İnterneti Kıran Sıkışıklık

Reçeli almadım. Normalde beni hayal kırıklığına uğratacak bir şey değildi bu. Ama işte oradaydım, normalde reçel yiyen biri değilim, kendimi oldukça hayal kırıklığına uğramış hissediyordum. As Ever ekibinden gelen e-posta, Meghan Markle'ın yaşam tarzı serisinin heyecan verici yeni kayısı ezmesini alamayacağımı bildiriyordu. Ve yalnız da değildim. As Ever'ın ikinci ürün lansmanı sırasında 10 dakikadan kısa sürede ödeme yapmıştım, ancak birkaç gün içinde, diğer birçok alıcı gibi, reçelin "yüksek talep nedeniyle" stokta olmadığı ve para iadesinin yolda olduğu yönündeki korkunç bildirimi aldım.

Reçelli tost ve üzerine reçel sürebileceğiniz diğer yiyeceklerle dolu kahvaltı hayallerim suya düştü, ama şaşırmadım da. Sussex Düşesi, şirketinin lansmanından önce yakın çevresine hediye kutuları göndermeye başladığında, bu reçeller pazarlama hayallerinin malzemesi haline geldi. Mindy Kaling reçeli kaptı! Kris Jenner reçeli kaptı! "Sırada reçeli kim alacak?" sorusu sosyal medyada büyük yankı uyandırdı. As Ever, geçen Nisan ayında ilk ürünlerini piyasaya sürdüğünde, ahududu reçeli ve diğer her şey bir saatten kısa sürede tükendi.

Markle'ın Netflix'teki eğlenceli dizisi With Love'ın popülaritesi üzerine inşa edilen Meghan , As Ever şimdiye kadar viral bir başarı gibi görünüyor. The Daily Beast'e göre , serinin sanal rafları ilk satıştan bu yana yalnızca "zamanın %0,01'i" boyunca tamamen dolu kalmayı başardı. Ancak bazı As Ever başlıklarına göz atacaksanız veya "Meghan Markle" ve "As Ever"ı Google'da arayacak kadar cesursanız, kendinizi bu başarıyı sorgularken bulabilirsiniz. Bunun yerine "içeriden" Markle'ın markasının "aksaklıkları" nedeniyle aslında "piştiğini" ve en yeni ürünü olan bir roze şarabın "talep olmaması" nedeniyle aslında onun için "tabutun çivisi" olduğunu duyarsınız. Ama mesele şu ki, roze şarabı da alamadım. O da dakikalar içinde tükendi.

Tadını çıkarmayı çok istediğim reçelin güzel bir fotoğrafı.

Yani bu tür haberlerin, reçelsiz ve roze şarapsız biri olarak, beni neden şaşkına çevirdiğini anlayabilirsiniz. Çok beğenilen meyve ezmeleri ve şaraplardan, Instagram'da paylaşılmaya fazlasıyla müsait çiçek serpmelerine kadar, Markle'ın sattığı ürünlere alıcı olduğu aşikar. Fakat As Ever ürünleri sürekli viral olup çok hızlı tükendiği için, Düşes'in tam bir fiyasko olduğuna mı inanmam gerekiyor? İmparatorluk inşasına, kâr marjlarına ve para kazanmaya odaklanan bu tık tuzağı marka felaketi ilanları, her zaman Markle'ın yaklaşan çöküşüne dair güvenceler içeriyor. Ancak, As Ever'ı gerçekten farklı kılan şeyi gözden kaçırıyorlar: Marka, kendi şartlarına göre Meghan Markle.

With Love, Meghan'da Markle'ın eğlendirme becerisi o kadar rahat ve elle tutulur ki, siz de kendi mumlarınızı kolayca yapabileceğinize veya sebze bahçenizdeki malzemelerle bir yaz salatası hazırlayabileceğinize inanmaya başlıyorsunuz. (Mutfak tezgahındaki solan marul bitkim aksini iddia etse de.) En iyi yaşam tarzı duayenleri bu büyülü, hırslı niteliğe fazlasıyla sahiptir - elbette Martha Stewart, Ina Garten ve hatta Gwyneth Paltrow. Ekran dışında kim olabileceklerine dair küçük ipuçları paylaştıklarında - örneğin Ina'nın kokteylini yudumlaması, Martha'nın eşekleriyle ilgili bir güncelleme yayınlamasından önce bir susuzluk tuzağı paylaşması, Gwyneth'in İtalyan pijamalarıyla soğan doğraması gibi - bu, bağlantı kurabilir ve tüketici davranışını yönlendirebilir; Harvard Business Review'ın "duygusal motivasyonlar" olarak adlandırdığı ölçülebilir şeyler.

