Moda Haftası: Gucci'nin başarılı bir yeniden başlatma için 48 saati var

Bu Salı günü Linate'ye indiğimizde Milanoluların ağzından iki isim sık sık geçiyor. Armani , yeni vefat etmiş olmasına rağmen şehrin her yerinde, yolcuların otuz yıldır görkemli Emporio Armani logosuyla karşılandığı havaalanından başlayarak varlığını hissettiren adam. Ve bir gün önce sosyal medyada Demna'nın ilk koleksiyonunun fotoğraflarını yayınlayarak sürpriz yapan marka Gucci . Giorgio için anma zamanıysa, Gucci için de Kering markasının genel bir "yeniden başlatmaya" acilen ihtiyacı olduğu için bu an çok önemli. Gürcü sanat yönetmeninin önündeki zorluk, markaya bir kimlik ve çekicilik kazandırmak ve daha da önemlisi, müşterileri mümkün olan en kısa sürede mağazalara geri getirmek. Markanın ekipleriyle birlikte kırk sekiz saat içinde gönülleri fetheden kişi için görev tamamlanmak üzere.

Ancak Demna için yeni şirketindeki işler mükemmel başlamadı. 13 Mart'ta atanmasının ertesi günü, Kering'in hisseleri %10'dan fazla değer kaybetti çünkü her konuda bir fikri olan finans analistleri, adamın bu iş için yeterince kalibreli olmadığını (Bloomberg'e göre RBC bankasına göre "Piyasa dışarıdan ağır bir siklet bekliyordu!" ) ve Balenciaga'daki on yıllık kariyerinin ardından itibarının (özellikle 2022 sonunda bir reklam kampanyasıyla ilgili tartışmalar nedeniyle) çok fazla arttığını düşünüyorlardı. Bu analistlerin Gucci'nin başına kimi getirmeyi düşündüklerini bilmiyoruz, ancak markanın beş yıldır aşağı doğru bir sarmal içinde olduğu ve hiçbir şeyin bu kan kaybını durduramadığı, ne 2023'te göreve gelen ve geçen Şubat ayında işten çıkarılan sanat yönetmeni Sabato de Sarno'nun koleksiyonları ne de her şehirde aylarca sergilenen Ancora kırmızısı reklam kampanyaları, bu zorluğun çok büyük olduğu doğru .

Ayrıca okuyun: Londra Moda Haftası'nı kim kurtarabilir?

Reklamı atla

Demna'nın İtalyan toplumu tarafından kabulü de başlangıçta incelikliydi. Kapüşonlu üstleri, vücuduna işlemiş karşı kültürü ve önce kendi markası Vetements, ardından Balenciaga için uyguladığı büyük beden tasarımlarıyla, La Dolce Vita diyarının a priori ideal damatlarından biri değildi. Yine de, pazartesi günü şafak vakti fotoğrafları yayınlanan ve Instagram'da viral olan ilk koleksiyonu, tanıştığımız Milanolular tarafından oybirliğiyle beğenildi. Başlangıçta herkes, günümüz ve her zaman İtalyan toplumunun arketipleri gibi 38 karakterden oluşan bir aile olan "La Famiglia" adlı konsepte bayılmıştı. Her birinin İtalyanca bir adı var, bazıları bize tanıdık geliyor veya Fransızca'da anlaşılması kolay: elektrik mavisi marabu sabahlıklı Diva; tüylerle süslenmiş GG desenli önlüklü elbise giyen Primadonna; mini kombinezonlar, GG tokalı parmak arası terlikler ve büyük, parlak bir saat giyen Ragazzo; Gümüş pullu mini elbise ve çift G tayt giyen Miss Aperitivo; kaplan kürkü ceketi ve fileli çantasıyla Bomba neredeyse çıplak...

