Labubus nedir? Nereden gelirler?

Asya'dan gelen yeni ve trend bir aksesuar Almanya'yı ve dünyayı fethediyor: Labubus. Yaramaz bir sırıtışa, keskin dişlere ve burunlarında bir kalbe sahip küçük, tüylü canavarlar.

Genellikle koleksiyoncuların çantalarında renkli etiketler olarak bulunurlar. Peluş oyuncakların kutu açılış videoları bazen milyonlarca izlenmeye ulaşır ve hayranlar popüler figürlerden birine sahip olmak için saatlerce kuyrukta beklerler. Peki bu abartılı ilginin ardında ne var?

Labubus, Hong Konglu sanatçı Kasing Lung'un "Canavarlar" (2015) serisinin yardımcı karakterlerini canlandırıyor. Lung, canavar elfleri tasarlarken İskandinav folklorundan ilham almış.

Giderek artan popülariteleri nedeniyle 2019 yılında Çinli Pop Mart şirketiyle bir iş birliği yapıldı. O tarihten bu yana figürler orada çoğunlukla vinil oyuncak veya koleksiyonluk anahtarlık olarak satılıyor.

Labubus'un mucidi Kasing Lung'dur.

Kaynak: IMAGO/Newscom / SCMP

Labubus, geçen yıl "Black Pink" grubundan K-Pop şarkıcısı Lisa'nın Instagram'da peluş oyuncağı aksesuar olarak kullandığı fotoğraflarını paylaşmasıyla dünya çapında ün kazandı. O zamandan beri canavar elfler, Rihanna ve Dua Lipa gibi hayranlar ve ünlüler arasında da aynı derecede popüler oldu.

Peki bu sevimli ama bir o kadar da ürkütücü figürler neden bu kadar popüler? Öncelikle, hayranlar Labubu'larını seçip satın alamıyorlar; figürler geleneksel olarak opak kutularda satılıyor. Birçok koleksiyoncuyu cezbeden de tam olarak bu sürpriz unsuru: Ancak ambalajı açtıklarında aslında hangi versiyonu satın aldıklarını keşfediyorlar.

Farklı renk seçeneklerinin yanı sıra her edisyonda, ilk başta nasıl göründüğü bilinmeyen ve hayranların özellikle ilgi odağı olan gizli bir figür de yer alıyor.

Ayrıca, Labubus'lar kasıtlı olarak sınırsız sayıda üretilmiyor. Yapay kıtlık ilkesi gereği, peluş figürlerden yalnızca sınırlı sayıda üretiliyor. Bu nedenle, yeni modeller genellikle satışa çıktıktan saniyeler sonra tükeniyor. Ya bir koleksiyon figürüne sahip oluyorsunuz ya da kaçırıyorsunuz.

Satın almaya yönelik bir diğer teşvik de muhtemelen "FOMO" ("bir şeyi kaçırma korkusu") olarak adlandırılan, yani bir şeyi kaçırma korkusudur. Şu anda neredeyse her TikTok kullanıcısının en az bir, hatta üç veya dört Labubu'su var gibi görünüyor. Bu durum, birçok takipçinin ait olma ve trendin bir parçası olma arzusunu giderek artırıyor.

Berlinli Instagram kullanıcısı Paula Senfkorn, alışveriş ve kutu açma deneyimlerini hayranlarıyla düzenli olarak paylaşan Alman "Labubu Kraliçesi" olarak anılıyor. Örneğin, takipçilerini arkadaşlarının Labubus'u keşfettiği Berlin'deki bir alışveriş merkezine götürüyor. Şaşırtıcı bir şekilde, dünya çapında baskısı tükenen peluş figürler, orijinalinin üç katı fiyatına da olsa, orada bulunabiliyordu.