Markle, kraliyet ailesine katılmadan önceki blog günlerinden, The Tig ile Netflix'te asi çiçekleri sanatsal bir sofra düzenine dönüştürüp yürüyüş sonrası serinlemek için lavanta kokulu serinletici havlular hazırlamasına kadar, bu alanda uzun zamandır doğal bir yetenek. Hayatımda hiç ihtiyacım olduğunu bilmediğim ama sonradan kesinlikle harika olduklarını keşfettiğim şeyler verdi bana. (Eşim kaç kere "Neden havluları buzdolabında tutuyoruz?" dese de.)

Tükenmeden önce temin edemediğim şarap.

Ancak ekrandaki rahatlığına ve uçucu yağlarla kurnazlığına rağmen, yaşam tarzı arenasına geri dönmesinin kolay bir karar olmadığını da düşünüyorum. Bu, sekiz yıl önce Prens Harry ile nişanının duyurulmasıyla uluslararası radarlara girdiğinden beri, magazin basınından ve ötesinden gerçekten şok edici bir olumsuzluk saldırısına maruz kalan bir kadın. Örneğin, bir arkadaşına tostta avokado ikram ettiğinde ve İngiliz basını bu hareketi "kuraklık ve cinayet" felaketlerinin sürmesiyle ilişkilendirdiğinde hatırlayabilirsiniz. Kendisi ve Harry'nin 2020'de İngiliz monarşisinin kısıtlamalarını geride bırakmasından bu yana, Markle'ın yakın zamana kadar sosyal medyadan uzak durması ve gerçek dünyasına yalnızca ara sıra göz atması şaşırtıcı değil.

Bu yılın başında Instagram'a yeniden katıldığından beri, paylaşım felsefesi bu olmuş gibi görünüyor: Bir sürü lezzetli yemek, bahçe ve güneşli öğleden sonraları, ara sıra da sahne arkası iş ve aile hayatının anlık görüntüleri. As Ever, tüm lüks ve göz alıcı sunumlarıyla bu anlayışın bir devamı gibi görünüyor. Markle, markanın web sitesinde bunu "sevdiğim şeylerin bir uzantısı" olarak tanımlıyor.

Bir gün benim olacak reçelden eminim.

Bunun pazarda sadece niş ama sürdürülebilir bir varlık mı yoksa bir Fortune 500 şirketi mi olacağı henüz belli değil. Belirli bir kişiliğe bu kadar sıkı sıkıya bağlı markalar için, yalnızca ilgi yaratmakla kalmayıp aynı zamanda bu ilgiyi sürdürmek için de hassas bir denge kurmak gerekiyor. İnsanların Sussex Düşesi'ne olan ilgisi asla şüphe götürmemeli ve Markle, bu bağlamda As Ever'ı akıllıca kurdu. Düşes, paylaştığı küçük ipuçlarında ilham verici ama çoğunlukla bilinmez. Ve bu sorun değil. Herkes hâlâ reçel istiyor. Bazıları alıyor, bazıları almıyor. Yine de reçel hepimizi büyülüyor.

Şu anda, en azından şu anda, ayrıcalıklı olmak As Ever'ın bir özelliği ve ünlü odaklı markalar için bu, aşırı doymuş bir pazarda genellikle önemli bir fark yaratıyor. Bu durum kesinlikle bana yarıyor gibi görünüyor. Meghan Markle'ı seviyorum. Onu destekliyorum. Reçeli tedarik etmedeki talihsizliklerim beni daha da teşvik etti. Neyin üzerine süreceğimi bilmesem de, bir gün o meyveli ezmeyi bulacağımdan eminim. Muhtemelen tostun üzerine. Üzerine çiçek şekerlemeleriyle.