Kadınların Ne İstediğini Bilen Tasarımcılar
Maria McManus'un müşterilerinden biri, İrlanda asıllı, New York'ta yaşayan tasarımcının "muhteşem bir Los Angeles kadını" olarak tanımladığı kişi, yakın zamanda ona iki kuru temizlemecisi olduğunu söyledi: Maria McManus kıyafetlerini birine emanet ediyor, gardırobunun geri kalanını da ona emanet ediyor. McManus, "Eminim inanılmaz markalara sahiptir," diyor. "Bu yüzden seçilmiş azınlığın bir parçası olmaktan büyük onur duydum."
Bu tür bir sadakat, üzerine ne kadar pazarlama doları atarsanız atın, satın alınamaz. McManus, isimleri billboard'larda olmasa da titizlikle bir takipçi kitlesi edinmiş ve podyum tiyatrosuna göre gerçekçiliği tercih eden seçici alışverişçiler arasında bir hit haline gelmiş bir avuç tasarımcıdan biri. Bu markaların birçoğu kadınlar tarafından yönetiliyor veya eş yönetiliyor: Örneğin, Toteme'den Elin Kling, Tove'den Camille Perry ve Holly Wright, Róhe'den Marieke Meulendijks ve Fforme'den Frances Howie. Minimalist eğilimliler, ancak istenen sürtüşmeyi yaratacak kadar tasarım yeniliğine sahipler. Ve doğası gereği modülerler: Her sezon estetiklerini elden geçirmek yerine, mevcut temel parçalarını tamamlayan yeni parçalar sunarak gardıroplarını kademeli olarak oluşturmayı akıllarında tutuyorlar.
Toteme sonbahar 2025.
Howie için podyumda gördükleri her zaman çağdaş kadınların hayatlarının gerçekliğini yansıtmıyor. "Son 80 yılda ne kadar çok değişim yaşandığını, kadınların çalışma ve milyonlarca şeyi bir arada yürütme biçimlerini düşünürseniz, gardıroplarımızdan daha fazlasını talep ettiğimizi düşünüyorum," diyor. Howie, geçen temmuz ayında markanın başına geçti ve "gündüzden geceye geçiş" editoryal klişesini gerçekten başaran 2025 sonbahar koleksiyonuyla çıkış yaptı. 2026 ilkbahar öncesi koleksiyonu için püsküllü ipekten yapılmış beyaz iki parçalı bir takım gibi görünümler tanıttı. "Bu setle çocuğunuzu okuldan alabilir ve oldukça muhteşem görünebilirsiniz ya da bir düğüne gidebilirsiniz," diyor. Bir diğer çok işlevli kahraman parça olan pileli sırt detayına sahip kırmızı trençkot, bolerosunu çıkardığınızda kolsuz bir elbiseye dönüşerek Sindirella tarzı bir dönüşüm geçiriyor.
Howie, tasarımlarının sadece nasıl göründüğüne değil, aynı zamanda nasıl hissettirdiğine de dikkat ediyor; Alber Elbaz, Lanvin'de onun için çalışırken ona bunu aşılamıştı. Elbaz'ın, bir elbisenin gerçek hayatta nasıl görüneceğini ve hareket edeceğini görmek için aynalarla dolu bir duvarın önünde model provası yaptığını hatırlıyor. "Elbiseyi tam olarak ona göre ayarlamadı. Elbiseyi ona göre ayarladı. Arada bir fark var." Şimdi ekibi rahatlığa öncelik veriyor: "Muhteşem görünmek ve gerçekten acı çekmek istemiyorum. Bu benim için lüks değil."
Fforme sonbahar 2025.
Net-a-Porter'ın moda direktörü Kay Barron, seçici bakış açısını binlerce yeni ürüne uyguluyor. Howie gibi o da bazı koleksiyonlarda bir kopukluk olduğunu fark etmiş. "Podyum şovlarını ve yarattıkları vizyonu görüyorum ve 'Aman Tanrım, o hayata sahip olmayı çok isterdim. Ne kadar muhteşem görünüyor,' diye düşünüyorum." diye itiraf ediyor. Ancak e-perakendecinin büyük başarı elde ettiği Toteme, Fforme, Tove, Maria McManus ve St. Agni gibi serilere gelince, bunların daha sağlam bir temele dayandığını takdir ediyor. "İstediğimiz fantezi hayatlar değil, ister iş, ister annelik ve birinin hayatında olup biten her şey olsun, gerçeklik. Yine de en iyi şekilde görünmek ve hissetmek istiyorsunuz." Ayrıca, lüks pazarın geri kalanına kıyasla "aşırı pahalı" olmamalarını da takdir ediyor.
Fforme sonbahar 2025.
St. Agni'yi küçük bir ekiple tasarlayan Lara Fells için, Avustralya'nın Byron Bay sahilindeki günlük hayatı çalışmalarına yön veriyor. On yıldan uzun bir süre önce eşiyle birlikte markayı kurduğunda, "her şey çok abartılı bir şekilde süslenmişti. Bohem döneminin zirvesiydi." Fells'in ise bir karşı önerisi vardı: sade, genellikle nötr tonlarda, yapılandırılmış blazer ceketler ve pantolonlar gibi temel parçalar; ofise giyebileceğiniz ve sonrasında bir kokteyl yudumlayabileceğiniz şeyler. Fells, kendi zevkinden ilham aldığını itiraf ediyor. "Giymek istemediği bir şeyi tasarlamak için gerçekten yetenekli bir tasarımcı olmak gerektiğini düşünüyorum," diyor. "Ben bunu yapamam. Bu ekstra özel bir beceri."
Róhe sonbahar 2025
Bu tasarımcıların çoğu için başarılarının büyük bir kısmı, kulaktan kulağa yayılan pazarlamanın geleneksel gücüne dayanıyor. Fells, işinin ilk beş yılında "hiç ücretli pazarlama yapmadık. Reklamlara tek kuruş bile harcamadık," diyor ve organik olarak takipçi kitlesi oluşturmayı tercih ediyor. Fiziksel mağazası olmayan McManus için ise eski usul bir yöntem daha işe yaramış: "İnsanların evlerinde birçok özel alışveriş etkinliği düzenliyoruz. Müşteriler bize ulaşıp 'Kız arkadaşlarım ürünlerinizi çok seviyor. Bir etkinlik düzenleyebilir miyiz?' diyorlar."
Maria McManus sonbahar 2025.
Bu yakın çevreden faydalanmak, onları genellikle gözden kaçan bir müşteriye, modayı seven ve ona yatırım yapmak isteyen, ancak sürüyü takip etmek istemeyen bir kadına açtı. Howie'nin dediği gibi: "Zeki, okumuş, kültürlü kız arkadaşlarım sanatı seviyor; kendilerini seksi hissetmek istiyorlar. Şehvetli hissetmek istiyorlar. Bunu güçlü bir şekilde hissetmek istiyorlar."
Bu hikaye ELLE'nin Eylül 2025 sayısında yer almaktadır.
elle
