Moda deneyimlerin peşinden koşuyor ve giderek plajlara da ulaşıyor

Forte dei Marmi'de Giorgio Armani'nin tarihi La Capannina'nın yeni sahibi olacağı söylentileri dolaşırken, 11 Temmuz'da 91. yaş gününü kutlayacak olan tasarımcı, 2025 yazı için yine ikonik bir destinasyondaki ikonik bir mekanı kendi renkleri ve motifleriyle donattı: Nisan ayında yeni butiğini açtığı Capri adasındaki Piazzetta'da bulunan Caffè Caso. Birçok yönden öncü olan Armani, müşterilerinin sıklıkla ziyaret ettiği tatil yerleriyle yakın bağlar kuran ilk markalardan biri oldu ve Giorgio Armani Mare koleksiyonu ve ardından dünya çapında dağıtılan etkinliklerle dikkat çekti.

Bunlar sadece yaz seyahatlerini "kovalamanın" yolları değil, aynı zamanda giderek daha fazla deneyimler aracılığıyla ve daha az nesneler aracılığıyla algılanan ve deneyimlenen lüks arzusunu tatmin etmenin yollarıdır: Altagamma Bain Dünya Lüks Pazarı Monitörü'nün son verileri bunu doğruluyor: 2024'te kişisel lüks mallara yapılan harcamalar %2 düşerken, seyahatten kaliteli yemeğe kadar lüks deneyimlere yapılan harcamalar %5 arttı.

Bu faktörlerin birleşimi, yaz destinasyonlarında klasik pop-up'larla öne çıkan ancak giderek artan bir şekilde plaj kulübü mobilyaları da tasarlayan markaların yaygınlaşmasını açıklıyor. Capri, bu açıdan en hareketli destinasyonlardan biri: Dior, Jumeirah Capri Sarayı (ve Paraggi'deki Bagni Fiore) ile iş birliğini yeniledi; Van Cleef & Arpels , Via Camerelle'de bir pop-up mağaza açtı; E. Marinella adadaki ilk butiğini açtı ve vergisiz alışverişte lider bir şirket olan Global Blue , AB dışından gelen turistlerin alışverişlerine özel yeni bir lounge açtı.

Orta Doğu pazarının başkenti ve lüks sektörünün en gözdelerinden biri olan Dubai de ilgi odağı altında: Ray-Ban, Meta koleksiyonlarını Birleşik Arap Emirlikleri'nde piyasaya sürmek için Gitano Beach Club'ı satın aldı, yaşam tarzı segmentine doğru genişlemeye odaklanan Missoni , One&Only Royal Mirage'daki Drift Beach Club'ı satın aldı ve ayrıca JW Marriott Venice Resort & SPA içinde bir pop-up resort açtı, Dolce & Gabbana ise motiflerini ve renklerini Atlantis The Royal'ın çatı katındaki Cloud 22'ye taşıdı. Temmuz ayında Haute Couture, Haute Couture ve Haute Joaillerie'den oluşan Grand Tour'unun bir sonraki ayağını Roma'ya getirecek olan marka, Saint-Tropez'deki Casa Amor Beach Club ve Portofino'daki Le Carillon ile iş birliğini yeniledi.

Swarovski , yine Ligurya şehrinde, ışıltılı unsurlarını ve mobilyalarını Swarovski x Rosenthal koleksiyonunun sergilendiği Cracco restoranının terasına taşıyor. Yakınlardaki Paraggi'de, Vespa by The Sea projesi bu yıl da devam ediyor ve marka yaşam tarzı kapsamını genişletiyor. Ayrıca Sardinya'da Pula yakınlarındaki Is Molas Beach Club'a da geliyor. Gallo'nun ilk yaz projesi olan ve yakın zamanda mülkiyetinin %70'ini Alto Partners fonuna satan Forte dei Marmi, Augustus Hotel & Resort'un havuz kenarına yerleşiyor.