Der Anfang vom Ende für Google? Seine Internetherrschaft steht zum ersten Mal seit Jahrzehnten in Frage.

Zum ersten Mal seit einem Jahrzehnt gibt es konkrete Anzeichen einer Schwächung der absoluten Herrschaft von Google im Internet. Bis März 2025 war der weltweite Marktanteil der Suchmaschine auf unter 90 % gefallen.

Die Daten klingen vielleicht anekdotisch, sind aber überzeugend: Sie lassen darauf schließen, dass sich bereits zig Millionen Menschen für Alternativen entschieden haben. Und alles deutet darauf hin, dass es sich nicht um ein Stolpern handelt, sondern um den Beginn eines tieferen Falls .

Der Rückgang begann laut Statcounter Ende 2024 und hält bis heute an. Bei Desktop-Computern ist der Rückgang sogar noch stärker: von 87,6 % im Mai 2023 auf 79,1 % im März dieses Jahres. Besonders ungünstig ist die Situation in Europa : Dort liegt sie bei etwa 77,7 %, was eine wachsende Präferenz für lokale Dienste und Suchmaschinen widerspiegelt, bei denen der Datenschutz an erster Stelle steht.

Google dominiert den Suchbereich seit mehr als zwei Jahrzehnten. Von den fast 5 Milliarden Nutzern, die Suchmaschinen verwenden, entspricht 1 % Migration 50 Millionen Menschen . Es handelt sich um einen stillen, aber massiven Exodus .

Warum jetzt? Dafür gibt es mehrere Gründe : die Anzeigenflut in den Ergebnissen, die nachlassende Qualität der Antworten, der unaufhaltsame Vormarsch der künstlichen Intelligenz , die wachsende Unzufriedenheit mit der Verwendung persönlicher Daten und die Ermüdung durch ein Such-Erlebnis, das viele als zunehmend weniger nützlich erachten.

Gleichzeitig tauchen neue Akteure auf, die die Aufmerksamkeit von Nutzern und Werbetreibenden auf sich ziehen. Bing und alternative Suchmaschinen wie Ecosia (deutsch) verzeichnen ein beispielloses Wachstum – im Fall der letztgenannten um 250 % seit Ende 2024. Der eigentliche Wendepunkt kam jedoch mit dem Aufkommen von Chatbots mit künstlicher Intelligenz .

Durchgesickerten internen Dokumenten zufolge halten es sogar Führungskräfte von Google für „unvermeidlich“ , dass das Unternehmen Datenverkehr an Tools wie ChatGPT , Perplexity, Copilot und Googles eigenen KI-Assistenten Gemini verlieren wird.

„Wir haben drei Szenarien: Der Suchverkehr bleibt gleich, Gemini übernimmt ihn oder ChatGPT verliert ihn . Das schlimmste Szenario ist das dritte, weshalb wir auf das zweite drängen müssen“, hieß es in den durchgesickerten Informationen während eines internen Treffens mit leitenden Führungskräften.

Das Unternehmen, das im Jahr 2024 mit seiner Suchmaschine einen Umsatz von fast 200 Milliarden Dollar erzielte, versucht verzweifelt, sich anzupassen. Das Unternehmen hat bereits KI-Übersichten eingeführt – automatische Antworten, die von Gemini generiert werden und vor allen anderen Ergebnissen erscheinen –, doch dieser Schritt sorgt eher für Verwirrung als für Gewissheit.

Die Antworten sind oft vage und die Funktion wird als „experimentell“ bezeichnet, was nicht gerade dazu beiträgt, das Vertrauen wiederherzustellen.

Darüber hinaus ist Google einer strukturellen Bedrohung ausgesetzt: Für die Generation Z ist die Suchmaschine nicht mehr die erste Wahl . Er bevorzugt Plattformen wie TikTok , um Informationen zu erhalten oder direkt mit Konversationsassistenten wie ChatGPT zu interagieren, die schnelle, direkte und personalisierte Antworten liefern, ohne dass er durch mehrere Websites navigieren muss.

Zwar sind diese KIs noch mit Einschränkungen behaftet – sie zeigen beispielsweise nicht immer die verwendeten Schriftarten an –, für jüngere Benutzer scheint dies jedoch ein akzeptabler Preis zu sein.

Die Auswirkungen sind bereits spürbar. Im Kartellverfahren gegen Google in den USA gab Apple bekannt, dass die Zahl der über Safari getätigten Suchanfragen zum ersten Mal seit 22 Jahren zurückgegangen sei. Es handelt sich um eine Änderung, die sogar Apple beunruhigt, das fast 20 Milliarden Dollar dafür verlangt, Google als seine Standardsuchmaschine zu behalten.

Und der Sturm könnte sich noch verschärfen: Br.ing beruft sich auf Studien, denen zufolge Google bis zum Ende dieses Jahres mehr als 50 Prozent des Marktes für Suchmaschinenwerbung verlieren wird . TikTok , das derzeit weniger als 4 % dieses Marktes ausmacht, entwickelt sich zu einer ernsthaften Bedrohung : 3 Milliarden Suchanfragen täglich und ein starkes kommerzielles Engagement, um Werbetreibende anzuziehen.

Inzwischen passt sich auch der Rest des digitalen Ökosystems an. OpenAI hat die Websuche bereits in ChatGPT integriert . Meta erwägt, eine eigene Engine zu entwickeln. Microsoft und Apple integrieren KI in ihre Betriebssysteme. Die Questkarte ändert sich schnell und ist nicht mehr auf einen einzelnen Spieler ausgerichtet.

Ist dies der Anfang vom Ende für Google? Alles deutet darauf hin, dass der Internetgigant vor der größten Herausforderung seit seiner Gründung steht. Das Kerngeschäftsmodell des Unternehmens – die Suche – wird durch genau die Technologie untergraben, die es selbst mitentwickelt hat. Und dieses Mal scheinen weder das Ausmaß noch die milliardenschweren Deals des Landes eine Rettungsaktion zu garantieren.