Bağlantı yok, kaydırma yok—Tarayıcı bir yapay zeka aracısı haline geliyor

OpenAI'nin , Alphabet'in Google Chrome'una rakip olacak yapay zeka destekli bir web tarayıcısı yayınlamaya hazırlandığı yönündeki söylentiler, aramanın geleceği ve yapay zekanın web'de gezinme biçimimizi nasıl kökten değiştireceği konusunda heyecanı artırdı.

İnternetin bu yeni aşamasında, arama motorları yalnızca bilgiye işaret etmeyecek; akıllı ajanlar onu bizim için bulacak ve hatta ona göre hareket edecek.

Brown Üniversitesi öğretim üyesi ve MIT CISR araştırma görevlisi Ja-Naé Duane, VentureBeat'e verdiği demeçte, "Bu sadece daha iyi yanıtlar bulmakla ilgili değil; aynı zamanda insanlar ve web arasındaki arayüzü yeniden tanımlamakla da ilgili," dedi. "OpenAI, tarayıcının kendisine konuşarak görev tamamlayan bir yapay zeka yerleştirerek, bildiğimiz şekliyle aramanın sonunu işaret ediyor."

Yapay zeka destekli arama, geleneksel aramadan temelde farklıdır; çünkü bir sorguya yanıt olarak en alakalı bağlantıları getirmekle kalmaz, aynı zamanda bunları özetler ve doğrudan onlara yönlendirir. Kullanıcılar, ihtiyaç duydukları bilgilere ulaşmak için URL'leri, web sitelerini veya veritabanlarını kaydırmak zorunda kalmayacak. İşletmeler için bu, SEO'nun zamanla modası geçebileceği ve çevrimiçi stratejilerini kökten yeniden düşünmeleri gerektiği anlamına gelir.

OpenAI'nin amacının, kullanıcıları mümkün olduğunca uzun süre GPT benzeri arayüzlerde tutmak olduğu varsayılıyor. Özel bir tarayıcı, şirketin tekrarlayan tarayıcı görevlerini yöneten Operator gibi ürünleri doğrudan entegre etmesine olanak tanıyacaktır.

Uzmanlar, yapay zeka destekli aramanın geleceğinin nihayetinde ikincisinin olduğunu söylüyor: Kullanıcılar için bilgi toplayan ve onların alışkanlıklarını, ilgi alanlarını ve hedeflerini öğrenen aracılar.

Duane, "Tarayıcının sadece yanıt vermekle kalmayıp, öngördüğü bir çağa giriyoruz," dedi. "Aramanın geleceği bulmakla değil, tatmin olmakla ilgili."

OpenAI, yapay zeka destekli arama alanına girdiğinde, Perplexity , Dia , Arc , Andi , Bagoodex , Komo You.com ve diğerleri de dahil olmak üzere bir dizi rekabetle karşılaşacak.

Perplexity'nin Comet'i bu ayın başlarında piyasaya sürülmüştü, ancak şu anda yalnızca aylık 200 dolarlık abonelik paketine sahip müşteriler için mevcut. Şirket, tarayıcıyı yalnızca davetlilerin katılımıyla ek kullanıcılara sunacağını ve sonunda ücretsiz hale getireceğini belirtiyor.

Northwest AI Consulting'den Wyatt Mayham, Perplexity'nin "derin araştırmalar için mükemmel" olduğunu belirtti, ancak mevcut fiyat etiketi onu kitle pazarına değil, güç kullanıcılarına yönelik hale getiriyor.

Pazarlama ve reklam şirketi Avenue Z'nin kurucu ortağı ve CMO'su Johnny Hughes, "Perplexity" kavramının "hızlı, görev odaklı" olduğunu ve bilgi çalışmalarında giderek daha fazla benimsendiğini belirtti. "Sorun mu? Kaynak şeffaflığı ve güven hala isabetli veya isabetsiz," dedi. You.com, Arc ve diğerlerinin de iyi kullanıcı arayüzü (UI) deneyimleri var, ancak "ölçek, fon veya temel farklılaştırıcılardan yoksunlar."