Şimdiye kadar, Almanya'daki koleksiyoncular yaklaşık on santimetre boyundaki canavar elfleri çoğunlukla yalnızca internetten veya Avrupa ve Asya'daki belirli mağazalardan satın alabiliyordu. Ancak bu durum Temmuz ayı sonunda değişecek: Almanya'daki ilk Pop Mart mağazası Berlin'deki Alexa alışveriş merkezinde açılacak. Basında çıkan haberlere göre, Berlin ve Frankfurt'ta da ek şubeler açılabilir.

Fiziksel mağazalarda peluş canavarlar genellikle 15 avro civarında satılıyor; ancak internette genellikle çok daha pahalılar. Figürler çok popüler olduğu için, hayranlar oyuncaklar için epey para ödemeye razı: Pekin'deki koleksiyoncular, gerçek boyutlu bir Labubu bebeği için yaklaşık 130 avro ödedi.

Çinli üretici ve orijinal mağaza Pop Mart, sade bej, pembe yoga versiyonu veya hip-hop figürleri de dahil olmak üzere çok çeşitli renk ve tasarımlarda Labubu'lar sunuyor. En ucuz modellerin fiyatı yaklaşık 15 avro. "Ejderhanı Nasıl Eğitirsin" filmiyle iş birliği yapan "Ejderhanı Nasıl Eğitirsin" Labubu gibi daha gösterişli modeller için hayranlar 120 avroya kadar yatırım yapabiliyor.

Ancak yapay kıtlık ve yüksek talep nedeniyle şu anda tüm figürler tükenmiş durumda.

Labubus'lar genellikle orijinal üretici olan Pop Mart'ta saniyeler içinde tükeniyor. (Sembolik görsel)

Kaynak: IMAGO/CFOTO

Koleksiyonluk figürler diğer online mağazalarda da mevcut, ancak fiyatları önemli ölçüde daha yüksek. Örneğin, hypeneedz'deki bir Mystery Box'ın fiyatı 59 ila 109 € arasında. Hayranlar Elbenwald mağazasında daha şanslı olabilir. Labubus'lar bazen orada 24,95 €'ya satılıyor.

Ancak Labubus'u çevreleyen bu heyecan, eleştirilerden de nasibini alıyor. Birçok trendde olduğu gibi, sadece bir iki tane almakla kalmayıp, yığınla stoklayan ve heyecan yatıştığında da çöpe atan hayranlar var.

Bilinen bir örnek: Geçen yılın başında "Stanley Kupası" büyük ilgi gördü. Büyük saplı bir termal kupa olan bu kupa, #stay-hydrated etiketi sayesinde ünlendi. Bazı influencer'lar o kadar çok satın aldı ki, rafları doldurdular. Görünüşe göre hem bütçeleri yetiyordu hem de sergilemek istiyorlardı.

Labubu çılgınlığı da farklı değil. Örneğin, "insertrichie" adlı kullanıcının bir TikTok videosu şu ana kadar 6,6 milyon izlenme sayısına ulaştı. Arka planda, her biri altı figür içeren on bir kutu üst üste duruyor. Kutuları tek tek açıp kameraya gösteriyor, ancak beğenmediklerini umursamazca atıyor. Sadece nadir bulunan "Gizli Labubu"yu elinde tuttuğunda gözle görülür bir coşku gösteriyor.

Susannah Friesen gibi YouTuber'lar, bu tür şeylerin "aşırı tüketimi" teşvik ettiğini eleştiriyor. "Asya'dan getirilip plastik ambalajlarda satılan bu kadar çok Labubu'ya ihtiyacımız yok," diyor. Bir Labubu'dan hoşlanan herkes elbette bir veya iki peluş oyuncak satın alabilir. Ancak koleksiyonculuğa karşı belli bir tutkusu olan herkesin kendine "Ben burada aslında ne yapıyorum?" diye sorması gereken bir nokta gelir, diyor Friesen. Çünkü tıpkı Monchichi, Furby ve benzerlerinde olduğu gibi, Labubu'yu çevreleyen o heyecan da sonunda sönecektir.