Mobilya, ömrü boyunca sonsuzdur

Yazın başlangıcındaki bir şey, köşe yazarını günün acil işlerinden olağan temaların gölgesine fırlatıyor. Belki de bu sıcaktan değil; Noel civarında da benzer bir şey oluyor - bunun, bize bütünün görüntüsünü, hayatın uzun mesafeli bir yarış olduğu hissini bir anlığına geri kazandıran yıllık ritüellerin tekrarıyla ilgili olduğunu varsayıyor. Mevsimin kıyafetlerine, bir önceki yılın plajına, kötü uykunun boğucu gecelerinden kaçmaya çalışmak için yapılan numaralara, iki destansı ay öncesinden yaptığımız planlara, iki haftalık kaçamak tatile, varoluşun garip bir omegası gibi ufukta çoktan görülen planlara geri dönüş. Ve bu süreçte, bakışımızı olanlardan kalanlara odaklamama sürecinde, daha birkaç ay önce yayınlanmış bir reklam kampanyasında tekrar oyalanıyor: "Keşke aşk bir Ikea mobilyası kadar uzun süre dayanabilseydi".

Bu harika bir kampanya. Uzina adlı yaratıcı ajans tarafından Portekiz'deki Ikea'nın 20. yıl dönümünü kutlamak için sipariş edilen kampanya, markanın potansiyel zayıflıklarına doğrudan ve mizahi bir şekilde bakmasını sağlarken, bunu tüketicinin hayatının merkezindeki duygusal bir yere harika bir şekilde yerleştiriyor. Sanki şöyle demek istiyor: Tamam, dünyadaki en dayanıklı mobilyaları üretmediğimizi biliyoruz - onlar bunu satmıyor; düşük fiyata tasarım satıyorlar - ama yine de etrafınıza bakın ve görün, çentik veya ezik, kaç tane Ikea mobilyası hayatınıza hizmet etmeye devam ediyor, oysa kalıcı olmayı vaat eden diğer her şey sona erdi? Ve orada bunu destekleyen bazı müşteri referansları da var: Oğlunun "aşk gecelerine ve sevinç sıçramalarına" ve hatta ilişkisinin sonuna bile direnen aynı huzurlu Malm'da hala uyuyan "Alena". "Rute" ve Forsby mobilyaları. "Anne-Marie" ve "sekiz ev taşınmasında" onunla birlikte olan çekmeceli dolaplar.

Kampanyada buruk bir şeyler var, ancak daha empatik bir kampanyayı hatırlamak zor; yaşadığımız zamanları daha iyi anlayan bir kampanya. Anında evlerimize bakmamızı, geriye ne kaldığını ve sonuçta hayatı nasıl kabul ettiğimizi görmemizi sağlıyor.

Paralel bir hikayede, bir süre önce, şirketler için acil durum eğitimi veren bir itfaiyeci, bir deprem durumunda masanın altında koşmanın artık önerilen bir çözüm olmadığını açıkladı; "O, Moviflor günlerindeydi," diye açıkladı - mobilyalar artık tavandan sırt üstü düşen bir kirişe dayanamıyor. Ve Temmuz sıcağında bir kişi bunu düşünüyor: Her şeye rağmen, artılarını ve eksilerini tarttığımızda, biz, bugün, Moviflor severler, onu tercih eder miydik? Görünüşe göre Ikea'nın basit bir çalışma felsefesi var: Beğendiğiniz bir tasarımcıyla iletişime geçin, onlara hangi mobilya parçasını istediğinizi söyleyin (bir masa, bir sandalye, daha sonra bir sol bek oyuncusunun adını alacak bir kitaplık, her neyse), maksimum maliyeti ve altın kuralı: istiflenebilir olması gerekiyor.

Ebeveynlerimizin ve büyük ebeveynlerimizin zamanında, mobilyalar sonsuza dek satın alınırdı. Tüm evlilikler için, çocuklara ve torunlara miras kalması için, ağaçlar gibi sağlam bir şekilde yaşlanması için, insan manzarasında o kadar kalıcıdır ki, bugün bile, bir şirketin uzun süre hizmet veren herhangi bir çalışanına evrensel olarak "mobilya" denir.

İronik. Belki de dil bunu henüz fark etmemiştir. "Mobilya" kavramının ardındaki tüm fikir, bunun sadece mobil, "hareketli" olmasıydı, bağlamdaki gayrimenkulün aksine: ev, zemin. Ve yine de, mobil, geçici, kısa ömürlü, tam olarak olduğumuz şeydir. Her şey o kadar hızlı ve o kadar çabuk değişiyor ki "mobilya" hayatımızdaki en istikrarlı referanslardan biri haline geldi. Mobilya ile olan ilişkimiz diğer nitelikleri ayrıcalıklı hale getirdi ve bu şekilde diğer ihtiyaçları vurguladı: daha hafif, daha küçük, daha ucuz mobilyalar istiyoruz, küçük evlere sığan, çünkü daha büyüklerine paramız yok, çünkü daha çok yalnız ve ailemizle daha az yaşıyoruz, çünkü bu eve sığması gerekiyor, ama bir sonrakine de sığması gerekiyor, çünkü taşınırken yük taşımanın nelere mal olacağını şimdiden düşünüyoruz. Çünkü bundan sıkılabilir ve bir tane daha isteyebiliriz - sonuçta, üç veya beş yıl içinde neyin moda olacağını kim bilebilir? Eskiden koyu ahşap, şimdi beyaz; eskiden herkesin sahip olduğu, şimdi kimsenin sahip olmadığı.

Ebeveynlerimizin ve büyük ebeveynlerimizin zamanında, her şeyin sonsuza kadar olduğunu kabul ederek yaşıyorduk; bugün, hiçbir şeyin sonsuza kadar olmadığını kabul ederek yaşıyoruz. Hiçbir kabul özellikle mutlu görünmüyor, sadece yetişkin, hayatı düşündüğümüz gibi yaşamanın garip bir şekilde çelişkili yolları. Ama hayat, bizim onu ​​yarattığımızdan daha fazlası mıdır?

21. yüzyılda, her ihtimale karşı, kendimizi çok fazla kandırmamayı öğrendik. Her şeyin öldüğünü, bittiğini, solduğunu, çürüdüğünü, ortadan kaybolduğunu, solduğunu, kaybolduğunu kabul ediyoruz. Ama tasarıma kanmayı öğrendik. Zarafet için. Kullanılmış, yıpranmış ve eski eşyalardan stil yaratmayı. Ahşap çok iyi değil; tüm iç mekan asil olmayan ahşapların preslenmesinden ibaret. Artık iyi hammadde yok veya çok pahalılar. Tek isteğimiz, biz buradan geçerken amaçlarına hizmet etmeleri.

Minör tonda bir şarkı. Ama işe yarıyor. Hit. Tamamen haksız değiliz.