Meta'nın AB'deki siyasi reklamcılıkla ilgili tarihi kararı: Neler değişiyor?

Sosyal medya devi Meta , yakın zamanda AB genelinde siyasi reklamların ele alınışında büyük bir değişiklik duyurdu. Yeni ve daha katı kuralların getirilmesiyle platform, dijital ortamda daha fazla şeffaflık ve güvenlik sağlamayı amaçlayan Avrupa düzenlemelerine uymayı hedefliyor. Peki tüm bunlar reklamverenler, siyasi partiler ve kullanıcılar için ne anlama geliyor? İşte bilmeniz gereken her şey.

Meta, AB'de siyasi reklamcılığı askıya aldı

Meta , Ekim ayından itibaren Avrupa Birliği genelindeki platformlarında (Facebook ve Instagram) siyasi, sosyal veya seçim konularıyla ilgili reklamların yayınlanmasının artık mümkün olmayacağını duyurdu. Bu karar, TTPA yönetmeliğinde yer alan ve uygulanması zor görülen gereklilikler getiren ve reklam yönetimi için hukuki belirsizlik yaratan yeni Avrupa hükümlerine yanıt olarak alındı.

ABD'li şirkete göre TTPA'nın öngördüğü kısıtlamalar, reklam verenlerin hedef kitlelerine ulaşma yollarını ciddi şekilde kısıtlayacak ve bu da kullanıcıların tercihleriyle daha az alakalı içerikler görmesine yol açacak.

Bu önlem, AB'de aylık 530 milyondan fazla aktif kullanıcıyı etkileyecek; bunların yaklaşık 261 milyonu Facebook'ta, 272 milyonu ise Instagram'da yer alacak.

Meta, AB'de siyasi reklamları askıya aldı: Yeni kurallar, neler değişiyor?

2024 yılında kabul edilen ve Ekim 2025'ten itibaren yürürlüğe giren TTPA yönetmeliği, dijital platformların siyasi reklamları açıkça etiketlemesini ve sponsorlarını belirtmesini zorunlu kılıyor ve ayrıca hassas verilerin ve reşit olmayanlara ait bilgilerin reklam hedeflemesi için kullanılmasını yasaklıyor. Bu yönetmelik, 2018 Cambridge Analytica skandalının ardından Avrupa Birliği tarafından çevrimiçi şeffaflığı ve gizliliği korumak amacıyla da yürürlüğe konmuştu.

"Endişelerimizi politika yapıcılarla paylaşmak için sayısız çaba sarf etmemize rağmen, imkansız bir seçimle karşı karşıya kaldık: Ya hizmetlerimizi, reklamverenlerin ve kullanıcıların ihtiyaçlarını artık karşılamayan bir reklam ürünü sunacak şekilde değiştireceğiz - bunun uyumlu olarak kabul edileceğine dair hiçbir garanti yok - ya da AB'deki sosyal konular, seçimler ve siyasetle ilgili reklamları askıya alacağız."

Meta, kanallarında ifade özgürlüğünü ve siyasi tartışma olanağını desteklemeye devam ettiğini vurguladı, ancak yeni düzenlemenin bu tür içerikler için etkili bir reklam sisteminin sürdürülmesini imkansız hale getirdiğini belirtti. Şirket ayrıca, siyasi reklamcılığı demokratik tartışma için temel bir araç olarak görse de, Avrupa düzenlemesinin iletişim kalitesini tehlikeye atan kısıtlamalar getirdiğini ve yalnızca Avrupa Birliği'nde siyasi ve sosyal konularda ücretli reklamların askıya alınmasını zorunlu kıldığını, bu hizmetlerin başka yerlerde de sunulmaya devam edeceğini belirtti.