Leonard Lauder Güzellik Endüstrisini Bildiğiniz Gibi Yarattı

Babalar Günü'nden bir gün önce, güzellik sektörünün babası Leonard Lauder vefat etti. 92 yaşındaki Leonard, aile mutfağından milyarlarca dolar değerindeki kendi adını taşıyan işi başlatan Estée Lauder'in en büyük oğluydu. Leonard, birkaç on yıl boyunca The Estée Lauder Companies'in başkanı ve CEO'su olarak görev yaptı. Air Mail Look editörü ve Allure'un kurucusu Linda Wells'in Instagram'da yazdığı gibi, vefatının zamanlaması "uygundu": "O, sektördeki çoğumuz için bir baba figürüydü, ben de dahil." Anılarını yazdığı The Company I Keep: My Life in Beauty kitabında şöyle yazmıştı : "Mutfakta oturup annemin ocakta yüz kremleri pişirmesini izlediğimi hatırlıyorum."

Annesinin mirasını sürdüren Leonard, kadınların erken dönem savunucularından biri oldu ve The Estée Lauder Companies'ı olağanüstü yüksekliklere taşıdı. 1,80 metreden uzun boyuyla, "Leonard gerçek anlamda ve mecazi anlamda çok güzel bir devdi," diyor Grazia'nın güzellik direktörü Gwen Flamberg ELLE'ye. İş hayatındaki temel kuralları sorulduğunda, Leonard 1 numaralı kuralın hesap verebilir olmak olduğunu söyledi, ancak buna 2 numaralı kuralı verdi : "Masada bir kadın olmadan asla önemli bir karar vermeyin. Estée Lauder gibi bir anneyle büyüyen biri olarak, akıllı ve güçlü kadınlara nasıl saygı duymaz ve onları aramazdım? Güçlü kadınlar bu şirket için en iyi kararlardan bazılarını verdiler."Town & Country'ye katkıda bulunan bir editör ve Substack Office of the Surface'ın kurucusu Jamie Rosen, Leonard'ın Emory'deki lisans işletme okulunda yaptığı konuşmayı ve öğrencileri nasıl büyülediğini hatırlıyor: "Katıldığımız en karizmatik konuktu, ancak aynı zamanda çok sayıda somut tavsiyesi de vardı, bunların çoğu başarılı bir işletmeyi yönetmekle ilgili varsaydıklarımın tam tersiydi. Bu, acımasız olmaktan çok zeki olmakla ilgiliydi. Kendinizi sizden daha zeki insanlarla ve [kadınlar da dahil olmak üzere] çevrelemeniz gerektiğini vurguladı."

Leonard Lauder.

Leonard, güzellik sektöründe birçok "ilk" yaratan bir yenilikçiydi. Günümüzün rujlarının eğik şekli, kadınların uygulama sırasında dudaklarını büzdüğünü fark ettikten sonra yaptığı anlık bir icattı. Hızlı bir DIY zekasıyla bir Gillette tıraş bıçağı çıkardı ve bir ruju açılı bir şekilde kesti. (Uyurken bile icatlar aklına gelirdi - renkli dudak parlatıcısı fikrinin kendisine bir rüyasında geldiğini söyledi). Leonard ayrıca, 2001 krizinden gözlemlediği kozmetiklerin durgunluğa dayanıklı yapısını ifade eden bir ekonomik terim olan "ruj endeksi" ifadesini de ortaya attı ve şirketin ilk araştırma ve geliştirme laboratuvarını kurdu.

