Lüks mal pazarı için son umut bu. Milyarlarca dolar için mücadele

Prada'nın Hint işçiliğinden ilham alan sandaletleriyle ilgili skandal, modada kültürel ödünçleme tartışmasını yeniden alevlendirdi. Marka hemen özür dilese de, birçok kişi şu soruyu soruyor: Bu, Hindistan'ın milyar dolarlık pazarını ele geçirme mücadelesinde samimi bir jest mi yoksa soğuk bir hesap mı?

İtalyan moda evinin Hint işçiliğinden ilham alan sandaletler sunduğu tartışmalı Prada defilesinin üzerinden bir ay geçmiş olmasına rağmen, skandal hâlâ yankılanıyor. Lüks markaların kültürel ödünçlemesi meselesi yeni bir şey değil. Ancak, hatanın hemen kabul edilmesi ve "küllerin sandviçlenmesi" nadir görülen bir durum. Prada da tam olarak böyle yanıt verdi ve tartışmalı tasarımın ilham kaynağının Kolhapuri olduğunu açıkça kabul etti. Marka ayrıca , Hintli zanaatkarlarla gelecekteki iş birliklerini de duyurdu.

Bu, pişmanlıktan kaynaklanan bir tepki miydi? Belki de. Ancak asıl mesele, özellikle Hindistan'da bolca bulunan zenginler arasında, müşteri güvenini yeniden inşa etmekti .

Londra Moda Haftası'nda sokak stili / Shutterstock

Kültürel ödünç alma , özellikle Batı moda endüstrisi bağlamında yeni bir şey değil. Prada da bir istisna değil. 2019'da Gucci , geleneksel bir Sih türbanını andıran mavi bir başlık olan 790 dolarlık "Indy Full Turban" ile eleştirilere maruz kalmıştı. 2024'te Reformation , geleneksel bir Hint giysisi olan lehengayı taklit etmekle suçlandı.

Sorun yalnızca diğer kültürlerin mirasından ilham almak değil, aynı zamanda bağlam eksikliği, sembollerin anlamlarının göz ardı edilmesi ve yerel sanatçıların dışlanmasıdır. Orijinal Kolhapuri sandaletleri sadece birkaç dolara mal olurken, benzer Prada sandaletleri birkaç yüz dolara mal olduğunda, fırsat eşitliğinden bahsetmek zor. Kolhapur'da 10.000'e kadar aile, genellikle zor koşullarda ve düşük ücretlerle geleneksel sandaletler üreterek geçimini sağlıyor.

Dahası, türban veya sari gibi unsurlar, Batılı tasarımcıların genellikle göz ardı ettiği derin bir manevi anlam taşır. Peki ufukta "bol cüzdanlı" potansiyel bir müşteri belirdiğinde nasıl tepki vermelisiniz?

Markalar, tartışmalara bel bağlamak yerine, tasarımlarını podyuma çıkarmadan önce yerel topluluklarla etkileşim kurmalı ve katkılarını takdir etmelidir. Ancak, genellikle bir skandal patlak verdikten sonra bir değerlendirme yapılır. Sonra da özür dilenir - ya da dilenmez.

Prada'nın motivasyonu açık görünüyor: Dünyanın en dinamik büyüyen pazarlarından biriyle ilişkiyi sürdürmek.

Hindistan lüks eşya pazarı etkileyici bir hızla büyüyor; 2023'te 7,73 milyar dolar olan pazarın, 2028'de 11,3 milyar dolara ulaşması bekleniyor (Kearney verileri). Bu, küresel pazarlar arasında en hızlı büyüme oranlarından biri.

Londra Moda Haftası'nda şık Sih erkekler / Shutterstock

Bu patlama, büyüyen orta sınıf , artan kentleşme ve uluslararası markalara ve modaya odaklanan genç nesil tarafından destekleniyor. Buna karşılık, Louis Vuitton , Balenciaga , Valentino ve diğer moda evleri, Mumbai ve Delhi'de amiral mağazaları açıyor ve skandallardan kaçınırken bu yeni müşterinin estetiğine hitap etmek için yerel tasarımcılarla ortaklık kuruyor.

Potansiyel bir Hintli müşteri kitlemiz olsa da, Batı da lehenga , dupatta ve kolhapuri'yi benimsedi. 2023 Grammy Ödülleri'nde Cardi B , Gaurav Gupta imzalı mavi kapüşonlu bir elbiseyle göz kamaştırdı. Zendaya , Mumbai'deki bir etkinliğe Rahul Mishra imzalı işlemeli bir sari elbise giydi ve Kim Kardashian, Manish Malhotra ve Sabyasachi Mukherjee tasarımlarını defalarca tercih etti.

Hint modası sadece ilham verici olmakla kalmıyor, aynı zamanda küresel zevkleri de şekillendirmeye başlıyor. Bu durum, büyük moda evlerine bir sinyal gönderiyor: Hindistan, bir piyasa krizinden kaçınmak için bir fırsat sunabilir.