Seguros Bolívar ve Leo Constellation, Google Veo ile oluşturulan yapay zeka, karakterler ve senaryoların kullanıldığı 'In Theory' adlı kampanyayı başlattı.
Seguros Bolívar, Leo Constellation ajansıyla iş birliği yaparak “In Theory” reklam kampanyasının yeni sezonunu başlattı.
Sigorta şirketi, Jurassic World ve F1'in galaları sırasında gösterilecek iki sinema filmi için ilk kez jeneratif yapay zekâ araçlarını sinema salonlarına entegre etti.
Reklamlar %100 hibrit bir prodüksiyonla geliştirildi: İnsan ekibinin yaratıcılığı, video sekansları, sanal karakterler ve dijital senaryoların oluşturulmasına olanak tanıyan ve daha sonra profesyonel bir ekip tarafından kurgulanan Google Veo 3 gibi araçlarla güçlendirildi .
Bu teknolojik kombinasyon, sinematik kaliteyi veya parçaların duygusal etkisini tehlikeye atmadan zaman ve kaynakları optimize ederken, reklam başına 100 milyon pesodan fazla maliyet azaltımına olanak sağladı .
Google Veo 3, profesyonel bir ekip tarafından oluşturulan sahneleri, karakterleri ve ortamları içerir. Fotoğraf: iStock
Yapay zekâ yapımda kilit bir rol oynasa da, hikâye yaratıcı ekip tarafından geliştirildi. Yapay zekâ araçları, kısa bir yapım süresi içinde farklı senaryolar, görsel efektler ve duygularla denemeler yapmak için bir uzantı görevi gördü. Süreç aşağıdaki adımları içeriyordu:
- Uzman bir kurgu ekibi tarafından bir araya getirilen ve 8 saniyeye kadar uzunlukta video sekansları üretebilen Google Veo 3 teknolojisiyle çalışıldı.
- Her sahne için istenen görsel öğeleri ayrıntılı olarak tanımladılar ve yapay zekanın her bir ayarlamayı yeniden yorumlamasıyla deneyler yaptılar. Buradaki zorluk, talimatları değiştirirken görüntü bozulmasını önlemekti.
- Sanal karakterler ve setler yaratıldı, gerçek sesler kullanıldı, böylece parçalara daha fazla gerçekçilik katıldı ve böylece büyük ölçekli prodüksiyonlara gerek kalmadan fikirler geliştirildi.
- Google Veo 3, müzik ve seslerin oluşturulmasına izin verse de, bu çıktılar tek seslidir. Bu nedenle, sahneler oluşturulduktan sonra, daha çekici ve sürükleyici bir atmosfer yaratmak için dinozorun hırlaması gibi efektler de dahil olmak üzere profesyonel ses tasarımı eklemek üzere bir ses prodüksiyon şirketiyle çalıştık.
- Dakikalar içinde tek bir senaryodan, birden fazla yaratıcı alternatifi keşfetmeye geçtiler.
- Hangi ifadelerin, duyguların ve ritimlerin izleyiciyle en iyi şekilde bağ kuracağını analiz ederek anlatıyı optimize ettiler.
- Son süreçte düzenleme, parçaların bir araya getirilmesi ve ses miksajı birleştirilerek akıcı, sinematik bir sonuç elde edildi.
Yapay zeka, kısa üretim sürelerinde birden fazla senaryo ve duyguyla deneyler yapılmasına olanak sağladı. Fotoğraf: Istock
Seguros Bolívar, Ciencuadras ve El Libertador Pazarlama ve Hizmet Platformları Başkan Yardımcısı Paola Suárez, "Reklamcılık sektöründe yapay zeka sadece üretmekle kalmıyor; aynı zamanda öğreniyor, geliştiriyor ve yaratabileceklerimizi güçlendiriyor. Bu kampanya, teknolojinin insan fikirlerini nasıl geliştirebileceğini, onları nasıl değiştiremeyeceğini gösteriyor," dedi.
Suárez, anlatı yaklaşımıyla ilgili olarak şunları ekledi: "Sigorta markalarının genellikle kullandığı ciddi üsluptan uzaklaşmak istedik. Bu kampanya basit bir gerçeğe dayanıyor: Hepimizin bir planı var... ta ki hayat her şeyi değiştirene kadar. Ve bu gerçekleştiğinde, ilerlemenize yardımcı olacak gerçek bir desteğe sahip olmak çok önemli."
Popüler kültür öğeleriyle gerçek yaşam durumlarına dayanan kampanya Reklamlar , teorinin gerçeklikle uyuşmadığı günlük durumları yansıtıyor ve şu anda gösterilen filmlerin bağlamıyla uyumlu hale getiriyor . Öneri, güven, öngörü ve beklenmedik durumlara uyum sağlama becerisi gibi temaları ele almanın bir yolu olarak kültürel referanslar ve mizah kullanarak özgün bir reklam deneyimi yaratmayı amaçlıyor.
Marka iletişiminde evrim "Teoride" kampanyası, devam eden bir iletişim inovasyonu stratejisinin parçasıdır. Dijital ortamlara odaklanan "Canlı Riskler" gibi projelerden sonra, bu yeni bölüm, çağdaş dile bağlı daha çevik formatlara doğru bir evrimi temsil ediyor. Yapay zekanın entegrasyonu, yeni hikaye anlatma yollarını denemeye ve keşfetmeye odaklanmayı güçlendiriyor.
EL TIEMPO'da daha fazla haber *Bu içerik yapay zeka yardımıyla yeniden yazılmıştır.
eltiempo
