Selena Gomez'in milyar dolarlık kozmetik imparatorluğu yeni bir rekor kırdı

Selena Gomez tarafından kurulan kozmetik markası Rare Beauty, geçen yıl 540 milyon dolar net satış elde etti. Marka, finansal rekorlar kırmakla kalmıyor, aynı zamanda kârının bir kısmını gençlerin ruh sağlığını desteklemek için bağışlıyor.

Selena Gomez, 2020'de kozmetik markası Rare Beauty'yi piyasaya sürdüğünde, güzellik dünyası zaten yıldızlarla dolu markalarla doluydu. Bu yoğun rekabete rağmen, bir şey oldu ve Selena'nın kozmetik ürünleri gerçek bir hit oldu. Satış rakamları bunu açıkça gösteriyor. Rare Beauty , 2024'te etkileyici bir şekilde 540 milyon dolarlık net satış elde etti. Buna karşılık, Rhode Hailey Bieber 212 milyon dolar, Kylie Cosmetics ise sadece 29 milyon dolar kazandı . Trendler tek bir şeyi gösteriyor: Satan isim değil, özgünlüktür.

"En gürültülü veya en trend marka değiliz; en insancıl olanıyız," diyor pazarlama müdürü Katie Welch. Ve bu, rakamlarla da görülüyor.

Rare Beauty'nin bugünkü değeri 2,7 milyar dolar gibi dudak uçuklatan bir rakam. İlginçtir ki, bu miktarın neredeyse yarısı Amerika Birleşik Devletleri dışından geliyor; tüm bunlar , parfüm devi Sephora ile küresel ortaklığı sayesinde. Efsanevi likit allıklarını, kremsi bronzlaştırıcılarını ve ışıltılı aydınlatıcılarını buradan satın alabilirsiniz.

Ancak bu parlaklığın ardında kişisel bir misyon yatıyor. Gomez, gelirinin %1'ini gençlerin ruh sağlığını destekleyen Rare Impact Fund'a düzenli olarak bağışlıyor . Vakıf bugüne kadar 20 milyon doların üzerinde bağışta bulundu ve yaklaşık 2 milyon kişi destek aldı. Bu, yan bir sosyal sorumluluk kampanyası değil; markanın bir ayağı.

Selena Gomez, Bloomberg tarafından 2024'te milyarder ilan edilmiş olsa da, Forbes net servetini 2025'te 700 milyon dolara revize etti. Bu başarısızlık anlamına mı geliyor? Kesinlikle değil. Gomez, Amerika'nın en zengin kendi kendini yetiştirmiş kadınlarından biri olmaya devam ediyor. Kozmetik işi de büyüyor ve güzelliğin sadece görünüşle ilgili olmadığı, aynı zamanda sorumlulukla da ilgili olduğu fikrine sadık kalıyor.