Taylor Swift kündigt neues Album an und sorgt für Aufsehen

Am 12. August um 0:12 Uhr kündigte Taylor Swift die Veröffentlichung eines neuen Albums an, ihres zwölften. Wir kennen höchstens den Titel „ The Life of a Showgirl“, aber weder das Erscheinungsdatum noch das Cover. Den Preis kennen wir jedoch bereits, da das Album auf der Website des amerikanischen Stars im Vorverkauf erhältlich ist.

Zur Ankündigung postete Taylor Swift auf ihrem Instagram-Account einen Teaser für eine kommende Folge von New Heights , dem Sport-Podcast ihres Partners Travis Kelce, eines berühmten American-Football-Spielers , und seines Bruders Kevin. Die Ausstrahlung der Folge ist für den 13. August geplant, und es wird erwartet, dass sie selbst daran teilnimmt.

Für den Sydney Morning Herald hatte das , was folgte, einen Hauch von Déjà-vu:

„Taylor Swift kündigt ein weiteres neues Album an und die sozialen Medien geraten erneut in Aufruhr.“

Die Presse steht dem in nichts nach und entschlüsselt die Marketingstrategie der 35-jährigen Sängerin aus allen Teilen der Welt. In Deutschland erklärt die Süddeutsche Zeitung ihren Lesern , dass Taylor Swift offensichtlich ein Fan der „chinesischen Wasserfolter“ sei, bei der Informationen tröpfchenweise weitergegeben werden, um den Medienrummel geschickt zu orchestrieren – und die Fans dazu zu bringen, ihre Kreditkarten zu zücken.

In den USA stellt das sehr seriöse Wall Street Journal fest, dass Taylor Swifts Teaser auf X bereits von fast zehn Millionen Menschen gesehen wurde. Ein weiterer Hinweis, falls es noch eines bedarf, ist, dass Prominente bei ihrer Selbstvermarktung zunehmend auf Fernsehshows und traditionelle Medien verzichten.

In einem Interview mit der Finanzzeitung versichert uns Eric Silver, ein Podcast-Produzent:

„Es ist ein Kinderspiel, dass sie den beliebten Podcast ihres Freundes nutzt, um ihr neues Album vorzustellen. Von Prominenten moderierte Podcasts ersetzen Late-Night-Talkshows.“

Das Wall Street Journal berichtet übrigens, dass es das erste Mal sei, dass Taylor Swift und Travis Kelce Liebe und Beruf so eng miteinander verbinden. Taylor Swift besuchte regelmäßig die Spiele ihres Partners, der für die Kansas City Chiefs spielt. Und er trat mehrfach bei Konzerten der „Eras Tour“ auf, der Welttournee , die der Popstar Ende 2024 beendete.

Doch am 12. August gelang dem Paar ein Doppelcoup: Es kündigte gleichzeitig ein neues Album und den Start der neuen NFL-Saison an. Am selben Tag zierte Travis Kelce unter der Überschrift „America’s Fiancé“ das Cover der amerikanischen Ausgabe von GQ .

Diese Vermischung ihrer beiden Welten sorgte laut dem Sydney Morning Herald jedoch für Stirnrunzeln. Einige Fans begrüßten die Wahl des New Heights -Podcasts und werteten ihn als Zeichen für „Tay Tays“ anerkannte Fähigkeit, ihre Karriere nach eigenem Ermessen und in völliger Unabhängigkeit zu verfolgen.

Die australische Tageszeitung bemerkte jedoch auch einige harsche Kommentare in den sozialen Medien, darunter diesen, der sich auf maskulinistische Podcasts bezieht und ins Beleidigende abdriftet: „Die maskuline Podcast-Kultur breitet sich so stark aus, dass Taylor Swift sich gezwungen sieht, ihrem ungebildeten Freund ihr neues Album vorzustellen.“

Auf The Ringer , einer amerikanischen Website, die sich mit Sport und Popkultur beschäftigt, äußert die Kolumnistin Nora Princiotti ihre Vorbehalte in viel gemäßigteren Worten:

„Ich muss zugeben, dass es mich ziemlich gleichgültig lässt, Taylor Swift so glücklich in der Rolle der Freundin eines Footballspielers zu sehen.“

Zweifellos werden die Kommentare auch am 13. August weiter eintrudeln, wenn alle die Podcast-Folge mit Taylor Swift gesehen haben.