Frauen sind die neuen „Watch Guys“

Was haben Serena Williams in der Halbzeitshow des Super Bowl, die Charaktere aus Staffel 3 von „Der weiße Lotus“ und die Louis-Vuitton-Modenschau im Herbst 2025 gemeinsam? Die Antwort: Sie alle sind Teil der aktuellen, frauenzentrierten Uhren-Renaissance in der Mode. Liebhaber der alten Schule könnten argumentieren, Uhren seien nie aus der Mode gekommen. Doch wie in jeder Nischenwelt sind Uhren verlockender denn je. Jeder will mitmachen – und dieses Mal sind es die Frauen, die die Führung übernehmen.

„ Mit Dimepiece habe ich im Grunde meine eigenen Forschungsergebnisse öffentlich gepostet“, sagt Brynn Wallner über ihren stetig wachsenden Instagram-Account. Wallner gehört zu einer Gruppe aufstrebender Influencer, die man schon bei einem kurzen Blick in den Uhrenliebhaber-Algorithmus entdeckt. Manche sind echte Mega-Influencer mit über 300.000 Followern; andere wie @pulseonthewrist haben weniger als 10.000. Doch sie alle verfolgen dasselbe Ziel: das Uhrensammeln einem neuen weiblichen Publikum näherzubringen, egal ob Sammlerinnen oder nicht.

Brynn Wallner, auch bekannt als @dimepiece.co auf Instagram.

Die erste Armbanduhr wurde für eine Frau entworfen: Caroline Murat, Königin von Neapel und jüngste Schwester von Napoleon Bonaparte. Doch zwischen Vätern, Finanzfreunden, Basketballspielern und dergleichen wurden Uhren – und die Begeisterung dafür – zu einem Männerclub. Exklusiv einst durch Beruf, dann durch finanzielle Stärke, dann durch Status und Neuheit, fühlte sich die Uhren-Community oft nur noch als Insider-Community – nach dem Motto: „Wer Bescheid weiß, weiß Bescheid.“ Influencerinnen ändern das mit jedem Post, inklusive kunstvoll gestapelter Armbänder und auffälliger Maniküre.

Wallner hat einen Beitrag angepinnt, der Kultuhrennach Sternzeichen kategorisiert. Kennen Sie einen Löwen? Dann kaufen Sie ihm eine Piaget Polo. „Diese exklusiven Produkte – mit ihrer Tradition und ihren einschüchternden technischen Aspekten – durch eine schamlos mädchenhafte Linse (also mithilfe der Astrologie) zu betrachten, hilft, den Schock hinter dem ‚Davon weiß ich nichts‘ abzumildern“, sagt sie. „Wenn ein Teenager Rihanna oder Taylor Swift mit einem Uhren-Choker sieht, eröffnet das in ihren Augen eine sehr feminine Art, eine Uhr zu tragen, bei der es weniger um das Label als vielmehr um Selbstdarstellung geht.“

„Wir wollen nicht nur mitreden; wir schaffen unsere eigenen Räume, bringen frische Perspektiven ein und machen die Branche dynamischer und integrativer“, sagt Content Creator Georgia Benjamin , die hauptberuflich bei Adobe arbeitet. „Das größte Kompliment für mich ist, wenn mir jemand schreibt, dass er seine erste Uhr dank meiner Inhalte gekauft hat – genau diese Wirkung möchte ich erzielen.“

Inhaltserstellerin Georgia Benjamin.

Die wachsende Präsenz von Uhren auf roten Teppichen, im Streetstyle von Prominenten und sogar auf Vintage-Märkten trägt ebenfalls zum Revival bei. Ein Blick auf die Übersichten der Pariser Flohmärkte auf @kissa.vintage.paris zeigt Tische voller Vintage-Uhren, die nur darauf warten, von einer schicken Persönlichkeit entdeckt und gestylt zu werden. Manchmal werden sie auch als Accessoire wie Halskette, Fußkettchen oder Bolotie umfunktioniert. Im November postete Benjamin einFoto von sich mit einer Cartier Panthère, die mit so vielen zusätzlichen Gliedern wie nötig in einen Gürtel verwandelt wurde. Marken wie Patek Philippe und Van Cleef & Arpels verwandelten Uhren in unglaubliche Schmuckstücke (mit einem verborgenen Geheimnis), bevor es für Frauen gesellschaftlich akzeptabel war, Uhren in der Öffentlichkeit zu tragen. Dieses Konzept ist bei erfahrenen und aufstrebenden Uhrenliebhabern gleichermaßen beliebt. „Diese Stücke hinterfragen, was eine Uhr sein sollte, und machen das Sammeln spielerischer“, sagt Benjamin. „Unkonventionelle Stile machen das Sammeln weniger starr und mehr zu einer Frage des Selbstausdrucks.“

Kleinere Uhren sind ebenfalls bei Männern und Frauen im Kommen und spiegeln die wachsende Geschlechternonkonformität in der Uhrenbranche wider. Die Longines DolceVita hat sich zu einer der beliebtesten Kollektionen der Marke entwickelt, wobei eine noch kleinere „Mini“-Version seit ihrer Veröffentlichung im Jahr 2023 an Popularität gewinnt, während Cartiers Mini-Baignoire ein weiteres Miniaturmodell ist. „Es ist schön zu sehen, dass kleinere, filigranere und interessantere Formen ins Gespräch kommen“, sagt Marci Hirshleifer-Penn , globale Personal Shopping-Direktorin und Einkäuferin des legendären, familiengeführten Luxusgeschäfts Hirshleifers auf Long Island und überzeugte Rolex-Trägerin. „Diese Ästhetik hat Verbraucher angesprochen, die vorher vielleicht außen vor blieben.“ (Manche bewegen sich allerdings in die entgegengesetzte Richtung, nachdem sie so viele liliputanische Designs gesehen haben. „Das hat natürlich dazu geführt, dass ich mir eine größere Uhr wünschen möchte“, sagt Wallner.)

Brynn Wallner präsentiert eine Uhr.

=

Ein weiterer Faktor der Uhrenrevolution? Die Fähigkeit der Frauen, für sich selbst zu kaufen. „Viele Frauen kaufen sich heute gerne besondere Uhren, um wichtige Momente in ihrem Leben zu feiern“, sagt Camille Zarsky, Inhaberin von The Seven, einem Luxusjuweliergeschäft im New Yorker West Village. Mit einer Generation von Frauen, die wissen, was sie wollen und über das nötige Einkommen verfügen, sind Marken, die eine weibliche Kundschaft ansprechen, im Vorteil. „[Eine Uhr] verkörpert nach wie vor etwas Erfüllendes: einen Preis, eine Trophäe, die von Generation zu Generation weitergegeben wird, und ein Symbol für Savoir-faire“, sagt Stéphanie Sivrière, Kreativdirektorin bei Piaget, die als Juwelierin und nicht mit traditionellem Uhrenhintergrund zur Marke kam. Die Uhren der Marke, einige aus Halbedelsteinen wie Lapislazuli, Tigerauge oder Malachit gefertigt, ähneln eher Schmuckstücken als traditionellen technischen Uhren. In unserer zunehmend visuell geprägten Welt und inmitten einer Sehnsucht nach der Ästhetik der Mitte des Jahrhunderts verleiht dieses Erbe Piaget eine eigene Kategorie. Und es bestätigt, wie viel Spaß Uhren machen können. Oder, wie Wallner es ausdrückt: „Außerdem sind sie heiß. Sie sind ein echter Hingucker.“