Bu arada Dia, Mayham'ın da belirttiği gibi, "modüler yapay zeka özellikleriyle tarayıcıyı sıfırdan yeniden düşünüyor, ancak mevcutların hakim olduğu bir alanda benimsenmenin zorlu mücadelesiyle karşı karşıya." Ayrıca, niyete duyarlı otomasyonu da daha kısıtlı.

Mevcut şirketler de rekabet etmek için adımlar attı. Chrome, Yapay Zeka Modu'nu kullanıma sundu ve Bing, Copilot arama özelliğini sunarken, Firefox, DuckDuckGo ve diğerleri yapay zeka sohbet robotları ve kenar çubuklarının yanı sıra arama sonuçlarına yapay zeka özetleri entegre etti. Yine de, bunlar daha muhafazakâr ve geleneksel yardımcı aramaya daha yakın kalıyor ve reklam geliri modellerine ve eski kullanıcı deneyimine bağlı kalıyor.

ChatGPT'yi diğerlerinden ayıran en önemli özellikler arasında güçlü pazar payı, sektördeki derin ortaklıklar ve haftalık 500 milyon aktif kullanıcıya sahip olması yer alıyor.

Uzmanlar, avantajlarından birinin görev odaklı olması olduğunu söylüyor.

Northwest AI Consulting'den Mayham, "Gelecekteki tarayıcı aracı, size bir bağlantı listesi sunmak yerine, eylemleri (uçak rezervasyonu, market siparişi, formları yönetme) tamamlamayı hedefliyor," dedi. "Bu, Google'ın reklam odaklı yaklaşımından farklı bir model ve çevrimiçi keşfin nasıl gerçekleştiği üzerinde önemli etkileri var."

Avenue Z'den Hughes, bunun gerçekten de "zihinsel modellerde büyük bir değişim" olduğunu kabul etti. Google, indeksleme ve sıralama yapmak için tasarlanmışken, OpenAI niyete dayalı sonuçları anlamak, sentezlemek ve sunmak için tasarlandı.

"Web'de gezinmeye çalışmıyorlar, onu anlamaya çalışıyorlar" diyen araştırmacı, günümüz kullanıcılarının sadece bağlantıları değil, doğrudan yanıtları aradığını vurguladı.

OpenAI'nin rakiplerine göre avantajı, devasa geliştirici ekosistemi, ChatGPT aracılığıyla yerleşik kullanıcı davranışı ve milyarlarca istemden gelen doğrudan geri bildirim döngüleridir. Perplexity'nin güçlü bir aracı asistan olarak işlev gördüğü ve Gemini'nin aramayı bağlam ve uzantılarla zenginleştirdiği bir ortamda, Hughes, "OpenAI, internetin işletim sistemi katmanı olma yolunda ilerliyor" dedi.

Tarayıcı savaşları yıllardır sürüyor ve Chrome açık ara baskın oyuncu olmaya devam ediyor.

Pazarlama istihbarat firması Datos'a göre teknoloji devi, 2024'ün 1. çeyreği ile 2025'in 1. çeyreği arasında ABD'deki kullanıcı tabanının %90,15'ini, Avrupa'daki kullanıcı tabanının ise %92,49'unu elinde tuttu. Buna karşılık ChatGPT, ABD'deki masaüstü etkinliklerinin yalnızca %0,29'unu, Avrupa'dakilerin ise %0,32'sini oluşturdu.

Datos'un CEO'su ve kurucu ortağı Eli Goodman, "Bir mucize olmazsa, uzun vadede herhangi bir yeni tarayıcının Google'ın tarayıcı hakimiyetine önemli bir etki yaratmasını beklemiyorum, hatta hiç yaratmayacağını düşünüyorum." dedi.