İtalyan dostlarımızı daha da güldüren diğer "karakterler"in de tercümeye ihtiyacı var: Arkaya doğru taranmış saçları ve büyük Galler Prensi paltosuyla Cocco di Mamma (ana kuzusu); uzun, çok şık bordo fiyonklu elbisesiyle Ereditiera (mirasçı); çift G düğmeli küçük kırmızı paltosu, kocaman Jackie O tarzı siyah gözlükleri, saçındaki Flora desenli atkısı ve dirseğinin kıvrımında taşıdığı Bambu çantasıyla Incazzata (öfkeli olan)... Modaya her zaman bir sosyolog gözüyle bakan Demna (Vettements ile yaptığı ilk defileler, Parisli kalabalığın içine, banliyöler de dahil olmak üzere, gerçeklikle temas halinde gerçek bir dalıştı), hiç İtalya'da yaşamadı ama etrafını bilge danışmanlarla sardı. Özellikle de bu çalışma tehlikeli olduğundan, bir İtalyan'dan daha şoven kim olabilir ki (belki bir Fransız hariç)?

Geçtiğimiz Haziran ayında Kering CEO'su olarak atanan Renault'un eski CEO'su Luca de Meo bile, moda dünyasını belli bir temkinle keşfediyor. Salı akşamı Gucci partisinde kendisiyle buluşup koleksiyondaki bu Pesantone'nin kim olduğunu sorduğumuzda, oyuna kendini kaptırıyor: " Ama o ağır sıklet! Bir ailede her zaman ağır sıklet biri vardır." Hemen ekliyor: "Demna'ya gerçek bir İtalyan olması için yaklaşık on tane yapılacak şey ve görülecek yer verdim! " Bernard Arnault'nun LVMH'de işe aldığı yabancı tasarımcılara güzel adresler verip vermediğinden emin değilim... Ama Gucci'de de buna benzer bir şey var; Guccio'dan Maurizio Gucci'ye, Gucci'lerin başarı öyküsünü ve yaşadığı trajedileri bilen Transalpines ile gerçekten özel bir ilişki.

" Balenciaga'daki çalışmalarının hayranı değildim ve daha kışkırtıcı bir şey bekliyordum ," dedi bir iletişim direktörü kamera arkasında, "tamamen Armani tarzında. Zarif, oldukça klasik bir Gucci ve içinde İtalyan uzmanlığı barındıran bir şey keşfetmek beni hoş bir şekilde şaşırttı. Toplumumuzdan bu karakterleri, Gucci değirmeninden geçirilmiş bir tür Commedia dell Arte'yi çok sevdim. Favorilerim, hem Tom Ford hem de Alessandro Michele (markanın 2015'ten 2022'ye kadar sanat yönetmeni) olan seksi galeri sahibi ; ve Demna'ya göre güçlü giyimin yeni bir yönünü gösteren, oldukça dar bir takım elbise giyen Diretorre . Bana göre, İtalyan modasına giriş biletini kendisi aldı ve şahsen mağazalarda sonucu gerçekten görmek istiyorum. "

Demna koleksiyonunda Tom'un aynı tavrını, çekiciliğini ve ironisini buldum - ki bunları çok özledik! - ama aynı zamanda Mariacarla Boscono'nun canlandırdığı Incazzata'da ve bizim İtalyanlar için ikonik bir görünüm olan küçük kırmızı paltosunda da gördüm.

Angelo Sensini, iletişim ajansı Angelo Sensini'nin kurucusu

Tom Ford döneminden eski bir Gucci işbirlikçisi, bu Alpler ötesi bağlılığı doğruluyor: " Gucci'liğe uyum sağlayacak zekaya ve alçakgönüllülüğe sahip. Gucci öyle bir miras ki, kodları var - çift G, Bambu çanta, örümcek ağı çizgileri - kendine özgü bir kadınlık ve aynı zamanda Hollywood'un tarihi olduğunu da unutmayalım! Sanırım Balenciaga'daki çöp torbaları gibi tuhaf şeyleri bir daha yapmayacağını, aksine yaratıcılığını yeni evinin hizmetine sunacağını söyledi ." En sevdiği karakter, fiyonklu bir gömlek, diz altı kloş etek ve tamamen bej ve kahverengi topuklu botlar giyen VIP. " Çılgınca, bu görünümün gök mavisi ve mavi tonlarını 1990'larda Lisa Eisner'ın giydiği bir versiyonunu gördüm. Lisa Eisner, Tom'un ilham kaynaklarından biri olan Amerikalı bir sosyetik, koleksiyoncu, sanatçı ve stilistti. 1960'lar veya 1970'lerden kalma vintage bir kıyafetti, Demna'dan önce bir sanat yönetmeni tarafından yeniden yorumlandığını sanmıyorum ."

