidades de tu equipo favorito.

Al comprar, Google te ayuda a probarte ropa virtualmente y a pedirla al mejor precio. Cuando buscas entretenimiento en tu zona, la IA te ofrece sugerencias basadas en búsquedas anteriores y tu actividad web.

La búsqueda en Google continúa, pero de forma diferente

Queda por ver quiénes contarán finalmente con los mejores agentes de IA. No es exagerado decir que Google no nos ha agotado. Sin embargo, probablemente pronto podremos buscar en Google de forma diferente a como lo hacemos hoy.

Y esto planteará grandes desafíos para muchos sitios web en la economía digital. Google puede seguir generando grandes ingresos como intermediario con su concepto, pero los ingresos por publicidad y las ventas de otras empresas en línea corren el riesgo de reducirse (aún más).

Google no lo ve así. La compañía declaró a la BBC que las vistas generales de IA ya eran útiles para la web, y el modo IA no será la excepción. Los usuarios serán redirigidos a una mayor variedad de sitios web y el tráfico será de mayor calidad porque dedicarán más tiempo a los enlaces en los que hacen clic.

Para Barry Adams, fundador de la firma de SEO Polemic Digital, los navegadores con IA representan una gran amenaza para la economía digital. Los sitios web no se están extinguiendo, declaró a la BBC. «Aniquilación es la palabra correcta».