Yapay zeka araçlarının özetleme, araştırma hızlandırma ve "sekme yorgunluğunu azaltma" gibi alanlarda değer göstereceğini söyledi. "Ama Google için varoluşsal bir tehdit mi? Henüz değil."

Yapay zeka tarayıcılarının pazarda gerçek anlamda bir devrim yaratabilmesi için, uçtan uca deneyimlerinin yalnızca daha hızlı veya daha akıllı değil, aynı zamanda kullanıcıların zaten bildiklerinden sürekli olarak daha kullanışlı olduğunu kanıtlamaları gerekeceğini belirtti.

Mac uygulama geliştiricisi MacPaw'ın yapay zeka ürün lideri Vladyslav Hamolia, ChatGPT'nin dahili bilgisini ve dil muhakemesini kullanarak iyi oluşturulmuş soruları yanıtlamada güçlü olduğunu, ancak gerçek zamanlı, uzun kuyruklu ve daha az indekslenmiş web içeriğine erişiminin olmadığını söyledi.

Hamolia, "Bu noktada, geleneksel bir tarayıcı ve arama motorunun hâlâ kilit bir rol oynadığını, yeni yayınlanan sayfaları, canlı fiyatları, etkinliğe özel güncellemeleri veya ayrıntılı teknik belgeleri ortaya çıkardığını görüyoruz," dedi. "Tarayıcı yalnızca bir kullanıcı arayüzü katmanı değil; modellerin tek başına tam olarak özümseyemeyeceği geniş ve dinamik bir web'de gezinmek ve filtrelemek için bir geçit."

Google'ın tarama derinliği (20 yıllık tarama altyapısıyla), web yapısının semantik anlayışı (site haritaları, yapılandırılmış veriler) ve kişiselleştirilmiş alaka düzeyi konusunda baskın olmaya devam ettiğini belirtti.

Info-Tech Research Group'un baş araştırma direktörü Brian Jackson, Chrome kullanıcılarının büyük olasılıkla Gmail, Google Takvim, Google Dokümanlar ve diğer Google platformlarını da kullandığını belirtti. "OpenAI ve Perplexity'nin aynı hizmet yelpazesi yok."

Ancak yapay zeka ajanları , aramanın ötesinde daha fazla Google aracının yerini almaya başlarsa, pazar payı kazanabilirler.

Jackson, "OpenAI ve Perplexity'nin tarayıcılarıyla nasıl bir strateji izleyeceğini de göz önünde bulundurmalıyız," dedi. "Şu anda Perplexity, Comet'i yalnızca ücretli kullanıcılarına sunuyor, bu nedenle şu anda tarayıcı pazar payını ele geçirmeye çalışmaktan ziyade abone çekmek daha çok bir katma değer sağlıyor."

Info-Tech'ten Jackson, yapay zeka aramasının avantajlarının bir süre daha tam olarak görülemeyebileceğini söyledi.

Comet, her sayfayı anında özetleyip çevirebilme becerisini öne sürse de, bu, Chrome ile başarılabileceklerden çok da farklı değil; özellikle de mevcut uzantıların kapsamlı kütüphanesi düşünüldüğünde.

"Bu yapay zeka tarayıcıları, kullanıcıların hedeflerini tam anlamıyla yorumlamaya çalışacak," dedi. "Önerilerde bulunacak, rutin görevleri otomatikleştirmeyi teklif edecek, ürün karşılaştırmaları yapacak veya hizmetler için birden fazla fiyat teklifi bulacaklar. Tarayıcılar, web içeriğine açılan basit pencerelerden, kullanıcıların dijital hedeflerine ulaşmalarına yardımcı olan aracı asistanlara dönüşebilir."

Öte yandan, yeni teknolojiye karşı direncin her zaman bir etken olduğunu belirtti. Temel aramada gördükleri yapay zeka özetlerini reddeden kullanıcılar, büyük olasılıkla yapay zekanın taramada ön planda olması gerektiği fikrini de reddedecektir.