İlk eşi Evelyn, meme kanseri için pembe kurdeleyi yaygınlaştırdı (bunu SELF'te editör olan Alexandra Penney ile birlikte yarattı ) ve Meme Kanseri Araştırma Fonu'nu kurdu. Estée Lauder Companies, ülke çapındaki tezgahlarda meme kanseri araştırma kartları dağıtarak başlayarak hastalığa ilişkin farkındalığı artırmayı küresel bir misyon haline getirdi. BCRF artık meme kanseri araştırmalarının en büyük özel fon sağlayıcısıdır ve yardım kuruluşu 1993'te kurulduğundan beri hastalıktan kaynaklanan ölümler %44 oranında azaldı . “Evelyn ve ben mutfak masalarında meme kanseri laboratuvarını ve klinik araştırmalarını bir araya getirecek olası bir vakıf hakkında konuşurken, Leonard bunu duydu ve 'Ben de varım!' dedi” diye hatırlıyor BCRF'nin kurucu bilimsel direktörü Dr. Larry Norton. Leonard fahri başkan oldu. “Gerçekten güzel bir anım var, ailenin Koch Tiyatrosu'nda düzenlediği Evelyn için anma töreni. Ondan bahsetme şekli! Nasıl tanıştıklarını anlattı ve 'O benim kızımdı... benim Evelyn'im' dedi,” diyor Flamberg.

Leonard Lauder ve ilk eşi Evelyn Lauder, 2008 yılında Whitney Amerikan Sanat Müzesi'nin galasında.

Şirkete 1958'de 25 yaşındayken katıldığında, şirketin sadece bir markası ve 1 milyon doların altında satışları vardı. Küçük bir çocukken kartpostal ve posterler toplayarak geliştirdiği bir kişilik özelliği olan koleksiyoncu olarak bilinen Leonard, aynı zamanda şirketler de topluyordu. Şimdi, Estée Lauder Companies, 150'den fazla pazarda satılan 20'den fazla markayı kapsıyor. Clinique gibi şirket içi markalar geliştirdi ve ayrıca Jo Malone London ve Bobbi Brown gibi şirketleri satın aldı ve büyüttü.

Leonard, Brown'ın kendi adını taşıyan şirketini 1995'te satın aldı ve uzun ilişkileri bir telefon görüşmesi ve sanat eserlerinin gezilmesiyle başladı. Leonard, ELLE'ye şunları söyledi : "Mağazalarda onu yendiğimizi ve bizi satın almak istediğini söyledi. Ona satılık olmadığımızı söyledim. Sonra beni Central Park'taki güzel dairesinde akşam yemeğine davet etti. O kadar gerçek ve normaldi ki. Beni anında rahatlattı." Brown daha sonra ona TYLL adını verdiği tekneyi gösterdi, bu "Teşekkür ederim, Leonard Lauder" anlamına geliyor ve yatak odasındaki aynaya katamaranın bir fotoğrafını koydu.

Leonard, Brown'a iş tavsiyeleri verdi, bunlara "affetmeyi değil izin istemeyi" de dahildi. Şöyle açıklıyor: "Kendisi biraz kural bozucuydu ve gözlerindeki o ışıltıyla, her zaman içgüdülerimi takip etmemi ve en iyi olduğunu bildiğim şeyi yapmamı teşvik etti. Engelleri görüşmek için onu aradığımda gözlerini devirip başını sallayan biriydi ve hem yaratıcı hem de iş taraflarıyla ilgilenmesi ve ince bir çizgide yürümesi gerektiğini biliyordum. Satışlar kadar formül ve pazarlamayı da önemseyen en açık, anlayışlı, yaratıcı ve parlak düşünürdü. Benim yeniliklerim hakkında duymaktan her zaman sonuç kadar heyecan duyardı. Markamı asla homojenleştirmek ve onu herkesinki gibi yapmak istemedi. Kim olduğumuzun benzersizliğine ve sadeliğine inanıyordu."

Leonard dağıtımda da o kadar başarılı oldu ki yakın zamanda Air Mail'e uykuya dalmak için kullandığı bir numaranın fiziksel mağazaları düşünmek olduğunu söyledi. "Koyun saymak yerine, Portland, Maine'den başlayarak Porteous, Mitchell & Braun ile başlayıp Doğu Yakası'na doğru ilerleyerek Boston'daki RH Stern ve Filene's, Providence'daki Gladding's, Hartford'daki G. Fox ve benzeri yerleri geçerek, satış yaptığımız tüm özel mağazaları zihnimde işaretliyorum. New York'a varmadan önce genellikle uykuya dalıyorum."