Reklamı atla

Paris'te kendi iletişim ajansını kuran Angelo Sensini, Tom Ford'un Gucci'sini de biliyordu: " O zamanlar, 1994-1998 yılları arasında her şey seks etrafında dönüyordu, bugün bu mümkün olmazdı. Bugün başka değerler arıyoruz ve Gucci'nin bu uzun geçmişini yeniden keşfetmek istiyoruz. Ve bu Demna koleksiyonunda, Tom'un aynı tavrını, seksiliğini ve ironisini -ki çok özledik!- buldum, ama aynı zamanda Mariacarla Boscono'nun canlandırdığı Incazzata'da ve bizim İtalyanlar için ikonik bir görünüm olan küçük kırmızı paltosunda da gördüm. Flora veya marabu elbiselerde, pazar günleri öğle yemeğine gittiğimizde, Floransa'daki evlerinin verandalarında oturan arkadaşlarımın annelerini görüyormuşum gibi hissediyorum. Ve sonra, Balenciaga'daki seçmelerinin aksine, kadınları neşeli, erkekleri Apollo. Modaevine dair gerçek bir bakış açısı ve aynı zamanda İtalya'da mutlaka takdir ettiğimiz bir saygı görüyorum ." Porno-şık olarak adlandırılan bu estetiği Tom Ford ile birlikte yaratan Carine Roitfeld her şeyi şöyle anlatıyor: " Demna beni aradı ve bu yaz birlikte öğle yemeği yemeyi teklif etti. Bu dönem hakkında konuşmamı istedi. Aslında, bu merakı ve saygıyı besleyen ilk sanat yönetmeniydi ." Efsanevi stilist ayrıca, bu Gucci silüetini yaratmak için tek yapması gerekenin Balenciaga tasarımlarını alıp vücuda çok yakın yapmak olduğunu söylemiş...

İtalyanların kalbini kazanmak güzel, tüm dünyada satmak daha da güzel. Ve Gucci aynı zamanda Hollywood olduğu için, Hollywood Salı akşamı Spike Jonze ( Being John Malkovich, Where the Wild Things Are ...) ve Halina Reijn'in ( Babygirl ) yönettiği 30 dakikalık kısa film Tiger'ın gösterimine katılmak üzere Milano'ya geldi. Olay, filmin kendisinden (Gucci ailesinin aniden Amerikalılaşmasının ve The White Lotus , Succession ve The Substance ile flört eden California'nın sahibi olmasının bir parodisi) ziyade, tam kadro orada bulunan oyuncu kadrosundaydı: Demi Moore, Ed Harris, Elliot Page, Edward Norton... Gwyneth Paltrow (La VIP kıyafeti giymiş) ve Serena Williams gibi birkaç onur konuğundan bahsetmiyorum bile. Bu, ilk Moda Haftası olan Luca de Meo için çok az kişinin başardığı bir ateş vaftizi. Ancak İtalyan, kendini ihtişam ve gösterişin kollarına bırakacak tipte biri değil. Bu Çarşamba sabahı onu, gözleri Milano ve Paris de dahil olmak üzere dünyanın dört bir yanındaki on şehirde iki hafta boyunca mağazalarda bulunacak olan bu "sıfır" koleksiyonunun satış rakamlarına dikilmiş halde hayal ediyoruz. Devamı gelecek...