Jackson, "Kullanıcı deneyiminin ilk günleri burada önemli olacak ve eğer tarayıcıların kullanıcılara pizzaya tutkal veya buna benzer saçma şeyler sürmelerini önerdiğini görürsek, bu benimsemeyi kolaylaştırmayacaktır" dedi.

Yapay zeka aramasının bir diğer ayırt edici özelliği ise modellerin oturumlar arasında belleği kalıcı hale getirme ve tarayıcı içinde görev yürütmeye yardımcı olma yeteneğidir.

"Ancak risk, kullanıcı güvenidir," diyor fraksiyonel CMO ajansı RiseOpp'un kurucusu ve başkanı Kaveh Vahdat. "Düşünen ve hatırlayan bir tarayıcı, sınırlar açıkça tanımlanmadığı sürece meşru gizlilik endişeleri doğurur."

Statik arama çubuklarından öğrenen, uyum sağlayan ve dahili sistemlerle entegre olan dinamik yapay zeka arayüzlerine geçişin, özellikle de tescilli veriler kamuya açık ve özel içeriklerde çalışan modeller tarafından ortaya çıkarıldığında yeni risk noktaları ortaya çıkardığını belirtti. İşletmeler, erişim kontrollerini yeniden gözden geçirmeye ve yapay zeka araçlarının yönetişim ve uyumluluk standartlarıyla uyumlu olmasını sağlamaya hazır olmalıdır.

Vahdat, "Bu araçlar işlevsellik açısından birleşiyor ancak kullanıcı kontrolü açısından farklılaşıyor," dedi. "Temel fark, yetenek değil, her platformun özerklik ve şeffaflık arasında ne kadar iyi denge kurduğu olabilir."

Er ya da geç, SEO'nun artık geçerli olmadığı yeni bir arama ortamına şirketler nasıl hazırlanmalı?

Northwest AI Consulting'den Mayham, sitenizi yapay zeka sistemleri için bir referans noktası olarak düşünün tavsiyesinde bulundu. Yapay zeka araçlarının bilgileri kolayca ortaya çıkarabilmesi için içerik açık, gerçekçi ve yapılandırılmış olmalıdır. Ayrıca, ürün verilerinin ve ödeme akışlarının API uyumlu olmasını ve yapay zeka temsilcilerinin işlemleri sorunsuz bir şekilde tamamlayabilmesini sağlayarak sohbet tabanlı ticarete hazırlanın.

Ayrıca, marka otoritesine yatırım yapın; yapay zeka kaynak gösterirse, yalnızca anahtar kelimeleri değil, marka adını da kullanır. Mayham, "Marka güveni kritik öneme sahiptir" diyor ve bu güven, diğer yetkili web sitelerinde yer alarak veya inceleme platformlarında iyi bir şekilde değerlendirilerek elde edilir.

Avenue Z'den Hughes, "İşletmeler mavi bağlantılarla düşünmeyi bırakıp, yanıt veren, akıl yürüten ve yankı uyandıran içerikler oluşturmaya başlamalı" dedi.

Bu şu anlama gelir:

• İçeriğin yapay zeka anlayışı göz önünde bulundurularak yapılandırılması (şema, yerleştirmeler, SSS)
• Büyük dil modelleri (LLM'ler) tarafından güvenilen, uzman odaklı, sürekli güncel içeriklere öncelik verilmesi
• Google'ın ötesinde çeşitlendirme (sosyal arama, TikTok SEO, YouTube, ses)
• Dahili ekiplere hızlı mühendislik ve yapay zeka entegrasyonu konusunda eğitim verilmesi

Brown Üniversitesi'nden Duane, müşteri deneyimini aracı yapay zeka ile uyumlu hale getirmenin kritik öneme sahip olduğunu vurguladı.

"Yakında kullanıcılar sadece internette gezinmeyecek; yetki devredecek," dedi. "Sistemlerinizi sadece bulunmaya değil, aynı zamanda yapay zeka tarafından anlaşılmaya da hazırlamanız gerekiyor."