Riot Games yapay zeka konusunda tökezledi: Wild Rift tanıtım videosu tepkilere yol açtı

Riot Games, kurulduğu günden bu yana sanat camiasıyla yakın bir ilişki kurmuştur. League of Legends sinematikleri, yalnızca sezonların başlangıcını değil, aynı zamanda son yılların en büyük animasyon hitlerinden biri olan Arcane serisinin yaratıcı itici gücünü de oluşturmuştur. MOBA'nın mobil versiyonu Wild Rift bile, hayranlar tarafından büyük beğeni toplayan Jinx'in başrolde olduğu bir sinematikle piyasaya sürülmüştür.

Sanatçılarla olan bu sinerji, sanat eseri veya hayran sanatı paylaşan oyunculara Riot Puanı (RP) verilmesi gibi girişimlere de yansıdı. Riot yalnızca video oyunları geliştirmekle kalmadı, aynı zamanda geliştiriciler ve topluluk arasında paylaşılan bir görsel yaratım ekosistemi de oluşturdu.

Ancak son saatlerde, Wild Rift için yapay zeka tarafından oluşturulmuş bir tanıtım videosunun yayınlanmasının ardından bu ilişki sorgulanmaya başlandı. Başlangıçta resmi olmayan bir yapım olduğu düşünülse de, klip oyunun resmi hesabı tarafından Weibo sosyal medya platformunda paylaşılmış ve daha sonra silinmişti.

Video, Jinx, Seraphine, Ezreal, Aurora ve Yasuo gibi karakterleri içeren bir dizi görüntüden oluşuyor, ancak sanatsal açıdan zayıf ve anlatısal tutarlılıktan yoksun. Görsel hatalar, tutarsız silah dönüşümlerinden (Jinx'in roketatarının alev makinesine dönüşmesi gibi) Seraphine'in oyun tarzıyla doğrudan çelişen tekme atarak dövüşmesi gibi mantıksız davranışlara kadar dikkat çekici.

Her şey, üretken yapay zeka kullanma kararının finansal sebeplerden kaynaklandığını gösteriyor. Riot Games'in ana şirketi Tencent, bu prodüksiyonu, geleneksel animasyonun karmaşık ve daha pahalı süreçlerine kıyasla maliyetleri düşürmenin bir yolu olarak görmüş olabilir.

Muhasebe açısından bakıldığında, rakamlar kararı haklı çıkarabilir. Ancak kamuoyu algısı ve marka oluşturma açısından bu hamle ters tepti.

Yapay zekânın pazarlama kampanyalarında kullanımı güvensizlik yaratmaya devam ediyor. CivicScience tarafından yakın zamanda yapılan bir araştırmaya göre, yetişkinlerin %36'sı yapay zekâ kullanılarak tanıtılan bir ürünü satın alma olasılıklarının daha düşük olduğunu söylüyor. Bu oran Aralık ayından bu yana dört puan arttı.

Ayrıca yetişkinlerin beşte ikisi, bu araçların reklamlarda kullanılmasının, onları kullanan markaya ilişkin imajlarını zedelediğine inanıyor.

Riot, tanıtım kampanyalarında yapay zekâ araçlarını kullandığı için eleştiri alan ilk şirket değil. Son örnekler arasında şunlar yer alıyor:

• Square Enix, Foamstars'ı yapay zeka tarafından oluşturulan sanatla tanıtıyor.
• Guitar Hero Mobile ve Call of Duty: Zombie Defender gibi var olmayan oyunları içeren kurgusal bir kampanya başlatan Activision.

Diğer şirketlerin aksine, Riot'un kimliğinde sanatçıların merkezi bir rol oynadığı 15 yıllık bir geçmişi var. Dolayısıyla, bu kararın itibar üzerindeki etkisi daha da büyük olabilir.

Riot Games vakası, yaratıcı şirketler için giderek artan bir ikilemi gözler önüne seriyor: Toplulukla gerçek bir bağ pahasına teknoloji maliyetlerini düşürmek. Tüketicilerin sanatsal bütünlüğe giderek daha fazla değer verdiği bir ortamda, yapay zekanın hassasiyet veya net bir amaç gözetmeden kullanılması, bir markanın oluşumuna katkıda bulunan ilkelere ihanet olarak görülebilir.

Şimdiki zorluk, güveni yeniden kazanmak. Ve belki de bu, ancak sanatçıları tekrar merkeze koyarak mümkün olabilir.