Leonard, eserlerini başkalarıyla paylaşma niyetiyle sanat eserleri toplamaktan da keyif alıyordu. ArtNews'e verdiği demeçte, "Bir araya getirdiğim şeyleri korumak ve gelecek nesillerle paylaşmak için koleksiyon yapıyorum," dedi. Ayrıca güzellik sektörü için evinde sık sık etkinlikler düzenliyordu. Flamberg, "Leonard ile ilgili en sevdiğim anım, ünlü Gustav Klimt tablosu 'The Lady in Gold'u görmek için onun ve Evelyn'in evine davet edildiğimiz zamandı," diye hatırlıyor.

Leonard Lauder 2012 yılında BCRF Sıcak Pembe Partisi'nde konuşuyor.

Metropolitan Müzesi'ne (şimdi Leonard A. Lauder Kübizm Koleksiyonu olarak adlandırılıyor) 78 sanat eseri bağışladı ve Whitney Müzesi'nin en büyük hayırseveri oldu. Whitney şehir merkezi bir binaya onun adını verdi. "Ve ben öldüğümde, ki bunun çok uzun süreceğini umuyorum, tüm sanat eserlerim müzelere dağıtılmış veya baskılarım dağıtılmış, posterler asılmış olacak, her şey. Onlar benim evimdeki insanlara değil, müzeler olan halkın evine aittir," dedi 2020'de Brandeis Üniversitesi'nde yaptığı bir konuşmada .

Vogue'un eski güzellik direktörü ve Sarah Brown Advisory'nin kurucusu Sarah Brown , "Başarısının kendisine bir görev yüklediğini düşünüyorum; koruma ve paylaşma görevi ve onun hayırseverliği eşsizdi," diyor. "Kendisinin ve ailesinin New York'un kültürel kurumları üzerinde bıraktığı iz ve özellikle meme kanseri araştırmalarının ilerlemesine verdiği destek, şüphesiz hayatları değiştirdi ve kurtardı."

Leonard Lauder ve Victoria Beckham.

Leonard ayrıca insanlara öncelik veren zihniyetiyle de tanınıyordu ve son yıllarda insanlara şirketin Baş Öğretim Görevlisi olduğunu söylemekten büyük keyif alıyordu. Estée Lauder Companies, vefatının ardından bir basın açıklamasında , "Bir şirketin zenginliğinin insanları olduğuna inanıyordu ve şirketin çeşitli yetenek havuzunda mentorluk yapmaya ve büyümeyi teşvik etmeye odaklanmıştı," dedi. Genellikle imzası olan robin's-egg mavisi kırtasiye malzemelerine yazılmış elle yazılmış teşekkür notlarını severdi. Bobbi Brown'ın tüm notları hala duruyor. "Mavi kırtasiye malzemelerine aldığım her notu sakladım ve ayrıca birkaç kartpostalım da var. Bazıları postayla teslim edildi, ancak çoğu kuryelerin getirdiği o manila klasörlerinde elden teslim edildi. Ayrıca dünyayı dolaşırken, yeni insanlarla tanışırken ve yeni fikirler üretirken yüzlerce müşteriye kartpostal yazmam için beni cesaretlendiren kişi oydu."

Yazar Jamie Rosen, "Kendisine 'güzelliğin usta mimarı' denildi ve kesinlikle öyleydi, ancak mirasının insanlarla ilgili olduğuna inanıyorum. Kariyerlerinin başlarında inandığı insanlar (örneğin Bobbi Brown!) ve başkalarının kendilerini kendilerinden daha büyük bir şeyin parçası gibi hissetmelerini sağlama biçimi." diye hatırlıyor.

Brown da aynı fikirde. "Onu her gördüğümde dinlendiğimi ve desteklendiğimi hissettim. Konuşmayı genellikle 'Seni seviyorum' diyerek bitirirdik. Birçok insanın Leonard'dan aynı şekilde etkilendiğini ve çoğumuzun onu sevdiğini ve hayranlık duyduğunu biliyorum. Ama Leonard'dan her zaman hepimize yetecek kadar vardı."