İşte Rusya turizm pazarında son durum

Rusya turizm pazarındaki son gelişmeleri ve bundan sonrasına ilişkin beklentileri 6 madde altında toplayabiliriz:

Temmuz ayının ikinci yarısından itibaren, Rusya ve BDT pazarında üniversite ara tatili ve bütünleme sınavlarının tamamlanması ile birlikte, satışlarda ve Türkiye’ye yönelik turist girişlerinde gözle görülür bir artış kaydedilmiştir. Bu iyileşme, sektörde hem umut yaratmış hem de sezonun geri kalanına dair olumlu beklentileri güçlendirmiştir.

2. Döviz, fiyat politikaları ve etkinliklerin etkisi

Bu pozitif ivmede üç ana unsur belirleyici olmuştur:

* Türkiye’deki birçok otelin yüksek sezonda makul ve istikrarlı fiyat politikaları izlemesi,

* Rublenin stabil seyri ve yabancı paralar karşısında değer kazanması,

* Antalya ve İstanbul başta olmak üzere çeşitli bölgelerde düzenlenen uluslararası konser ve etkinliklerin (örneğin Jennifer Lopez konseri gibi) ilgi çekmesi.

Tüm bu faktörler, Rusya ve BDT kaynak pazarlarında Türkiye’nin yeniden öne çıkmasına olanak sağlamıştır.

3. Sezon uzatma stratejisi ve havayolu işbirlikleri

İlk 6 ayda yaşanan eksik turist sayısının telafi edilmesi amacıyla, sezonun Kasım sonuna kadar uzatılması yönünde çeşitli çalışmalar başlatılmıştır. Türk Hava Yolları başta olmak üzere, bölgede faaliyet gösteren taşıyıcı firmalarla görüşmelere başlanmış; uçuş planlamalarının buna göre revize edilmesi hedeflenmektedir.

4. Çevresel etkiler ve kriz yönetimi

Temmuz son haftasında özellikle Antalya-Muratpaşa bölgesinde çıkan orman yangınları, bazı altyapı sorunlarına (elektrik, internet kesintisi vb.) yol açmış olsa da, yangının hızlı kontrol altına alınması ve etkili kriz yönetimi sayesinde destinasyon algısı üzerinde kalıcı bir olumsuzluk oluşmamıştır.

Ancak, son günlerde etkili olan aşırı sıcak hava dalgası, özellikle yaşlı turist grupları ve küçük çocuklu aileler için sahil bölgelerine olan talebi bir miktar etkilemiştir.

5. Ağustos sonu – Eylül başında beklenen durgunluk

Ağustos’un son haftası itibarıyla, Rusya ve BDT ülkelerinde okulların açılması nedeniyle, 25.08-07.09 haftalarında bir durgunluk bekleniyor. Bu dönem, yıllardır sektörde sezon içi geçici yavaşlama olarak tekrarlanıyor. Bu nedenle, bu tarihlere özel çocuksuz ailelere yönelik temalı kampanyalar ve “sessiz sezon” avantajları sunan konsept turlar pazarda daha aktif biçimde yer almalı.

6. Eylül'ün ikinci yarısından Kasım başına kadar yoğun dönem beklentisi

Eylül’ün ikinci haftasından itibaren, Kasım başına kadar özellikle yetişkin gruplar, emekliler ve temalı turlar açısından oldukça verimli bir dönem öngörülüyor. Bu dönemin daha da cazip hale getirilmesi için rekabetçi fiyat politikaları, kültürel, gastronomik veya wellness temalı etkinliklerin yaygınlaştırılması, gerekirse TGA destekli mikro kampanyaların hayata geçirilmesi gerekiyor.

Rusya turizm pazarında genel tablo, ilk yarıdaki tüm zorluklara rağmen pozitife dönen bir eğilime işaret ediyor. Ancak bu pozitif seyri sürdürebilmek için erken planlama, pazara göre özelleştirilmiş ürünler ve sezonu 12 aya yaymak amacıyla yapılacak ortak tanıtım faaliyetleri kritik önem taşıyor.