Luxus auf den Punkt gebracht: Wie Brillen zum neuen Statussymbol wurden und Verkaufsrekorde brechen.

Luxusbrillen sind längst nicht mehr nur ein praktisches Accessoire; heute sind sie Ausdruck von Stil, Status und Persönlichkeit. Experten sind sich einig: Luxusbrillen avancieren zum neuen Star der Premiumbranche.

Der Luxusbrillensektor erlebt ein goldenes Zeitalter. Zwischen 2024 und 2029 wird ein weltweites Umsatzwachstum in diesem Segment um über 11 % bzw. rund 3,4 Milliarden US-Dollar erwartet.

Luxuriöse Brillen , die bis vor Kurzem noch als Accessoire zu Handtasche oder Schuh galten, entwickeln sich heute zu einer der profitabelsten Säulen der gesamten Luxusmodebranche . Warum? Wir erklären es Ihnen.

Fashionistas mit übergroßen Sonnenbrillen. Lizenz: sama_ja / Shutterstock

Warum Brillen ? Erstens vereinen sie Schutz und Bildverbesserung, sodass Verbraucher den höheren Preis wahrscheinlich als „sinnvolle Investition“ rechtfertigen werden. Und das ist in Krisenzeiten wichtig.

Mailänder Modewoche, Frau mit modischer Brille. Lizenz: Creative Lab / Shutterstock

Zweitens gelten viele Modelle im Vergleich zu Handtaschen oder Schmuck immer noch als relativ erschwinglicher Luxus – eine Art Eintrittskarte in die Welt der prestigeträchtigen Marken . Für Modehäuser sind sie ein margenstarkes, vielseitiges Produkt mit einem geringeren Retourenrisiko als Bekleidung.

Was vor wenigen Jahren noch einen Besuch beim Optiker erforderte, findet heute bequem per Smartphone statt. Studien zeigen, dass über 14 % der Brillenkäufer online einkaufen – sei es für Rezepte, individuell angefertigte Gläser oder die vollständige Anpassung ihrer Brille.

Auf vielen Online-Plattformen und in Optikergeschäften kann man die Kollektionen von Marken wie Miu Miu , Coach , Celine oder Ray-Ban an einem Ort durchstöbern, und dank virtueller Anproberäume kann der Nutzer die Brillengestelle wie mit einem Instagram-Filter auf sein Gesicht „setzen“ .

Darüber hinaus gibt es Aktionen, die oft nur online verfügbar sind.

Der Markt für Luxusbrillen hat den „Ich will so aussehen wie sie!“-Mechanismus perfekt verstanden. Kooperationen mit Popstars – wie A$AP Rockys Projekt mit Ray-Ban – generieren Millionen von Likes, eine enorme Reichweite und sofort ausverkaufte Kollektionen.

Ray-Ban-Brillenlizenz: Pressematerialien / Ray-Ban

Gleichzeitig setzen die Marken auf Exklusivität: limitierte Auflagen , saisonale Kollektionen, begrenzte Verfügbarkeit von Größen und Farben – all dies verstärkt das Gefühl der Einzigartigkeit des Kaufs.

Ein weiterer Grund für den Boom sind Performance-Marken wie Oakley , die fortschrittliche Technologie mit einem Lifestyle-Stil verbinden. Die Brillen, die bei großen Sportveranstaltungen – von den Olympischen Spielen bis zu den Weltmeisterschaften – zu sehen sind, fungieren als lebende Werbeflächen , wobei die Athleten selbst zu lebenden Werbeträgern werden.

Brillen sind zu einem Instrument der Identitätsbildung geworden – wir tragen sie jeden Tag, sie sind das Erste, was andere an unserem Gesicht sehen.