Medya. Radyo, müzik yayını ve podcast'ler: Fransızlar en çok ne dinliyor?

Bu sabah radyo dinlediniz mi, işe giderken müzik mi dinlediniz, yoksa yürürken podcast mi dinlediniz? Médiamétrie Ölçüm Enstitüsü tarafından yürütülen 2024/2025 Ses Yılı araştırmasına göre, Fransızların 10'da 8'inden fazlası (%82,1) her gün sesli içerik dinliyor. Dijital teknoloji alışkanlıklarımızı kökten değiştirmeye devam ediyor: Dijital bir cihazda (akıllı telefon, bilgisayar, tablet) dinlemek, sesli içerik dinlemeye harcanan zamanın %59'unu oluşturuyor ve bu oran iki yılda %11 arttı. Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, gençler bu dijital içeriklere en çok ilgi duyanlar ve dijital dinleme tüm yaş gruplarında artış gösterse de, sesli içerik dinleme hacimlerinin %85'ini gençler oluşturuyor.

Son yıllarda dinleyici kitlesi azalsa da radyo, sesli yayınlarda vazgeçilmez ve birleştirici bir mecra olmaya devam ediyor . Her üç Fransızdan ikisinden fazlası radyoyu her gün ortalama 2 saat 47 dakika canlı yayın veya podcast olarak dinliyor; bu da günlük 38,1 milyon dinleyiciye denk geliyor. Radyonun dinleyici kitlesi sabah 8'de 12,2 milyon dinleyiciyle zirveye ulaşıyor. Covid'den bu yana yaygınlaşan uzaktan çalışma ise radyonun lehine işlemiyor, zira radyo dinlemenin yarısı evde yapılsa bile %32'si işe gidip gelirken, %15'i ise işte yapılıyor. En düşük dinleme süresi Île-de-France bölgesinde. Ancak daha kırsal kesimlerde bu süre daha uzun, çünkü genellikle daha sık araba yolculuğu yapılıyor.

Radyonun yaşlanan bir mecra olduğu söylense de, her gün iki gençten birinden fazlası tarafından dinleniyor: 13-24 yaş arası gençlerin %52'si ve 25-34 yaş arası gençlerin %54'ü. Médiamétrie'nin radyo ve toplam ses direktörü Emmanuelle Le Goff, "Haber, müzik ve eğlence alanlarında zorluklarla karşılaşsa da, ses alanında tarihi bir mecra ve lider olmaya devam ediyor," diyor.

Radyo, ses sunan tek mecra değil: Müzik dünyasına girdiğinden beri alışkanlıklarda gerçek bir devrim niteliğinde olan müzik yayını, Fransızlar arasında günlük sesli dinleme hacminin %26'sını oluşturuyor. Her ay Fransızların %59'u müzik dinleme platformlarından (Deezer, Spotify, Apple Music) müzik dinliyor. Ancak müzik hâlâ radyoda dinleniyor: Müzik dinleme hacminin %40'ı canlı radyodan yapılıyor. Emmanuelle Le Goff, "Değişen kullanımlar ve hızla değişen bir ses ortamında, radyo gücünü kanıtlıyor. Tek bir günde, sesli müzik yayınının bir ayda sağladığından daha fazla dinleyiciyi canlı olarak bir araya getiriyor," diye analiz ediyor.

Her geçen yıl dinlenme oranları artan bir diğer sesli medya türü: podcast. İster radyo programlarının tekrarları, ister radyo istasyonları tarafından oluşturulan ve dinleme platformlarına yerleştirilen podcast'ler, ister bağımsız yayıncıların podcast'leri olsun, her ay neredeyse her iki Fransızdan biri (%46) podcast dinliyor ve bu oran iki yılda %16 arttı. Özellikle gençler hedefleniyor ve 35 yaşın altındakilerin %60'ı yılda en az bir podcast dinliyor.

"Sesin gücü, sunduğu içeriklerin çeşitliliğinde yatıyor. Ses akışı platformları ve podcast'ler gerçek bir başarı elde ederken, aynı zamanda yeni müzikler keşfetmek için önemli bir kanal ve podcast'lere başlamak için anahtar olmaya devam eden radyoyu da tamamlıyor. İçerikler birbirinin yerine geçmiyor; birbirini güçlendiriyor," diye analiz ediyor Médiamétrie Ulusal Radyo Direktörü Julie Terrade. Video isteğe bağlı sektöründe olduğu gibi, isteğe bağlı sesin de dinleyiciler arasında büyük ilgi gördüğünü ve 15-80 yaş arası kişilerin %85'inin her ay sürekli olarak isteğe bağlı ses dinlediğini belirtmekte fayda var.